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和桥机构专注为商业设施提供综合性服务,致力成为商业设施的全产业链服务商。我们拥有全球最优质是综合服务平台和国际化团队,为商业地产与零售企业提供高效的解决方案,从商业项目开业前期介入,提供项目可行性分析、商业建筑设计、招商代理与咨询、商业规划设计、商业美陈设计、商业VI与导示设计;针对商业设施在开业初期、市场培育期及成熟期等不同阶段提供商业培训服务、卖场经营诊断及改善方案、商业项目管理与咨询等服务。

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和桥游记 | 除了奢侈品,法国巴黎究竟还有哪些你不知道的时尚品牌?

越来越多的购物中心、百货店,正在以差异化作为商业模式创新的战略选择。

在这个同质化竞争的局面下,商业很容易被消费者遗忘,甚至面临过时被市场淘汰的风险。品牌重塑,成了商业项目追随时代和消费者变化,转型或升级的必修课。

新品牌、新消费、新商业,不断吸引着新的消费者。

潮牌盛行的如今,只有标新立异已经不能满足消费者对于潮流商业的重新定义,购物中心、百货店需要提供更多的个性化产品和服务才能抓住年轻人 的心。如何形成差异化优势,打造最强品牌组合阵容?

时尚与文化之旅

9月28日-10月6日,和桥机构开启了2019年法国时尚品牌论坛交流之旅,带您深入了解法国时尚品牌,与品牌设计师、经营者面对面沟通,为法国品牌与国内购物中心和百货店搭建沟通合作桥梁;了解法国商业的差异化经营方式,探索通过引进法国独特产品打破商业的同质化格局,打造数据透明、利益共享的全新零售生态,更好的满足消费升级时代的消费者需求。

法国,一个被称为“艺术殿堂”的国度,因时尚、建筑、艺术、绘画等闻名于世,现代风情与古老文明交相辉映,堪称欧洲民族文化的摇篮。

巴黎更是作为时尚的代名词,充满了各种想象力和法式优雅情怀,这里缔造了Hermes、Chanel、Dior、YSL等世界顶级奢华品牌,更是全球艺术家和设计师向往的时尚艺术圣地。

而这次时尚品牌商业之旅,和桥微课将从2019年9月28-10月6日不间断持续更新!第一视角直播法国商业实况,分享标杆项目、新潮品牌的海量美图还有直观视频、大咖讲解、课程分享…满满干货!

本次和桥机构 VMD 总监马琳;和桥机构欧洲事业部总监崔洁;和桥机构市场部总监李晨晨,共赴法国与巴黎新锐品牌合作商洽,不仅受邀参加中法时尚品牌面对面论坛,还与多家商家深度沟通,通过与时尚新锐设计师面对面交流对话和亲自演示和解密,让大家更深层次的了解法国时尚品牌与商业。

在这些品牌优秀的产品设计背后,能看到时下哪些最流行的新商业趋势?我们筛选了一些有特色的商品来跟大家分享!

No.1

大胆的色彩、个性的格局


首选要给大家分享的是一个绝对过目难忘的系列包包,是不是眼前一亮?大胆的颜色互相冲突却又恰到好处,独具特色且做工精湛。(根据和桥了解,亚洲地区还没开始售卖)

首先来讲他们的材质,这系列所有包的材质都是选用的纯牛皮,并且是由最好的头层皮制作,染料可以保持长期颜色艳丽,浓郁法国色彩,保证不脱色。在型号方面,尺寸统一,没有大小之分,所以零售价格相对平衡。

一个小包拥有三种背法以上,在每个包内都配搭了标准尺寸的铁链,可以斜背或者双肩背,还有一根皮带,可以选择单肩背或者手拎。

除了皮质,五金件其实是很多精致顾客关注的问题,不仅要求做工细节,还得做到拉链不脱色。

在法国产品新质检标准中,如果产品上的金属会产生过敏、脱色,都属于不合格产品,不能投入量化生产。

所以这系列包包采用了特殊工艺,不脱色,不过敏。不光是包类的五金件,还有许多饰品都用了类似的材质。

据了解这个公司是法国本土设计师,但是在日本东京也有工作室,不主打设计,专门来做亚洲消费者信息收集,满足亚洲顾客对商品认知与喜爱。

法国在制皮工艺上有近900年历史,因为传统工艺及工厂的存在,即使不是大集团奢饰品,品质也相当有保证,使用质量绝对有的相当持久性,这也是国内受欢迎的高性价比产品。

No.2

势在必行的“可持续性”时尚


接下来为大家推荐的商品已经不能简单的称作为商品。

看上去像是由生活中随时随地可见的易拉罐罐环组成的。但是这个包的主材质来源并不是常见的可乐或者别的饮料,而是统一来自法国一高级啤酒,首先材质是绝对对身体无害,不会过敏,不会脱色。

设计师非常有个性,利用这种材质作为主要材质,搭配特殊金属与之组合、编织,形成更具特色的色包、饰品。

在时尚圈愈发浓烈的环保主义大潮中,多数老牌时装屋都在近年相继加入零皮草行列,也有许多新锐设计工作室转而研发替代品,将“可持续环保”进行到底。这个品牌就是一个非常具有前瞻性的例子。

据了解,这个品牌的设计师是意大利人。其实说到法国文化的包容,为什么巴黎可以源源不断的向世界输出各种各样风格的时尚,正式因为这里开放的文化,让全世界艺术家、设计师愿意在这里生活,并且从法国开始去创造他们的商品。

(你注意到图中有位设计师正穿着这系列衣服吗)

No.3

武装到“脚”的袜子时尚


很多人对袜子的认知还停留在生活品类或者消耗品,其实袜子现在早已经变成时尚单品。袜子与凉鞋、高跟鞋已经从时装周T台发展为生活中常见的搭配。

现在已经有很多主打袜子的国际品牌进入中国,零售上来讲,单品价值也是比较高的,而且许多我们熟知的鞋类品牌、运动品牌,也开始在袜子上大做文章。

在法国考察中,小桥发现有意思的是,法国竟然可以按照春夏秋冬四季来划分主题,不仅可以一双一双穿,还可以单只不同颜色混搭穿。

这家店就是专注袜子的精品店。在现场与我们交流的既是老板也是设计者,这家的生意的往来上覆盖率特别广,在性价比上也占据优势。从设计上可以看做艺术品级的袜子,并且在面料上非常舒适,采用原色的单织,这样图案效果平整流畅。

穿上的高级度、舒适度,跟传统意义上的袜子截然不同。

No.4

French chic法式优雅的秘诀


在法国市场上可以看到,小众饰品极其的丰富。

这就不得不提到法式优雅,在和桥机构欧洲事业部总监崔洁来看,法式优雅一定要跟实际生活是相符的,不是一种很繁重的工作,希望一个女人花上半个小时就成为一个优雅的女性出门。在搭配上通常选用色系相同的暗色,暗色拥有选择简单的优点,但是会整体丰富度不够,就需要用饰品来提升搭配,这样丝巾、围巾、耳环、项链等等这些成为French chic法式优雅秘诀的重要部分。

法式优雅是指穿出自己的风格,并不是说强调品牌。每一个法国女人都会有自己私藏的品牌,不希望大众知道的品牌,其实每一个女人都不希望自己的衣服跟别人撞衫。

之前国内消费者很推崇知名品牌、大集团品牌,在消费升级的影响下,如今的消费者更加挑剔,更加在意的反而是商品的品质以及所蕴藏的文化。

法国女人坚持一个原则,那就是浑身上下都得是自己选择的商品,或许是一些奢侈品,一些很便宜的东西,和一些独特到你找不到同款的衣服,这样整体形象就会很独特,无法去描述,但是又很难忘记。

当下中国商业面临着同质化困境,商业都在寻找更多商品满足消费者,我们觉得法国生活方式、法国商品这种独特的差异性特质值得我们探索,并且引入国内,并且引入后消费者的购物特点也会跟随产生相应的变化。

品牌差异化

商业运营创新

商业重塑或升级不是一日而就的,这次的法国时尚品牌商业之旅给了我们一次全新的体验。

才刚刚开始短短两天的交流,和桥机构就已经接触了很多新锐独立设计师及品牌创始人,个性的时装是不可忽视的核心潮流,大胆的高科技面料,有趣的拼接,独特的花色染织形成了产品独特的魅力。

正如同这些品牌坚持创新一样,商业需要不断在调整自己的方向,挑战品牌组合对于商业所能做到的极限,为未来中国商业的持续发展与无限可能提供参考思路。

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