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王子威@零售威观察

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王子威,独立新零售分析师、《零售威观察》创始人。从全球视角来关注零售、消费和流通产业的变革,为国内“新零售”、“新消费”领域的发展提供一手的全球创新案例分享、企业战略分析和前瞻性观点,对Costco、亚马逊等美国顶级零售商有深度研究。微信/QQ:2560568292

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亚马逊实体书店凭什么成为书店超级竞争对手

2016年02月14日

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联商网消息:亚马逊早已成为书店的超级竞争对手,去年11月,它就在西雅图开出了第一家实体书店。

而在今年2月2日,亚马逊相关负责人表示,它们还将开300-400家新店,尽管后来官方拒绝对此进行评论,但是亚马逊的野心已经昭然若揭。

我们不妨从第一家店看看,亚马逊的书店到底有什么不一样的思路。

亚马逊书店(Amazon Books)外观

从陈设来看,和传统的书店似乎没有什么两样。

比较不同的是,在书架上,这些书的展示方法是封面朝外,这对于颜值比较高的书来说,还是很吸引用户的。

细看看,会发现,每一本书的下方都有顾客的评论和星级评价,这是比较大的不同。

有兴趣的用户还可以通过亚马逊的App扫描条码,直接在商品页面了解更多。

线上线下同价,换句话说,这里买书依然比其他零售商便宜约30%。

这里所有的书在亚马逊的网站上都是高评级,换句话说,数据来决定到底哪些书能出现在实体书店中,这可谓是和传统书店最大的区别。传统书店就像是没有折扣沃尔玛一样,种类繁多,而亚马逊的书店就像是打折的梅西百货一样,只展示精选出的商品,还给你打折。

这里还能买到亚马逊的Kindle。

很有趣的是,这里的书都没有标价,用户必须用手机扫码才能得到相关信息,这是亚马逊书店和传统书店最大的不同。

(联商网专栏作者 王子威)


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