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突破•创新|这些购物中心将“消费场景化”玩得飞起

在消费升级的时代,消费者的选择更加多元化,他们早就不满足于传统购物中心里那些毫无新意的陈列和打折促销活动。再加之电商行业的猛烈冲击,使得人们足不出户就能轻松购物。对于当前大多数人而言,消费行为已经不再是单纯的“买买买”,而是多元化、个性化的消费诉求和网络化的消费行为。加之商业地产数量激增,同质化严重,因此购物中心亟待转型升级。

对于购物中心来说,如何转型升级吸引客流量,无疑是一个不小的挑战。而体验式购物作为一种能够传递独特体验感受,采用营造主题、空间形态变化、景观构成要素的烘托等公共空间设计手法,给消费者带来了新颖独特的、个性的空间体验。成为了现在许多新型购物中心的制胜法宝。

下面就跟随小编一起来看看那些将“消费场景化”玩得飞起的购物中心吧。

一、武汉光谷K11购物中心

说到“消费场景化”就不得不提大名鼎鼎的K11购物中心。今年新开业的武汉光谷K11购物中心秉持一贯风格,将艺术、人文、自然等元素化为购物场景,成功吸引无数潮流人士和文艺青年,让K11品牌成为了当下体验式商业的典范。

除了K11一贯的艺术气息之外,光谷K11还创新推出了“博物馆零售”新体验以及“云、湖泊、瀑布”为主题的互动体验黑科技。特设了约两层楼高的虚拟瀑布装置,将大自然的波澜壮阔搬入室内。


标志性的瀑布装置极具科技感


9米高的蒲公英新媒体互动装置,伫立于光谷K11入口,就让流动的风将艺术的种子播撒到每位消费者心中吧。


地标性的蒲公英新媒体互动装置


仔细观察商场内部,极富艺术气息的室内设计、美陈随处可见。真正做到一步一景,设计无处不在。就等你自己去发现,形成独特的惊喜之旅。


艺术化的购物场景


极具艺术气息的消费场景,不仅能聚集人气吸引众多消费者,还能根据其自身的特点,开展一系列艺术活动,并通过这些活动将光谷K11打造成地标性独特的艺术天堂,从光谷商圈一众购物广场中脱颖而出。

二、深圳DDM Mall

这是一个烂尾楼的涅槃重生。在东门闹市街头默默无闻隐藏了20多年后,一颗20多米巨树的已入给它注入了新的灵魂,让它重新焕发生机和活力。


植根于购物中心里的参天大树


围绕巨树延伸出的绿色、自然主题,让那些在都市冷硬的建筑中倍感疲倦的人们,重新感受到了大自然的魅力。


建在高空的吊桥和树屋


废弃的老楼经过场景化改造,瞬间变成了集小清新与文艺范于一身的潮流购物中心,成为了时尚消费的新地标。


三、长春新城吾悦广场

长春新城吾悦广场是新城商业集团在吉林省投资建设的第一个大型城市综合体项目,于20177月正式开业。外表看似与别的商业广场别无二致,实际上内里却别有洞天。


长春新城吾悦广场


长春新城吾悦广场的目标是打造成品质时尚生活中心,因此更少不了潮流的场景化消费街区。由派沃设计为其倾力打造的“时光引擎”主题商业街,一经亮相便惊艳了一众消费者的目光。


“时光引擎”商业街


结合当地人文背景以及建筑实际情况,派沃设计团队以老长春作为灵感来源,结合现代元素,为长春新城吾悦广场设计打造了“时光引擎”主题商业街。从情怀出发,再现老长春的一派繁荣景象。复古的汽车、电影以及其他建筑元素,让消费者在购物之余还能感受到长春独具特色的人文魅力。


复古元素与现代设计完美结合


独具特色的“时光引擎”商业街已成为长春新城吾悦广场甚至一个城市的新地标,是结合了购物、娱乐、美食等多元化业态相贯通的立体空间。成功以文化带动消费,聚集人流,塑造了长春购物中心转型升级的新典范。

在购物中心火热开发,同质化问题严重的今天,结合不同主题、景观设计、人文气质的“消费场景化”已成为如今各家购物中心打造自身特色的一个新趋势。商业地产也唯有不断创新突破,方能立于不败之地。



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