穆健玮 商业实践

穆健玮

公告

  穆健玮,现任东方伟业(中国)投资控股有限公司执行总裁。 曾任铜锣湾集团副总裁,富基融通信息技术有限公司高级副总裁兼首席营销官。穆健玮先生致力于现代商贸流通业和现代商业地产的建设,在房地产项目产品策划、商业地产全程运营、商业地产资本运作、现代商业信息化建设方面既有丰富的操盘案例,又有积极的理论贡献,是国内知名的”商业+地产+资本”复合型实操专家。 穆健玮先生是中国城市商业网点建设联合会理事、学术委员会委员,中国商业地产联盟专家委员,中国购物中心产业资讯中心专家委员,中国百货商业协会专业顾问。

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零售企业信息化与IT规划

1981年原商业部从日本进口Omron528收款机近4000台,以计划分配形式销往全国主要城市各大商场使用。从此,POS机、条形码技术、色码技术、基于POS SERVERMIS、财务管理软件、系统集成产品广泛进入零售业应用。1997年原内贸部发布了“关于中小企业信息化的实施意见”,又一次推动了商业自动化、商业MIS系统开发和应用。


  进入21世纪,以光纤通讯、局域网、广域网、Internet为载体的现代通讯技术、网络技术、数据管理技术得到极大发展,商业ERP、商业智能BI、供应链管理SCM与客户关系管理CRM等高端产品不断被推向零售企业应用,极大地扩展了企业的信息化管理范围,使大批量、多品类的统一采购和分散销售得以实现,并代替了传统零售业的大量手工制单、只管金额不管商品和顾客的落后交易方式。IT带来了新的管理变革和流程优化(BPR),极大的改变了中国零售业的面貌和内涵,使发展大规模连锁化的零售组织成为现实。


  2003
年,中国连锁经营协会专门成立“信息化专业委员会”,开始系统地总结和推动零售企业的全面信息化建设,迎接全行业信息化、网络化时代的到来。


  目前,我国大中型零售商业企业80%不同程度采用了计算机管理,其中绝大多数是实行连锁经营的零售企业。


  今天的国内市场上,我们民族商业与国际巨头是在一个公平的条件下竞争。可以说在硬件设施上,我们不怕他们。但我们更关心是他“店铺后面的东西”,主要就是信息化水平所决定的企业核心竞争能力。


  做好信息化工作,成功的IT规划是前提,如何做好零售企业IT规划?笔者仅从一般方法论和步骤上总结一些经验,与行业朋友共享。


  一、认识企业信息化


  信息技术的有效应用可以有力支持企业的竞争战略。


  一般来说,企业通过三种竞争战略来获得竞争优势:成本优势、差异化优势、集中化优势。差异化会带来资产溢价能力,集中优势会带来资源的有效配置,与此同时,成本领先则意味着现实的利益,即企业总体经营成本的降低、边际成本递减。按照连锁经营收益累加的规律,任何一种竞争优势的获得都可以奠定企业成功的基石。


  企业信息化不等于IT,而是企业利用现代IT技术和管理技术达成经营管理目的的全过程管理活动。企业信息化涉及的更多的是组织行为和业务模式的设计,而不是简单的会计电算化、销售MIS化或办公自动化。
所以,企业信息化的本质就是如何通过应用工具实现有效的管理,创造和获取竞争优势。


  由此,企业信息化的出发点首先是建立成本优势,解决人工成本过高的问题,
降低运营成本;其次,就是建立差异化优势,解决人工无法处理的那些问题,比如管理浩大繁复的货品和帐单,这是商业自动化的基本内容;而企业信息化的最终目的是建立集中化优势,就是企业资源的集中利用,从经营商品到有效管理企业,到经营整个需求链和供应链,最终建立别人不可复制的核心竞争优势。


  IT
在企业信息化过程中可以做什么?首先是数据采集能力:来自POS终端的商品和顾客服务数据;数据传输能力:与供应商和分店的数据共享,可以显著改变供应链信息不对称状况,提高补货和存货共管能力;数据存储能力:完成如数据存储、合同存储、货品移动、票据传递、手续查证等工作及流程的记录和约束;数据分析能力:对组织机制设计和业务流程沟稽关系的固化,及其商品流、资金流、信息流的实时数据处理,使企业活动和经营活动可以量化,使企业的投入产出可以控制,产生出来自于系统的、流程化的、可拷贝的核心管理技术,支持多店多业态管理;数据服务能力:数据代表了生产和经营活动的实际状况,因此数据可以作为一种资源被内外部供应链伙伴广泛应用,而解决来自于本地需求与总部网络集中服务的差异化的复杂流转问题。


  我们可以看到企业信息化的愿境
,现代信息技术、网络技术以及相关组织管理技术和软件技术,带来了个人管理幅度的几何倍增,企业组织规模高度扁平化,复杂交易行为高度流程化和可控制,商业组织的物流、资金流和信息流可以得到更加有效的控制,并形成可视的固化的商业盈利模式。随着零售组织的日益庞大,信息化使规模化经营的人工成本、组织成本、交易成本都大大降低,而不受人工、地域和文化的过多影响。


  一种现象,一些企业领袖对一个投资过亿的看得见摸的着的“硬工程”,可能会倾注全力,但对企业信息化这种“软工程”却往往不能引起重视。甚至仅把IT看成是POS机或一套MIS软件,管管购销存报表、管管收银和财务,是IT经理的事情,这是绝对不行的。企业信息化必须是“一把手”工程。而一个称职的CIO绝对不能等同于IT经理,CIO就是“一把手”工程的直接代表人物,是企业核心组织架构、核心业务流程和核心系统架构的组织者和实施者。CIO必须是用CEO的头脑在思考,用所有企业资源的力量在运作和监控企业“商业机器”的核心构造和核心部件,IT只是其工具而已。如何利用IT为战略服务为管理目标服务?这是CIO的主要任务。


  二、
大量因素导致企业信息化的失败


  我们认识到了企业信息化的本质,就清楚了IT不是万能的,但没有IT又是万万不能的。


  企业信息化的关键是要求对IT正确的使用,达成经营战略和管理目标。这就必须使企业信息化建立在企业战略级的IT规划之上,用IT战略规划来指导企业信息化,才是正确的做法和路径。从目前国内零售企业信息化的现状来看,一般信息化已经很普及,但普遍缺乏战略级的IT规划,这是必须引起重视的问题,主要是:
  
1)没有量化的愿景和未来发展步骤;
  
2)没有高水准的IT规划支撑新的业务、流程组织扩展;
  
3)没有清晰的业务和管理模式,IT建设的优先级不清楚;
  
4)孤立的而非整体的运作模式;
  
5)缺乏组织协同和核心价值沟通;
  
6)需要设计新结构和框架(业务、应用程序、组织等);
  
7)目标未与战略结合,没有成功的评估标准;
  
8)没有企业综合的资源利用绩效考核和优化推进措施。


  值得注意的是,一些IT提供商不切实际地把IT吹得天花乱坠、包治企业百病,企业上了所谓ERP软件,结果硬件软件买了一大堆,就是不给企业提供管理咨询服务和商业流程细节的设计,没有跟实际企业活动和经营活动挂上钩,企业往往不得已把IT推倒重来,“车不在道上跑或道不对路”,“人机不协同”,那就不对了。那样的ERP能有什么用呢?只是一个计数器,没有机制适应性、没有工作流程和资源统筹过程,IT就发挥不了作用。


  IT
代替不了人的思想和行为,更不可能完全替代企业的全部活劳动和物化劳动。IT提供商不能误导客户,这要求企业CIO认真考察IT提供商的行业忠诚度和客户忠诚度。IT提供商应该更高起点,建立企业核心业务架构的顾问咨询和设计能力,这很关键。


  三、IT
规划,信息化发展的必然选择


  IT
规划是企业信息化的指导纲领,是对企业利用信息系统提升公司竞争力的体系化、全局性的思考成果,体现为一系列文档。


  IT
规划既是一个产品,也是一个过程,是对企业战略、组织、流程、数据/信息/情报、应用系统和信息技术的系统性的思考,以达成共识、降低风险、节约成本。制定IT规划的过程,是公司上下对组织架构、流程再造、IT支撑管理的沟通、碰撞。CIO及其团队就是企业领袖授权的企业信息化的播种机、宣传队、开路先锋。必须就企业信息化的管理思想和IT规划具体措施,首先取得企业领袖和管理层的高度认同,达成统一意志。然后去分解任务,全付身心地组织、帮助激励企业组织全部管理单元、管理节点和人员进行优化管理,业绩改善,用实际的脚步去丈量“长征”的愿境,去实现“长征”的目的,达成规划目标。


  这个过程是与决策层和管理层自始至终贯穿的沟通过程。有变革管理,有对同行业、不同行业的标杆的最佳实践的学习和借鉴,有不断修改、批判和更新的自我完善。这个过程,关键是一个不断采集意见、论证探讨、不断优化的过程,所谓“大胆设想,科学求证,谨慎
实施”。主旋律就是:沟通、沟通、再沟通。


  IT
规划是企业信息化的必然选择,这要求CIO在研究和理解企业的发展目标、愿景和业务规划的基础上,形成信息技术的配套发展战略和发展措施(即企业目标在哪里?企业如何达到目标?清楚地理解企业战略规划BSP,并帮助企业建立完善的信息战略规划ISSP和技术战略规划ITSP需要哪些IT支撑IS?,结合企业的组织架构和业务架构,建立软件体系的核心系统架构和应用架构,通过技术替代及系统逻辑设计,达成组织优化和业务流程优化的一系列目的,有效分配企业资源,提升运营业绩,以实现零售企业的组织现代化和业务管理自动化。并在此之上对信息系统各部分的支撑硬件、支撑软件、支撑技术等进行计划与安排。


  具体来说,就是按照IT规划方法论,逐步理清企业管理提升和信息化应用的总体方向,以达成长期的企业战略和短期的业务支持。客观分析当前所处的位置,理智分析当前和未来之间的差距,然后制定策略、明确原则、给出路线,再明确各个信息化建设项目之间的时序关系和依赖关系,并落实每一个信息化建设项目的里程碑。


  四、
如何制订有效的IT规划


  IT
规划本质上可以定位成从业务战略到信息战略的实现。需要注意的是,从组织的战略出发而不是从系统的需求出发,可以避免脱离目标而进行建设的困境;从业务的变革出发而不是从技术的变革出发,有利于充分利用组织的现有资源来满足关键需求,从而避免建设的信息系统无法有效地支持不断变化中的组织和流程。


  不坚持这两个原则就会给信息化建设带来致命的短视和形式化恶果。制订IT规划时要注意的要点:
  
1IT与企业战略紧密结合,为增强企业竞争力服务
  
2)明确IT的投资方向,明白经营战略与信息战略的相互适应经营战略与信息战略的相互适应
  
3)达成IT投资和管理运作共识,哪些问题是原则性的,哪些可以灵活性处理;
  
4)整体化、系列化的业务发展计划(核心业务、增长业务、种子业务)和IT支持计划;
  
5)解决现有IT管理运作体系与IT使命要求之间的矛盾;
  
6)建立体系结构管理,促进高水准IT基础设施建设,以局部优化,推进全局优化;
  
7)可控的IT投资和成本,识别IT的技术陷阱和不可预计成本;
  
8)有效地管理企业信息化有关风险,主要是项目实施的风险,考核供应商资质、技术安全和经济安全要素;

  
五、制订IT规划的具体步骤
  
  制订IT规划不是CIO的个人行为,而是企业组织行为,必须成立“一把手”亲自领导的企业信息化执行委员会或信息化领导小组,成员包括企业所有管理层领导和相关部门领导,并与人资部门、质量管理部门和业务管理机构形成项目协同制度,要按照细分的项目计划建立若干项目作业小组,落实各个部门的协作人员参与,不断征求企业领导的意见,不断获取企业各个管理单元、管理节点的反馈意见。同时,也要建立外部专家联盟,充分考虑供应商和咨询公司的意见。一般步骤为:
  
1)战略审视业务愿景、企业战略发展规划确立IT愿景(IT Mission/VisionIS目标;
  
2)现状评价、识别约束:CIO必须替企业一把手发现和考虑一些基础性的商务问题,识别企业发展战略的约束条件和边界条件,进行关键性提示,而不能一味迎合超出企业可预见能力的雄伟蓝图。为什么企业需要IT?企业实施IT期望达到的目标是什么?实施会给日常运作及业务流程带来什么样的影响?除了IT,有什么其他方法达到同样的效果?遗憾的是,许多CIO忽略了这些基本问题,这就只能叫IT经理而不是CIO了。而这也就是为什么需要即精通技术,又富有商务运作经验的管理人员来担任CIO这个全新的职务,目的就是掌控事件的原因和结果;
  
3)建立IT组织:CIO必须直接指导IT部门的工作,但又不能事必躬亲,更不能包办代替。关键是要建立完善的IT组织,聘用得力的IT经理,IT经理必须是技术专家级人选,可以独立完成IT项目的管理和实施。要制订好IT部门的规则、任务和职责,保证IT部门不是一个简单的技术服务部门,还要是一个业务服务部门,能够快速跟踪支持变化的管理、应用系统开发/实施、IT项目管理、系统集成、数据管理网络运作与管理、应用系统维护等。
  
IT组织架构应该得到企业战略决策层和业务管理层的充分认同。信息中心是一个全局性、综合性的管理服务部门。它的信息资源特点是控制点多、数据量大、准确率高、处理速度快、角色中立,同时,由于信息中心自身的技术要求,使得这个部门的人员相对单纯、可靠一些。所有这些特点,都使企业的最高决策层可以充分地依靠这个部门对整个企业的各个管理角落进行科学、有效地管理,并从人工不能达到的层次对整个企业进行多方位的调整和控制。
  
4)准备规划矩阵:针对IS方案研究和确立IT配套方案,关键是对于业务架构、业务流程、业务范围和IT项目范围推荐IT应用系统框架、推荐IT组织架构的细致思考和设计;
  
5)规划项目的启动CIO选择最佳的启动时机,简明扼要地做好一份启动规划工作的建议书(规范的商务计划书),结合企业经营和发展的现状和愿境,指出需要IT规划的基本问题,发现企业信息化的ROI(投资回报率)和EVA(经济附加值)。并慎重设计架构、遴选组件,设置里程碑,统筹各个部门参与规划和实施的领导团队,选择好的咨询商和外部专家、拟定阶段性任务达成的规划进度;
  
6)有重点的项目调研:收集初始信息项目前期准备现有案例的整理与消化、底层结构性知识的准备、调研方法的设计、调研计划和安排、设计问券调查(基本情况调查表管理状况调查表、主要流程调查表、现有应用系统调查表等)、充分的沟通和调研情况总结。这项活动的目的就是进行充分的业务分析与需求定义,完善和优化企业业务与信息流程。
  
7识别信息化活动的边界和IT基础设施建设规划:定义IT管制与标准、列出工程项目活动列出重复性活动确定最优活动组合确定优先序、项目成本确定项目实施进度计划写信息系统规划报告定义系统之间的组织机构;定义不同的部件或层之间的相互关系;定义平台、数据和系统间联系的工具、协议和接口,实现可连接;制定IT资产标准化、购买、开发、实施、管理和淘汰的指导原则;推进不同系统间协同工作的能力;制定强化系统可靠性、稳定性、安全性、可延展性的各种措施和原则)。

8)改进和审批:管理层或IT经理(技术专家)可能会对CIO制订的规划提出质疑和可行性建议。一般情况是:机构与企业所处的行业环境和发展趋势;竞争对手信息化应用程度;新兴的IT技术发展趋势;业务发展战略和发展目标;业务用户对于IT的需求;差距分析,即现有IT/IS的优劣分析;IT规划的成果内容:流程优化/应用系统/基础设施/组织结构规则、主实施计划、下一步行动计划等,这些都是对正确的IT规划形成项目任务的关键,CIO必须认真对待,妥善处理。
  
紧密联系COOCFO,是CIO成功的关键。因为只有他们才会在项目前期综合考虑这样那样的考虑,提出甚至是“刁难”的问题,而这些才是CIO真正要认真对待的要害。CIO要服从真理和事实的真相。并将这些考虑融入整个项目规划和实施过程中(BPR/BPI。另外,在规划和实施过程中,这些资深的管理者还能及时调合技术方案与商务战略相互冲突的部分,以避免冲突造成系统实施延误,并最终导致规划和项目失败。所以,CIO应该是一个既有原则性,又有灵活性的高素质的组织者。
  
9)确立IT基础设施、确立主实施计划应用系统建设实施计划:任何IT规划的实现,必须首先打好基础。基础决定高度,结构决定速度。

  
六、企业信息化和IT规划需要考虑的其他基本问题


  1
、实现企业信息化必须具备的前提基础

  1)基础标准制度。包括:商品的基本信息标准,如商品编码、条码、名称、分类码、供货商、进价、零售价及其他相关属性的统一规范标准;业务流程标准,如流通中的票证、单据格式标准;商业文档标准,电子数据交换所必须的结构化数据标准等。很多人误以为商品条码只不过是商品的标识代码而已。其实,推广商品条码的真正意义在于商业信息的电子数据交换(EDI),实现无纸交易。中国物品编码中心从2004年起实施“中国条码推进工程”,预计到2007年,我国98%的零售商品将使用条码,条码技术将在零售、物流配送、连锁经营和电子商务等领域得到普及。其他如射频技术、生物识别技术、店铺模拟技术、单品排面管理技术、3G手机客户终端等也将很快广泛应用到零售业。谁占先机谁就是赢家。

  2)经营理念的变革、管理体制的改革和业务流程的重组(BPR/BPI)。企业信息化是技术手段和管理模式的统一,是管理变革与信息技术相互促进的互动过程,只有先进的硬件设备和先进的技术手段而没有自身机制的变革。机构和职能的重组,没有规范的管理模式,是无法实现企业信息化。信息流是商品流、资金流、票据流、人才流的综合体现。

  3)行业资源的协调合作。CIO应该是一个高度敏感和极具行业忠诚度的人物,并能够积极与行业资源进行交流,增强企业资源利用的幅度和能力。商业信息化是一个社会系统工程,必须建立在部门和行业的协调发展、协同合作基础上,这样才能取得整体的最佳组合,系统的最优效果。

  4)完善和健全的信息化政策、法律法规,以及人才队伍的培养。

  网络化、信息化社会的出现,必然带来一系列新的权利、义务和相应的法律、法规等问题,所以新时代的法制建设是一项重要而紧迫的任务。

  企业信息化的实现急需既能掌握现代IT技术,又具备现代管理理论和业务知识的综合性人才,所以商业信息化的过程也是一个重新培养人才,重新组织队伍的过程。这是一项不可忽视的具有重要地位的经常性工作。


  2
、企业信息化的层次问题

一个企业不是孤立于社会的孤岛,而是与社会和行业信息紧密联系的信息链价值链。从企业信息化到信息化企业是商业企业的必然进化过程。需要注意:
  
  社会集成:是指将这个社会的信息集成起来,建立企业战略级的数据中心,使得信息可以在整个商业价值链上流动起来,这牵涉到整个供应链上企业的全面协同和价值匹配。

  
信息集成:是指将企业中所有的系统集成起来,建立应用服务和流程再造的总线,使信息的获得和发布更加便利,摆脱无序信息及信息孤岛的困扰,应用更加先进的开发工具和网络技术进行数据挖掘和工作流驱动的界面友好应用,形成协同商务平台和企业信息管理门户。


  应用集成:
是指一些专用的信息系统的实施和集成,如OAHRPOS-ERPSCMCRM等,这是企业信息化关键,也是目前大多数企业所处的层次。


  系统集成:
是企业信息化的第一步,而且是不可逾越的一步,它包含企业内部网INTRANET和外联网INTERNET的建设,基本软硬件的配置等。

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