林友清 品牌升格占位

林友清

公告

    林友清--品牌学者、策划人,略高品牌创始人,品牌升格占位策略体系开创者。

    毕业于中央财经大学经济学院。以“品牌强国”为精进目标,长期从事品牌策划与咨询工作,拥有丰富的品牌策划实战经验和原创理论。

  提出了“品牌宗教化”、“品牌定位导图”、“心智文件夹模式”、“消费者联想测试模型”、“品牌定位三步转化”等品牌理论及分析工具。林友清认为,企业与消费者的关系有如传教士和教徒之间的关系,企业在传播行为中应当像传道士一样,利用一切可能的机会把品牌信仰传递给消费者。同时,“品牌宗教化”是在同质化的市场竞争中建立品牌长期竞争优势的最佳途径,致力于让更多中国品牌搭载中华五千年文明精髓,把中国品牌推向世界。

  林友清在品牌实践中推崇品牌故事营销,提出“低端产品造场景、高端产品讲故事”的基础诉求及创意模式。主张在创意诉求中基于消费者的需求,将品牌诉求可视化、可感知化,让消费者愿意成为我们品牌故事中的主角,从而实现对号入座。

微博:http://weibo.com/linyouqing

个人微信号:qixiyoumu

微信公众平台:搜索“林友清品牌沟通”



统计

今日访问:88

总访问量:1436799

色彩对于品牌的作用!

 色彩对于品牌的作用,对于销售的促进,其作用可能远远超过我们的想象。

  

 

  webpagefx’s的文章《色彩心理:我们看到的现象背后》告诉我们:当我们看到不同色彩的时候,强大的心理暗示就会被触发。色彩唤醒我们的情感、状态和感受。接近85%的消费者把色彩看成是促使他们购买的主要原因。93%的人在购买一件产品的时候会去关注其外在视觉形象,并且色彩能够帮助他们理解、学习和认识这个产品。通过分析色彩心理如何影响受众,我们可能让我们的品牌活动和广告推广更加有效的到达目标人群。

  当人们买一个包的时候,93%的人看中外在视觉呈现,6%看中材质,1%依靠声音或味道。

  80%的人认为色彩提升了品牌识别。

  带有色彩的广告被阅读的几率比在黑白纸上的相同内容广告高出42%

  

 

  红色

  个性/情感:唤醒强烈的情感、提升食欲、更有热情、红玫瑰象征爱情

  营销:加快心率、被饭店用来刺激食欲、清仓甩卖中创造紧迫感、冲动型消费

  

 

  黄色

  个性/情感:增加欢乐/热情、导致眼睛疲劳、让婴儿哭、刺激神经系统、鼓励交流

  营销:代表乐观/年轻、用于抓住逛街者的眼球

  

 

  蓝色

  个性/情感:和水/和平相联系、更多男人喜欢、代表冷静或者平静、克制食欲、冷色调、由于天空和海洋而被认知为代表永恒/不变的颜色、提高生产力、在办公室最常用的颜色

  营销:富于创造力且无攻击性而常常被用于商业中、创造品牌的安全感和信任感

  

 

  橙色

  个性/情感:反应激情/热情、表达温度、安全提示

  营销:意味着攻击性、提示消费/订阅等、冲动型购买者常见、代表友好/欢乐/自信的品牌

  

 

  绿色

  个性/情感:构成健康/宁静、象征金钱、代表自然、减轻压力、代表新的成长

  营销:让环境更轻松、与健康建立关联、象征着丰收、15世纪最受欢迎的结婚礼服颜色

  

 

  紫色

  个性/情感:意味着忠诚/财富/成功/智慧、许多国王的长袍颜色

  营销:常用于美容或抗衰老产品、用来减轻疼痛、代表创意/想象力的/智慧的品牌

  可见,色彩不只是营销的调味品、开胃菜。色彩所能够承担的营销责任、所能够达成的营销目的远比我们过去想象得要更大,我们需要投入更多精力到研究消费者对色彩的认知上去。

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+林友清。