我平时最大的业余爱好是看足球比赛，尤其是巴萨的比赛，我是巴萨的忠实粉丝，最爱的球员是梅西!这不，最近欧冠1/4决赛抽签，4月5日将上演西班牙内战，巴萨主场对战马竞。在我看来，马竞是巴萨最不愿意碰到的对手之一，但既然抽到了一起，巴萨也只能接受，其实对付马竞，巴萨有一个最大的武器，那就是梅西!

西班牙媒体统计，梅西在各项赛事上都曾攻破马竞的大门，在27场与马竞的比赛中，梅西有25次攻破马竞的大门，而这25个进球中，又包括3个帽子戏法。届时一定有好戏上演。

梅西这个世界球王一直以来都只能膜拜，在电视或者网络上观看，但3月18日，一切都改变了。这一天，华为宣布梅西成为其全球品牌大使，第一次我感觉梅西距离中国、距离我们如此之近。华为也是我非常熟悉和尊敬的品牌，仔细想想，梅西和华为能够走在一起，还真不是偶然，因为他们非常般配，具有非常多的共通之处。

梅西和华为走在一起，不仅仅是因为缘分

首先，梅西和华为都是各自领域的优秀选手。梅西连续获得了五届FIFA金球奖，远的不说，就说说2015年的辉煌吧：3月，梅西被西甲官网评为“史上最佳球员”，欧冠1/8决赛对阵曼城，梅西11次过人，击碎“梅西去英超不行”的谣言;4月，梅西打进巴萨生涯第400球;5月，梅西一锤定音帮助巴萨夺冠，国王杯千里走单骑;6月欧冠决赛建巴萨三冠王伟业，8月欧超杯任意球梅开二度……华为呢，同样如此。从2011年华为成立消费者BG之后，华为快速从原来的B2B转型为B2C，手机销量一举从2010年的300万台上升到2015年的1亿台，增长了30倍，这个规模创下了国产手机发货量的新高，更是稳固的让华为位居全球智能机前三名的地位。

在华为与梅西联手的海报上，吸引我注意的是“Connecting Greatness”(连接巅峰)。这就是两者的共同点，华为和梅西同样都是各自领域中的“伟大的巅峰”，一个是伟大的公司，一个是伟大的运动员，现在他们“连接”在了一起。需要指出的是，无论是梅西还是华为，伟大的取得都非常不容易，都是靠自己持续不断的努力和拼搏取得的。梅西出身贫寒，长到11岁被查出患有先天侏儒症，但依靠自己的拼搏成为绿茵场上的王者;任正非1987年集资2.1万元创办华为，后来做手机也是采用基本和电信运营商合作的B2B模式，品牌影响力微乎其微，但是靠着自己顽强的努力，一步步实现逆袭，成为仅次于三星和苹果的世界第三大智能机品牌。

梅西和华为的优秀，还在于背后的原因高度一致，他们都是技术型的强手。梅西在技术上可以说拥有超乎寻常的能力，他的左右脚极为均衡，射术精湛，运球平衡力强，身体对抗能力高。脚法精湛的他，踢出的球角度刁钻，任意球直接破门得分也是他的独特名片。前皇马和巴萨球星菲戈这样评价梅西：“对我来说，看梅西踢球是一种赏心悦目的享受，就像是经历高潮。那是一种令人无法置信的愉悦感。”

华为之所以能够快速成为全球智能手机的三强，靠的也是技术。每年华为都会将销售收入的10%用于研发，持续的大手笔投入让华为在创新上具备了世界级的领先水平，截止2015年6月，华为公司专利申请量总计76687件，其中与终端相关的专利多达18000件。

还有一点重要的是他们两者共同的精神。梅西和其所代表的足球、体育，追求的是不断追求极致、追求完美，不断奋勇向前的精神。华为作为一个积极向上、执着拼搏的企业，也同样在永不停歇的追求着极致和完美。两者的牵手，可以说是精神气质高度偕同。事实上，华为一直都与体育或者足球有亲密接触，早在2011年，华为就赞助了意大利超级杯比赛。后来，华为赞助了马竞、AC米兰、美洲足球、圣菲科隆、水晶竞技、阿森纳等足球队及其球员。现在签约梅西成为世界品牌大使，标志着华为的体育营销达到了一个更高的阶段和境界。

对战三星，成为世界冠军之路上的关键节点

有意思的是，梅西曾经是三星的代言人，这次华为“横刀夺爱”，也仿佛是一种隐喻，或许寓示着华为与三星的对战天平已经开始倾斜。回到智能手机市场，最近华为与三星的大战火药味浓厚。4月，华为将发布P9旗舰手机，三星于是坐不住了，发布了一个北斗星海报来推广其刚发布的S7手机，上面的文案是“出奇制胜，等久徕臣”，破天荒的第一次向华为发起挑衅。华为也不示弱，也发布了一个主题为“7逢对手，稍后9徕”的海报进行回应。

华为消费者BG CEO余承东曾经说过，华为的目标很明确，就是超越三星、苹果成为全球冠军。当时，很多人可能觉得这个还很遥远，但是当华为牢牢的把握国内智能机冠军之后，在全球各地攻城略地的华为已经具备了与三星对决的底气。华为的技术创新是毋庸置疑的竞争砝码，全产业链的强大实力也是和三星PK的自信。例如，同三星和苹果一样，华为是世界上少数几家自己可以设计芯片的智能手机厂商之一，最新的海思八核芯片性能已经做到世界领先。

然而，华为一直以来也存在短板，那就是在全球范围内的品牌认知度。这些年持续的成功营销，让华为在全球的品牌认知度持续提升，根据品牌调研机构IPSOS数据，华为的全球品牌认知度从2012年的25%上升到了去年的76%。但是要想真正的干掉三星乃至苹果，必须要在高端市场实现突破。这时候，签约梅西将能扮演“临门一脚”的关键作用，借助梅西的全球认知度和美誉度，华为有望在全球范围尤其是欧洲、亚洲、拉丁美洲等区域迅速提升知名度，将自己强大的技术实力和产品实力转化为销售。

就拿梅西在中国的首秀产品Mate8来说，已经显现出强大的品牌势能。华为向梅西赠送了Mate8手机，已经成为南美球迷的关注焦点。最近，Mate8在南美国家哥伦比亚、墨西哥、玻利维亚、秘鲁分别召开了华丽的新品发布会，这个机器优质的性能、强悍的硬件配置、软件方面的升级和优化，在南美用户中快速获得了关注和喜爱。借助梅西在南美球迷中的号召力和喜爱度，Mate8已经在南美市场掌握了主导权。

南美市场只是一个缩影，可以预料签约梅西将对华为的全球化拓展带来强大助力。不得不说，华为此举是一个妙招，借助梅西所代表的执著追梦的体育精神，来实现华为品牌理念向消费者的传递。我认为，这才是最为高明的品牌传播，这才是一个具备世界王者之气的企业所应有之举。反观有些手机厂商，仍然是通过玩一些价格战的招数，玩一些所谓撕逼的大战来吸引眼球，这种眼球的吸引只能是短期的，不可能真正与消费者进行内心的沟通，不可能触动他们。

总而言之，梅西与华为走在了一起，惺惺相惜，他们都是各自领域的王者