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原创综艺节目变局:引进遇困,原创逆袭

国内的综艺节目在今年进入炙手可热的境地,然而,火热中也在酝酿运作模式的新变局。

今年7月22日,广电总局下发《关于加强真人秀节目管理的通知》,明确要求“对引进节目模式要适度控制数量,要避免过度集中在某一地区或国家”。这明显是针对国内大量引进韩国综艺节目的这个基本事实。

据统计,2014年各卫视频道正式引进12档韩国版权节目,占引进节目总数的48%。在2015年第二季度,各家卫视上档的20余个综艺节目中,有超过一半从韩国引进。从《奔跑吧,兄弟》、《爸爸回来了》到《中国好声音》、《我是歌手》,当下火热的综艺节目几乎都是来自于韩国,国内综艺节目堪称是韩国的搬运工。

当韩国的综艺节目被国内开发殆尽的时候,各卫视依然坚持引进模式,开始将“魔爪”伸向其他国家。例如湖南卫视的《全员加速中》就是引进自日本富士电视台的真人秀《全员逃走中》,湖南广电旗下新媒体芒果TV引进美国原版《百万秒问答》答题节目在国庆7天全时直播等。

然而,现在业界也开始思考综艺节目的运作模式,为何中国的综艺节目总是靠引进而缺乏原创?如何才能真正走出“抄”时代?值得注意的是,在各卫视热衷于引进的时候,今年的视频网站开始探索原创的综艺节目制作模式。爱奇艺打造的说话达人秀节目《奇葩说》大获成功;乐视网推出的首部明星婚恋实录《十周嫁出去》三期播放量六千万,同时也位居微博视频指数排行榜的前三甲。

网络自制综艺节目的火爆,尤其是其全新的运作模式正在刷新着观众的眼球。总结起来,《奇葩说》、《十周嫁出去》等网络自制综艺节目之所以能够爆红,与下面四点密不可分。

第一,坚持互联网思维的最核心,即以用户为中心,让用户决定一切

以《十周嫁出去》为例,其最核心的运作思路就是以用户为核心,让用户来决定一切。乐视网总制片人郝舫将其总结为:以用户的数据为基础,让用户参与互动,让用户决定节目流程,让用户改变节目结果。

与传统电视台相比,这是一个颠覆性的变化。之前的电视观众,基本上是被动的观看节目,很难有互动,更莫谈什么决定性作用或有核心地位。但是,网络自制综艺节目因为是互联网公司制作,必然有深深的互联网思维的烙印。

看一下《十周嫁出去》的节目流程:每周二、四、六,全民网友票选前三名男嘉宾与安又琪浪漫约会,谁能约会,网友做主;每周三,安又琪、明星闺蜜与网友直播互动,听取约会建议;每周五,闺蜜Party,供网友狂欢或吐槽;每周日,直播有奖互动……可以看到网友的深度参与,处处离不开用户。

第二,回归“真”的本质,与作秀说再见

现在的卫视综艺节目,有一个最大的特点就是过度作秀,炒作成风。上面提到的广电总局的《通知》中就明确要求对真人秀节目进行引导和调控,其中包括坚决抵制真人秀节目的过度娱乐化和低俗化。

在这样的情况下,《奇葩说》、《十周嫁出去》坚持“真实”的做法就显得难能可贵,同时也更能吸引用户。例如《奇葩说》节目坚持用真话表达真态度,场上选手的持方立场都是自己真实观点的真实表达。最典型的体现“真”的例子,是网络曝出的一段蔡康永痛哭的长达5分钟的视频,完全是真情实感的自然流露。

《十周嫁出去》更是令人吃惊,在节目中,女嘉宾安又琪将用十周时间完成30场约会,从陌生关系走向婚姻状态,是真的找到自己的真爱,并且真的结婚。据了解,当初节目选择女嘉宾的时候,第一个原则就是不演戏,就是要真。正是因为真实,所以充满了不确定性,也让节目更加生活化、贴地气,更加好看。单单节目的未来进程就是未知的,因为节目会充分尊重安又琪以及男嘉宾的意愿,适时进行调整。举例来说,如果安又琪第5期就找到了Mr.Right,节目就真的要结束,不会强迫她继续后面的约会。

有一个插曲最能体现《十周嫁出去》对待“真”的态度。在第一期节目中,导演没有完全理解节目“真”的本质,要求女嘉宾和约会男生摆拍,虽然这个导演很有经验,但为了“真”,节目组最终决定撤换导演。

第三,借势热点,不断引爆社会话题,从现象级综艺上升为社会级综艺

《十周嫁出去》和《奇葩说》的成功,还在于他们都关注社会热点话题,容易引起观众的共鸣,这也让综艺节目不再单纯具有娱乐性质,而是在娱乐的同时,引发公众对一些现象的思考。

例如,《十周嫁出去》不是简单的综艺节目,也借此将娱乐节目上升到社会话题的高度,对“剩女”现象进行关注,引发讨论,还对各种婚恋观进行大辩论。可以说,正是因为娱乐节目和其中透露出来的社会话题讨论,让《十周嫁出去》这样的网络自制综艺不再只是停留在综艺娱乐层面,而是更具有社会意义,其主题也将现象级综艺上升为社会级综艺。《奇葩说》也是如此,每期的辩论选题选取的都是网友关注量最高的话题,所以才具有极高的关注度,也有着很强的社会意义。

第四,更综合的渠道,更强的联动,更多样化的形式

此外,网络自制综艺节目因为是网站制作和播出,也决定了其比传统电视台有更综合的渠道播出,也有了更强的联动,也能具有更大的品牌价值。例如,《十周嫁出去》基于乐视生态,实现了在电脑、PAD、手机和电视的四屏直播。尤其是节目还与安徽卫视联动,实现了网络自制剧反向输出卫视。在我印象里,这还是第一次,在传统电视台与视频网站的对比中具有标志意义。

播出的形式也更加多元化,还是以《十周嫁出去》为例,其采用的是“直播+精编”的新形式,满足了不同观众的需求。例如,海选的时候有很多奇葩,因为量太大无法用直播的形式呈现,这时候用剪辑版、精编版就更能将海选过程中的各种好玩内容呈现给观众。还有,无论是《十周嫁出去》还是《奇葩说》,都会有综合专题和视频进行相辅相成,最终达成“观看+互动”的联动。这样的新型形式也吸引了更强的招商变现能力,《奇葩说》的冠名权早已经是水涨船高,《十周嫁出去》也吸引了棘宝、万达、山水文园等赞助商,实现了收视率和商业化的双丰收。

总而言之,在国外综艺节目被开发殆尽,很难再进行引进的情况下,引进模式正在面临困境。这时候,视频网站做的自制综艺节目以其聚焦用户需求、坚持真实态度、对社会话题的引申以及更综合的渠道、更多样化的形式,给我们带来全新的视角。网络自制综艺节目很有可能逆袭传统电视台,成为综艺节目异军突起的新力量。

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