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迪士尼改造线下门店 从“幼稚风”拓展至成年人市场

联商网消息:近日,迪士尼推出了全新的购物网站shopDisney.com,以取代之前的DisneyStore.com。新的购物网站更加干净清爽,并没有那么幼稚,更像一个普通的购物网站。而售卖产品的数量也增加了一倍以上,可以买到以前只在迪士尼主题公园内才有的商品。

在新增的商品里,有相当部分是针对成年人的产品,跟知名品牌的联名合作系列被放在了网站显眼的位置。不过线上商店仍保留了迪士尼的核心精髓——制造梦幻。

实际上,迪士尼从16个月前就开始着手改造零售实体店,计划推出六个新型店铺样板间。这是迪士尼七年来首次对线下店进行重大改造。

目前,已公开的升级店铺分别位于美国世纪城、北岭、迈阿密,日本名古屋以及上海,位于德国慕尼黑的门店则将于今年晚些时候面世。

据资料显示,迪士尼在全球共拥有340家实体店,零售是该集团的第三大业务。在截至2016年10月的财政年度,迪士尼零售部门的销售额下降了6%至17.1亿美元(约合113.5亿元),而截至今年9月,集团零售销售额则下降了10%至12.1亿美元(约合80.3亿元)。

从线上线下的商品设置上看,迪士尼也开始加大对成人的吸引。除了单独列出成人类目的线上店,以迪士尼上海兴业太古汇为例,线下店也出现了许多成年女性会喜欢的耳环、手链、项链饰品。现在迪士尼在中国销售的儿童与成人商品的比重分别为60%和40%,而明年成人的比重会上升到45%。

(来源:联商网 刘晓悦)

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