林友清 品牌升格占位

林友清

公告

    林友清--品牌学者、策划人,略高品牌创始人,品牌升格占位策略体系开创者。

    毕业于中央财经大学经济学院。以“品牌强国”为精进目标,长期从事品牌策划与咨询工作,拥有丰富的品牌策划实战经验和原创理论。

  提出了“品牌宗教化”、“品牌定位导图”、“心智文件夹模式”、“消费者联想测试模型”、“品牌定位三步转化”等品牌理论及分析工具。林友清认为,企业与消费者的关系有如传教士和教徒之间的关系,企业在传播行为中应当像传道士一样,利用一切可能的机会把品牌信仰传递给消费者。同时,“品牌宗教化”是在同质化的市场竞争中建立品牌长期竞争优势的最佳途径,致力于让更多中国品牌搭载中华五千年文明精髓,把中国品牌推向世界。

  林友清在品牌实践中推崇品牌故事营销,提出“低端产品造场景、高端产品讲故事”的基础诉求及创意模式。主张在创意诉求中基于消费者的需求,将品牌诉求可视化、可感知化,让消费者愿意成为我们品牌故事中的主角,从而实现对号入座。

微博:http://weibo.com/linyouqing

个人微信号:qixiyoumu

微信公众平台:搜索“林友清品牌沟通”



统计

今日访问:143

总访问量:1433419

《品牌玩法》案例连载-5

林友清《品牌玩法》 案例连载


【品牌玩法案例】

石头剪刀布,赢了免费拿走

麦当劳一直致力于给顾客带来“快乐”的消费体验,儿童节更是他们不能放过的互动机会。

儿童节期间,麦当劳推出一个特别的活动,形式非常简单,人人都能参与进来,那就是儿童节期间,点餐的用户可以和员工“石头剪刀布”,如果客户赢了麦当劳员工,那么就可以免费端走食品。很自然地,这个活动让大家都过了一个开心的儿童节。

________________________________________

>>林友清案例点评:

有的品牌赚了眼前赔了未来,有的品牌赔了眼前赚了未来。

这真是个让人拍案叫绝的活动创意,在儿童节用最简单的方式,让所有人都能参与进来,消费者不仅有50%的几率赢得一顿免费的美食,还给他们带来一天的好心情,当然还有跟亲朋好友唠嗑的绝佳谈资。

消费者忠诚并非来自绝妙的竞争策略、区隔定位或者脍炙人口的广告语,而是来自于愉悦的消费体验和情感认同。


【品牌玩法案例】

妈妈,我能帮你干活了

雕牌给我们讲述了一个动人的品牌玩法案例:1999 年正处于一个“变革”的时代,由于国企的“市场化”改革,导致很多国企女工下岗。突然之间她们失去了工作,从此生活维艰。

于是雕牌广告利用这一点与消费者进行沟通,“最近,妈妈总是哀声叹气,我要给妈妈一个惊喜,妈妈说雕牌洗衣粉只要一点点就可以洗好多好多的衣服,看我洗得多干净。”

雕牌洗衣粉以一个“妈妈,我能帮你干活了”的懂事篇广告打动了广大家庭妇女们的心,雕牌洗衣粉也因此走进了千家万户,成为全国知名的品牌。

________________________________________

>>林友清案例点评:

其实,故事营销不应当是品牌到了万不得已才不得不选择的营销方法。

不仅仅是针对同质化的行业,任何一个品牌都应当有讲故事的意识。曲折的故事、精彩的情节只是工具,故事营销真正的目的是通过品牌的独特主张、哲学、信仰、精神来打动消费者,赢得好感与忠诚。



《品牌玩法》作者:林友清

品牌学者、策划人,长期从事品牌咨询与营销策划工作,拥有丰富的品牌理论体系与实战经验,善于把经济学、心理学、宗教学等周边学科融入到品牌创作当中。提出了“品牌宗教化”、“品牌升格占位”、“心智文件夹模式”等原创理论体系。《品牌玩法》推出百余个品牌玩法案例,助您更深入思考与探索品牌营销的奥秘!

(Email:linyouqing@vip.sina.com 微信:qixiyoumu)

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+林友清。