双11结束了，最后的冠军属于荣耀。

1.荣耀手机天猫销售额11.23亿元，93.72万台，客单价1200元左右

2.小米手机天猫销售额7.4亿元，103万台，客单价718元

3.小米天猫销售额一共约12亿元，手机仅占7.4亿，剩下都是其它产品(电视2亿，3亿都是配件)

正如《梅兰芳》中邱如白对梅兰芳说的：“你的时代来了”。荣耀夺冠不是一个偶然性事件，而是一个标志，标志着手机行业的一个新时代来了，这是一个品质为王战胜低价竞争的时代，这是一个技术创新战胜廉价制造的时代，这是一个品牌口碑战胜撕逼炒作的时代，这是一个笨鸟精神战胜机会主义的时代，这是一个属于荣耀的时代。

品质为王战胜低价竞争的时代来了

如果说去年小米双11夺冠，显示出低价的强大杀伤力，那么今年荣耀夺冠则寓示着真正的王者应该是品质取胜而非低价竞争。

荣耀这个品牌可以说是始终坚守品质，正因如此，才让荣耀的产品既有高性能又有低价格，这是荣耀能够赢得用户芳心的核心原因。荣耀的严苛测试是其对品质追求的最好体现，荣耀产品拥有完整的测试体系，能够达到全球顶级运营商美国AT&T的入网标准，据不完全统计，测试就包括全空间多维度多层次测试、研究所测试、Beta测试、现网测试、在网路测、海外漫游测试等诸多步骤，每个测试都全面而严酷，保障产品品质。更重要的是，这些测试很多都是高于同业标准，可以满足美国、欧洲、日本等世界最严苛的国家标准。例如手机、平板电脑的跌落几率比较大，荣耀将标准的100次跌落试验增加到300次;在抗压试验中，荣耀做了大量的弯折试验，用10公斤的力压在产品上;手机跌落的行业标准是0.5米，荣耀则从1米开始，现在已抬升到了1.8米。

有一个事件可以很好的说明荣耀对于品质的坚守。今年五月，一批荣耀手机在运输过程中发生罕见的货柜车轮胎起火，虽然这些手机良品率高达98.6%，但为了保证消费者在使用过程中不会出现问题，荣耀还是决定全部销毁。超过1.7万部手机被专用销毁设备强力压碎，近2000万元的损失令人震撼，也帮助其树立了品质的深刻烙印。

技术创新战胜廉价制造的时代来了

荣耀双11夺冠，说明廉价制造的时代成为过去式，技术创新的时代来了。依托母公司华为的强大支持，荣耀在专利方面底气十足，截止2014年12月31日，华为累计获得专利授权38825件，累计申请中国专利48719件，累计申请外国专利23917件。90%以上专利为发明专利，2014年华为技术有限公司以3442件的申请数成为2014年申请国际专利冠军。强大的专利实力是其强大的技术创新的有力体现。

持续的技术投入换来的是产品的持续领先。荣耀6荣登全球第一个八核4G Cat6智能手机，荣耀6Plus的双镜头技术有多达32个专利，4X全网通相关射频天线技术专利也超过7个都是这样。可以说，荣耀占据创新这个战略制高点，是其能够后来居上的主要原因，也是未来支撑国产品牌超越三星、苹果等国际巨头的底气和动力。

品牌口碑战胜撕逼炒作的时代来了

当手机行业热衷于撕逼大战，喜欢用低俗海报和互相攻击来吸引眼球的时候，荣耀走出了一条不一样的道路，那就是借助用户口碑和创新营销提升品牌。一个手机企业要想成功，秘诀不外乎是产品和营销两个方面能力突出。荣耀在品质和创新上的专注让其拥有极强的产品力，这本身就是最好的口碑营销，因为好的产品自己会说话，用户会产生正向口碑，然后借助社交化的媒体广泛传播，从而持续提升了自己的品牌。

国产手机之所以长期以来很难走向中高端，就是因为没有从产品营销上升到品牌营销的高度，无法获得品牌溢价。荣耀双11夺冠，给我们揭示了一条成功的秘诀，那就是专注做好产品，就会拥有用户的口碑，实现品牌的提升。例如荣耀的很多产品都是厚积薄发，荣耀6上市16个月后依然在今年双11中表现突出，蝉联明星，这其中口碑的力量功不可没。除此之外，荣耀还善于在营销上进行创新。无论是与特斯拉跨界合作，与北京电影学院搞影像大赛，与摩登天空联合开展草莓音乐节，上演音乐剧场“为生活找点乐儿”，举办“GO!荣耀honor7公里”，推出《荣耀少年湃》纪录片，助威冬奥会等都是这样。

撕逼炒作虽然能够获得短时间的高关注度，但长远来说很难获得用户的认同，也有损品牌声誉。反观荣耀，借助产品的品质和创新来实现用户自己的口碑传播，以及通过创新营销为自己品牌加分，才是真正与用户内心沟通的正确之举。

笨鸟精神战胜机会主义的时代来了

在最近的一次论坛中，荣耀总裁赵明系统阐述了荣耀品牌快速崛起的秘诀，那就是始终坚持做一只踏踏实实做产品和服务的笨鸟。正是这样一种不吝啬(巨资投入研发)、不封闭(汇聚全球最优秀的资源)、不投机(做极致的产品)、不妥协(近乎变态的品控)、不独享(有朋友有未来)、不忽悠(互联网应传递正能量)的笨鸟精神，才让荣耀走出了一条“勇敢做自己”的路径，在成立仅两年的时间里就能不断逆市增长，夺得双11冠军。

这和其他很多手机厂商有着很大的不同，去年双11的手机销量冠军小米曾经有一个名言“站在风口，猪也能飞起来”。这是完全不同的发展理念，一个甘愿做笨鸟，一个提倡做风口下的猪。风口论是机会主义，提倡跟随热点走，希望能找到一个风口，让自己飞起来;而笨鸟精神则是聚焦在用户上，通过踏踏实实做好产品和服务来掌握自己的未来。

于是，我们看到不等风的荣耀，却创造了自己的风口，夺得了双11的冠军;我们看到“穿互联网的鞋、走自己的路”的荣耀正在大踏步走向世界，创造属于自己的荣耀。

南冥一鲨(微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。