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城西银泰引入杭州首创“鬼吹灯”项目 浸入式娱乐成商场新宠

联商网消息:近年来,一二线城市的购物中心纷纷瞄准IP线下娱乐体验市场,随着鬼吹灯、盗墓笔记等电影的热映,购物中心内原有的密室类娱乐业态已满足不了年轻顾客的需求,大批的沉浸娱乐公司崛起,借助购物中心的平台,吸纳更多年轻顾客群体的目光。

8月5日,杭州城西银泰与万娱引力旗下沉浸娱乐品牌“触电”合作,推出了“鬼吹灯”IP线下娱乐体验项目。该项目位于城西银泰大中庭,10月8日截止。

据了解,该项目是集大型互动视效、实景演出、密室逃脱、真人角色扮演于一体,属于是全国巡回项目,目前已在武汉、上海、北京、烟台等城市涉足。城西银泰“鬼吹灯”项目选取了鬼吹灯中黄皮子坟章节进行搭建,也是为了结合当下“鬼吹灯”系列热点,对暑期进行的选择。

城西银泰相关负责人告诉《联商网》:“以往我们的定位为亲子活动,类似于沙滩娱乐等活动,但今年我们更倾向拓展年轻客群,用更为创新的IP线下体验作为引流,吸引暑假学生的目光。现在年轻人大部分局限于吃饭、逛街、KTV这三样,社交成为一个弊端,城西银泰将通过该项目延伸出社交功能,增加顾客之间的互动。”

“鬼吹灯”项目真人角色扮演 区别传统密室主题

进入城西银泰大中庭,整个项目的雕刻的龙头标志相当醒目,围挡上标识着鬼吹灯的宣传图片,门票分为套票和单票两种,同时还结合电影配备定尸符、尸王尾戒、摸金符等,在过程中具有不同的用处。每一批顾客限制在10-15人之间,整个体验流程为30分钟。

为达到逼真体验效果,环境内采用环绕立体声模拟墓道内部,可塑性泡沫雕刻背景,演员分饰不同主角,包括电影中的王凯旋、胡八一、粽子等。

据城西银泰工作人员透露,接下来“鬼吹灯”将加入摸金榜,在体验过程中,关卡处加入真金条,提高顾客参与的体验感,增加真实性。同时,城西银泰将与商铺合作,在场内放入代金券、手机等“宝物”,还将与室外街区银饰店合作推出衍生商品。

城西银泰引入杭州首创沉浸娱乐 弥补年轻客群缺失问题

继在北京西单大悦城推出的鬼吹灯后,“触电”相继推出了整容液、暗黑黎明2等,包含仙侠类IP、游戏类IP、亲子类IP、萌系IP。用众多IP聚集粉丝群体,达到与购物中心平台的资源对接。

作为杭州首创沉浸式娱乐项目,城西银泰将弥补年轻客群不足的问题,城西银泰工作人员表示:“以前城西银泰定位家庭客群,对于年轻客群较为缺失,现在我们想要挖掘一些更多的社交性活动来弥补年轻客群的流失,所以我们会引入‘鬼吹灯’这种大型IP,与浸入式体验相结合。”

对于合作方式,城西银泰将与万娱引力在票务方面整体分成,买入项目使用权,引入商场内。在杭州根据客群的喜好程度、场地等不同定位进行重新制作,同时,还会在一定时间内进行项目中内容的不断更替部分闯关环节,吸引资深“鬼吹灯”迷来不断刷新体验,提高顾客粘性。

据悉,自项目亮相以来,工作日客流达8万人次,周末客流在10-12万人次,同比上年客流增长了20%。

(来源:联商网 刘晓悦)

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