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蒋美兰

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10年零售圈,10年4A广告圈,2011年创立费睿网络科技,开始迈入社交媒体的领域。

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互动视频怎么玩?

  传统的微电影已经过时了。


  在科技日新月益的现在,只想着把自己想表达的情绪拍成微电影,真的不算什么了。现在最夯的,是“互动”视频!

    
  
所谓的互动视频,顾名思义,就是能与网友互动,并不是跟你互打游戏,而是直接将网友变成剧中的主角,引发他们的惊叹与共鸣,继而转发视频与朋友分享!

    
  
三个案例与大家分享。

    
  
第一个案例是美国的OB棉条。众所皆知,OB棉条是女性生理期的用品,对象100%是女性。话说,OB公司有一个系列的商品即将停产,然后推出新产品。过往,当企业停产旧产品时,最多的做法,就是在官方网站发布停产讯息,然后结束。甚至于就假装没这件事,直接停产,然后上新品。然而OB公司却运用了这个事件作了一个互动视频,引发众人的热烈讨论!


  网友只要进入他们的网站,点击视频,输入自己的名字,如:JennyLisaMary.接着,好戏就上场了!


  在影片一开始,出现了在海边的一台钢琴,弹琴唱歌的是一位帅哥,一开口唱的就是你刚输入的名字!钢琴上的歌本,写的也正是你的名字!随着歌声响起,男主角不断在片中跟你致歉,表示他有多么地珍惜你及无奈,必须做出这个决定,他是多么地爱你,多么地抱歉!于是,画面中不断出现你的名字,用玫瑰花瓣、用天上的云朵、用热气球,甚至于还在手臂上刺青,左手是:Sorry,右手就是你的名字!一切的一切,就是为了跟你说:我真的很抱歉!到底抱歉什么呢?其实就是抱歉停产了这个系列的商品…..所有人看完视频都哈哈大笑,评论上出现的都是:原谅你了,谁叫歌这么好听,你这么帅…….然后再按转发键,转给自己的朋友!


  单纯的停产,却大大地又为品牌做了一次宣传。正好接上新产品的上市!


  第二个案例则是韩国的innisfree化妆品。


  2006
91
,曾经登陆过中国的innisfree宣布谢幕,离开中国,然而,20124月卷土重来的这个韩国品牌,展现了截然不同的品牌魅力。舍弃了过去走传统通路(如:百货公司专柜)及使用传统的大众传播媒体的做法,这次的innisfree重金邀约了韩国巨星李敏镐,并拍摄了这支能让网友直接在剧中成为李敏镐初恋女友的互动视频,果然横空出世,效果截然不同!


  在这支互动视频里,网友只要选择使用自己的新浪微博账号登入,系统会自动在后台抓取网友的微博头像及名称,继而生成了一支自己即是剧中女主角的微视频。视频一开始,即会看到网友自己的头像照片,大大地挂在李敏镐的办公室里,而李敏镐正在用手抚摸自己的照片,回到办公桌前的李敏镐,开始写信,收件人正是网友自身!(姓名使用网友的微博名称)故事正式开始,内容叙述网友是李敏镐多年前的初恋女友,剧中出现他们曾一起互拍照片,而网友的微博头像正是李敏镐当年为其拍摄的作品,照片背后,还写着:亲爱的xxx(微博名称),永远爱你的敏镐…而这张照片,也一直让李敏镐放在怀中。后续发展还有极为不可思议的剧情,包括李敏镐为网友种的一片田,坐直升机从空中俯瞰,可以看到网友的头像就映在稻田上!这件事如果发生在现实生活中,完全就是外星人入侵了,但出现在这支互动视频中,网友却只是满足了YY的感受,哈哈大笑!剧情的结局更是有趣,直接让网友与李敏镐结了婚,两人结婚的头像,成为了报纸的头条新闻!


  这支充满了韩式爱情剧的互动视频,果然引发了巨大的回响。之前,我曾在与中欧商学院的同学交流新媒体营销的课程时,放过这支互动视频给同学们欣赏,经现场同学们告知,他们终于明白为何这次卷土重来的innisfree,能够在上海吴江路的旗舰店,得到比临近店铺3-5倍以上的业绩!洗过脑子,改以互动的模式在新媒体中运行,将钱投资在内容(也就是邀请巨星制作互动视频)上,让消费者自己成为媒体为其传播,而不是将钱花在昂贵的大众媒体上,才是现今与目标人群沟通的王道!


  在这支视频诞生后,国内许多品牌也曾经尝试过使用相同的手段制作互动视频,然而,最终都因为种种因素,包括无法完美地将头像崁入视频内,或是形成视频的时间过长等等而放弃,但,还是有人成功完成了!


  第三支互动视频,是由一个全新的女性用品品牌-拉菲缦小姐完成的。


  在这支互动视频中,网友一样是使用自己的微博账号登入后,后台就会自动抓取网友的微博名称及头像,形成一支全新的视频。


  视频一开始,即会看到网友成为寻人启事里的女主角,满大街的寻人启事上都是自己的照片(微博头像)!男主角叙述因为自己压力太大,一时的情绪失控,跟女主角吵了架,致使女友离去,他后悔莫及,深感自己不曾好好珍惜爱情,于是亲手为女友做好了婚纱,并大街小巷地寻人,希望能将女友找回,可以与其结婚!最后结尾并有蔡康永化身爱情天使,为网友祝福的画面!


  原本应该是感人的剧情,网友看完却哈哈大笑,充分享受自己被人求婚的甜蜜!


  这三个例子使用的主轴都是互动!不再像过去只是单一方向的传播,运用科技,让消费者可以成为剧中的主角,不但记忆住品牌,也主动为品牌按下分享键!


  【原文登于吉祥航空机内杂志-如意时空132月刊】

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