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蒋美兰

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10年零售圈,10年4A广告圈,2011年创立费睿网络科技,开始迈入社交媒体的领域。

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帅哥该怎么用?--法国Contrex矿泉水户外互动活动案例

  我们喜欢帅哥,但我们羞于表达?

    
  
这是我们中国人的个性。或许中国女人都该被定位成温柔且娇羞,才会惹人疼爱,所以,看到帅哥,我们就该含情脉脉对吗?让Contrex矿泉水跟你说:真的没必要!

    
  
Contrex
矿泉水,在法国被定位在瘦身的功能上,因为其成分中含有可以加速代谢的“硫酸盐”成分,所以,长久以来,这个品牌的广告表现,就与想瘦身的女人脱离不了关系。


  而在这个新媒体盛行的年代,除了传统的大众媒体广告外,非常能够打动人心的做法,就是举办大型的户外活动,运用其现场活动的实录视频,进一步地上传至网路上,引发传播及口语。


  那么,什么样的线下活动能够吸引女人的目光,同时PO上网又能引发目标人群-女性的大量转发呢?


  答案就是:帅哥!


  只是单纯地玩玩小清新,让男人含情脉脉地看着你的年代已经过去了!尤其是对于自主能力很强的法国女人而言,含情脉脉这种感觉,就留给老奶奶的年代吧!只要帅哥出现,我们该怎么疯狂,就怎么疯狂!


  Contrex
安排的桥段很特别。先是在巨型的广场前,排满了10几台粉红色的健身型自行车,接着,音乐响起,一些女人好奇地骑上自行车后,发现只要不断踩上轮圈,就会有电力从车轮延续到正面广场的墙面上,而这些电力形成的是一个霓虹灯闪烁的帅哥形象!随着这些女人奋力地骑着自行车,霓虹灯也开始形成动态的影像,只见霓虹灯形成的帅哥原来正在一件一件地将身上的衣服褪去!看到这个光景,骑车的女士们越骑越起劲了,周围围观的群众也不断地高声加油:骑!骑!骑!最后,终于看见霓虹灯下的男士躲到幕后,将最后一件底裤褪去丢出底裤!接着,整个霓虹灯人形微笑地出现在墙面上,看似全裸,但在重要的部位上,用一块板子遮住!上面写着:你已经消耗了2000卡洛里!Contrex


  广场人群开始响起哈哈大笑声!与此同时,人们才注意到自行车旁,有着一瓶Contrex矿泉水!刚才骑车的女士们,拿起矿泉水,一边饮水,一边与同伴讨论着刚才的脱衣男……..


  当这段视频被放在网络上时,立即引发了大家的讨论与转发!每一个女人,几乎都成了Contrex的媒体,免费地为其分享及转发这则病毒视频似的广告!


  这个1年前大受欢迎的线下转线上的病毒视频,今年又有了第二波更火辣的活动!


  如果去年只是一个霓虹灯的虚拟男人,就能够引发一大群女人的声声尖叫,那么,今年就来20个真人帅哥如何?

    
  
是的,这一次,真人帅哥大出动了!

    
  
仍然是个互动的帅哥活动,这次,户外广场上,摆着的是10几台健步器,你要拯救的,是在火场中,20个仅仅穿着内裤,被大火包围的健美帅哥!只要你上去踩着健步器,水就会从脚下冲到火场,淋湿站在火场里每一个阳台上的帅哥!广场上只见象征失火的消防声大起,假装被火包围的帅哥们,拼命地向台下的美女们招手示意:上来救我吧!!于是,一堆被召唤的女人,上去踩着健步器,促使连接在健步器上的水柱可以喷出,灭火,救帅哥!最后,当象征火已经被熄灭的烟雾升起,20名帅哥齐聚台前,转身展现自己身上的字迹,每一个男人身上有一个字母,20个男人身上的字加起来,显示出来的是:你已经消耗了2000卡洛里!Contrex

    
  
两次的活动,都是以帅哥来吸引女性,事实上,也的确吸引了许多女士的目光!对于原来品牌的定位:瘦身女子的选择,不但没有违背,还增加了许多话题性及看点!他们提出的观点:运动可以更有趣一些,相信也是看完视频的人,共同的感觉。而,女为悦己者容,为了能让自己在男人面前,展现出最美丽的容颜,变瘦,是许多女人共同的选择。轻松运动,开心瘦身,这样的概念,就一次性地在活动里被呈现了!而在许多人认为女人应该娇羞的观点上,这个活动也展现出女人对于帅哥该有的大方态度,或许也一定层面地让许多女人感觉到得到解放。


  其实,若仔细观察,会发现上台去骑车或踏步的女人都是美女,就实际的状况下,不会有这么多的美女,在同一个时间段里,作同样的一件事,且这么地齐心协力,毫无瑕疵地完成使命。还都会记得要拿脚下的Contrex矿泉水来饮用…就算不合理,就算这是一次完全地广告行为,然而,鉴于活动的有趣设计,当天旁观的不知情群众,相信一样看得十分开心!


  虽然线下的活动,相信每一次也都耗费不少银子;但如果单就线下的活动来计算是否值得的话,只怕效果有限,因为,现场就算人再多,从其量500人次!然而,透过剪辑,转换成病毒视频在网上播出时,影响力就大大提升了!

    
  
O2OOn-Line to Off-Line)盛行的今日,不一定是Focus在先线上再线下,其实,先线下再线上,有时,也十分具有Power!尤其,有帅哥的时候……

 

  视频链接:

  法国Contrex矿泉水第一波互动户外活动:帅哥霓虹篇

  http://v.youku.com/v_show/id_XMzEzMDE5MDg0.html

  法国Contrex矿泉水第二波互动户外活动:帅哥灭火篇

  http://v.youku.com/v_show/id_XNDU5OTU4Nzk2.html

  【原文登于吉祥航空机上杂志-如意时空131月刊】

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