（延续女性经济的崛起之四）
女性行销不等于”女性化”
不是把DM底色改为粉红色
不是在产品上加朵花~
也不是装可爱～就可以把东西卖出去！
必须从女性心理上得到他们的认同!
首先让我们先来了解女性消费结构的转变：
亚洲女性的消费力观察
? 亚洲女性的职场参与率日益升高
? 拥有工作权=拥有消费力
? 东亚(日本/南韩/中国/台湾地区/香港地区)职场中,每100名男性,相对有87名女性,数字占比高居世界第一
亚洲女性进步指数（万事达卡调查数据）
? 两个客观评估标准:
– 职场参与程度
– 教育程度
? 两个主观评估标准:
– 主管地位
? 刻意不加以明确定义,受访者自行判断其位阶是否属于管理职
? 再以此比率与男性相比
– 收入在平均之上
? 作法同上
女性进步指数得分表
|
国家别 |
客观分数(均值) |
主观分数(均值) |
差距 |
|
南韩 |
74 |
17 |
57 |
|
澳洲 |
92 |
43 |
49 |
|
新加坡 |
78 |
45 |
33 |
|
泰国 |
107 |
77 |
30 |
|
中国 |
93 |
68 |
27 |
|
印尼 |
64 |
47 |
17 |
|
菲律宾 |
63 |
55 |
8 |
|
日本 |
52 |
57 |
5 |
|
台湾地区 |
69 |
65 |
4 |
|
马来西亚 |
57 |
101 |
44 |
中国女性的女性进步指数
? 客观分数:93%
– 将女性劳动参与率与高等教育水平加以平均
– 为亚洲区数一数二
? 主观分数:68%
– 反应女性对自己职场角色的认定
– 却运低于客观分数
– 但还是高过个人平均所得超前的日本/南韩/新加坡
中国女性将拥有更强力的主导态度
-更积极、更有自信
