零售威观察

王子威@零售威观察

公告

王子威,独立新零售分析师、《零售威观察》创始人。从全球视角来关注零售、消费和流通产业的变革,为国内“新零售”、“新消费”领域的发展提供一手的全球创新案例分享、企业战略分析和前瞻性观点,对Costco、亚马逊等美国顶级零售商有深度研究。微信/QQ:2560568292

文集

统计

今日访问:352

总访问量:4098822

可口可乐圣诞玩创意 给瓶子打上了蝴蝶结

联商网专栏:如果一款产品本身不能变的话,那能变得是不是就是包装了?

我们都知道这样一个故事。

1985年,可口可乐的董事长表示,为了跟随年轻一代顾客需求,将改变可乐的配方,于是在多轮市场测试后,可乐改变了味道。结果在新可乐面世后的4小时内,可口可乐公司接到了600余个投诉电话,到后来甚至每天接到超过5000个投诉电话。

于是,最后可口可乐还是把配方改了回来。

经过这件事情后,可乐发现,改变味道是个作死的事情。

那怎么从可乐本身创新呢?

至少在中国,我们见到了各种瓶子创新:可乐在瓶子上印上歌词、流行语——这些大家都知道。

在今年12月份,可口可乐在英国也玩了个创新,还是针对于瓶子的——亲,不用额外的东西,我来教你在可乐的瓶子上打个蝴蝶结吧!

Youtube用户上传了相关视频,我们会发现,用户可以用瓶子上的可乐标识打一个蝴蝶结。

这个创意在社交媒体上引发了巨大反响!

不知道这个瓶子会不会在中国出现呢?

与此相对的是可口可乐的老冤家百事可乐:在日本市场上,百事可乐一直在饮料本身做出改进,什么黄瓜味的、咸西瓜味的,不一而足。

(联商网专栏作者 王子威)

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+王子威@零售威观察。