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快餐品牌年终打“感情牌” 走心营销提升品牌好感度

联商网消息:2017年已过去,众多品牌纷纷推出年终总结营销,力图在跨年期间再火一把。

继肯德基与彩虹合唱团合作《我想要一桶炸鸡》、推出一款巨大容量的圣诞桶后,最近又推出了新春“老铁桶”——一款用网络流行语“老铁”命名,以友情为卖点的炸鸡桶。

在宣传片中,肯德基请来几对朋友参加了一场“老铁间的默契大拷问”,由其中一方猜对方的问题答案,答案吻合就可以为双方的友谊加一只鸡腿。从友谊情怀方面为出发点,确实戳到了很多人的泪点,让人联想起与自己患难与共的朋友。

而在此之前德克士就曾推出过一款售价39元的“犒赏桶”,主题为“节日到加桶鸡腿”。他们同时上线了一个德克士小程序“i咔滋”,与星巴克的用星说类似,它能够让消费者为自己买鸡腿或是送亲朋好友鸡腿。微信用户也能通过转发向朋友们“讨犒赏”,让朋友送自己鸡腿。活动从圣诞期间上线一个半月左右,直至中国春节。

最近餐饮品牌的这类营销相当活跃,最开始集中推出情感营销的是台湾麦当劳,此前其一系列“让对话更有温度”的广告打动了不少人,他们同样在广告中讲述了家人、情侣与朋友之间的故事。在《告白篇》中台湾麦当劳就讲述了一个帮助闺蜜告白的故事,看起来就像日常生活中你那个多管闲事却又神助攻的朋友一样。

快餐品牌们推出的以情怀为主的走心营销,也是迎合了现代一种讨巧且提升品牌好感度的玩法,通过线上粉丝经济引流至线下,建立与顾客的感情枢纽。

(来源:联商网 刘晓悦)

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