为什么这么一时间冰雪运动争先恐后的走进购物中心里，而这些项目还能大量的在购物中心里生根发芽，原因到底为何呢?

数据显示，进入冬季后的商业市场出现一轮“冰雪运动”的开业狂潮。如：咸宁冰雪王国、北京的鱼岛冰雪节等冰雪项目，齐齐在全国各地盛大开业，为这寒冬点上了一把运动体验之火。

在北京联合张家口成功申办2022年冬奥会的大背景下，各地区建设各种冰雪体育运动场馆，提高市民参与冰雪体育运动热情，促进冰雪体育专业化和群众化发展。

现今，冰雪项目从户外走到了室内，各商业体中，随处可见冰场、冰展等项目开业，俨然成为购物中心里最独特的风景。为什么这么一时间冰雪运动争先恐后的走进购物中心里，而这些项目还能大量的在购物中心里生根发芽，原因到底为何呢?

经小编查找资料和与行业人士交谈中得知，冰雪运动走进购物中心并能生根发芽的原因有四：

O2O

如果说电商冲击了线下商场，那么O2O则是拯救线下商场的稻草。

借助O2O这个话题，业内人士都在探讨实体业、购物中心未来到底该怎么走?传统的线下商家如何更好地把握这个伟大的互联网时代，与时代一起并进。

因为有了O2O，所以线下的实体更要抓紧一切商机创新，以至于谋求更好机会，购物中心的冰场项目就是一个出其不意的创新点，让“寒流”吹进购物中心里聚集人流，迅速暖场。

体验

电商的崛起，让实体商业人明显感受到了威胁。而体验业态的发展，本就是做了很多电商无法越级的事情。冰雪主题的体验更是电商所不能及的。

有人说，冰雪主题体验只能是季节性生意，不能全年营收。为此有人提出在购物中心里进行冰雪项目演练，上演冰雪体验业态的优势：一是可让消费者无论身处南方还是北方，一年四季都能在冰上运动，与冰雪共舞。二是冬奥的来临，全国掀起冰上运动狂热，冰场的进驻，可以让消费者多多体验奥运项目的不易和欢乐。三是这是一种创新体验方式，也是购物中心、实体商业必须引进的项目，主要在于消费者愿意参与其中。

亲子

在每个冰雪主题的体验区，都能看到家长带领小朋友在欢乐中滑雪游戏，我们能看到孩子脸上的笑容，也能父母小心翼翼保护孩子的温馨场面。冰场、滑雪场地还会针对现场消费者推出不同趣味的活动，旨在为家长与孩子营造冰雪世界欢聚时光。

这样的场所不仅仅是一种冰雪体验，还是可以让亲子集中式全面体验冰雪世界，在欢乐的体验中让儿童们了解学习冰雪运动知识技巧，不仅能增强体质，培养坚强意志和团队作战精神，此时还可以普及和推广冰雪、冬奥最好的方式。

新鲜

近期重庆新开业的冰雪项目一个接着一个，在南方城市带来的冰雪天地场景，对于南方消费者来说，这就是非常新鲜的场所。这对于南方的运营开发商们开说，冰雪主题项目即诠释了O2O，找到了新的创新点，让南方受众在购物中心中体验了冰雪的世界，还为父母与孩子营造了很多在一起的欢乐时光，这样说来，冰雪的世界，确实是一个比较新鲜的项目。

各地区已开业的冰雪项目盘点

咸宁冰雪王国地点 湖北咸宁

冰雪王国是一个多元结合的特色室内冰雪主题乐园，占地约4000平方米，是国内目前最大的冰雪主题乐园。咸宁冰雪王国内设置有迪斯尼迷宫、马达加斯加动物乐园、白雪公主婚礼广场、北极雪乡小镇、冰上过山车、 冰上自行车、 冰雪急速滑道、冰雕体验坊等十大主题项目。

环球港—北欧冰雪文化嘉年华地点 江苏常州

江南环球港面积为88万平方米，拥有8800个停车位，以文化展示为核心，集合旅游观光、购物餐饮于一体，是常州新近落成的“文旅商”三位一体的旅游景点。

“2015江苏北欧冰雪文化嘉年华”活动开幕。该活动是长三角地区冬季旅游重点戏，对有效拉动冬季旅游市场，丰富冬季群众性文化活动有着示范意义。

嘉年华活动包括四大板块中的芬兰冰雪世界，可以在冰雪滑道上滑行，可以在节日气氛中感受纷飞的雪花;亮灯和万人祈福仪式，届时120米高的摩天轮和25米高的圣诞树将变得通体璀璨;以及综合文化展览和环球美食节，展览包括失恋展、小辰光展、知青展、米兰世博展等，环球美食节上，40多家各国料理，将为消费者奉上饕餮盛宴。

鱼岛冰雪节地点 北京怀柔

怀柔冰雪节主场区以自然山水和主题儿童卡通乐园为依托，融合多种冰雪元素，在景区内外打造了3万余平米的冰雪区。雪上活动主要侧重家庭组团参与和孩子们喜爱的雪上飞碟、雪上摩托，雪上坦克，雪上挖掘机、雪人王国、雪地闯关、狗拉雪橇等儿童等项目。

主题活动是以儿童的体验式角色扮演为主要形式的亲子活动，活动贯穿了“社会平等、努力劳动才有所得”的理念。活动的主要参与者为儿童及家长亲友团，将主题活动与雪地游戏相结合。儿童通过劳动、竞赛等活动形式赚取虚拟货币并在此过程中体验到社会各类角色的生活，学会与人沟通的经验及独立思考的意识与能力。

未来方舟—“极地冰雪世界”冰雕主题乐园地址 贵阳

项目是由中天未来方舟倾力打造的“极地冰雪世界”冰雕主题乐园。活动现场有各种栩栩如生的冰雕：变形金刚、童话城堡、冰屋等，还有美丽飘落的雪花、瀑布般的冰柱，这个冰雕展晶莹剔透、流光溢彩。

除了观赏冰雕，活动方还为现场观众提供了各种互动娱乐体验，供受众能够在漫天冰雪中尽情游乐：欢乐刺激的冰雪过山车、热闹有趣的冰上保龄球、激情滑雪、梦幻炫目的冰晶迷宫。

润达国际时尚购物中心—冰雕展地点 赣西萍乡

看冰雕、赏冰展，来一场激情的冰上滑梯、与憨厚可爱的各式冰雪主题场景来张完美合影，小带着三五岁小孩、携手而来的年轻情侣、牵着妻子孩子一同来的、到圆梦古稀老人看冰之旅……冰雪，对南方人来说有太多的梦幻憧憬，润达国际这个夏天让生在南国的萍乡人民圆了冰雪梦!

华润冰纷万象真冰场地点 合肥

华润冰纷万象真冰场将为合肥市民打造一个冰力十足的“冰纷乐园“：大型冰上闯关挑战、冰上明星现场教学、冰上堆雪人，其别出心裁的活动形式将为客户带来更多的欢乐。

冰纷万象”是华润集团旗下主力商业品牌，经过十年发展，服务全国十一座城市，现已成为中国最好的商业真冰场!合肥冰纷万象真冰场位于华润万象城5层，届时将成为安徽省面积最大、设备功能最为完备、首家国际化水准的真冰场!作为合肥最具特色的冰上推广平台，冰纷万象将提供公众休闲滑冰、花样滑冰教学、滑冰表演/赛事、滑冰团购、冰上运动会/素质拓展、冰上浪漫婚礼及冰上生日会等特色活动。

世纪星真冰场地点 重庆

继大都会真冰场、万象城真冰场之后的第三个真冰场。借着时代天街C馆刚刚开馆的人气，世纪星真冰场在开业的第一天人气爆棚。除了中国花样滑冰队总教练姚滨的出席，以及国内和哈萨克斯坦多位顶尖花滑选手的冰舞助阵，令现场市民大饱眼福。还有很多国家级教练和运动员在此开设一对一的教学课程。

万科广场—冠军溜冰场 深圳龙岗

作为万科广场内众多商家中的一道靓丽风景，冠军溜冰场2013年12月21日同深圳龙岗万科广场一起开业，于2015年进行升级装修，由香港著名冰场运营商运营打造，面积逾1800㎡，涵盖花样溜冰培训、儿童冰球联赛等诸多服务，此次升级后，将以全新形象亮相深圳，以求为顾客带来更好的购物体验。

未开业的冰雪项目盘点

长沙冰雪世界预计2017年底完工

长沙冰雪世界项目西邻坪塘大道、北邻清风南路，由70米深坑改造，总占地面积297亩，是世界上唯一悬浮于深坑之上的冰雪游乐项目。该项目包括室内滑雪、冰雪游乐场、冰雪餐厅、娱乐等设施，建成以后，这里将成为以冰雪为主题的复合冰雪体验区。

江苏奥悦冰雪体育项目

地点：镇江

运营：预计2017年底

该项目占地500亩，建筑面积50万平方米，是华东最大室内冰雪旅游主题乐园。乐园建设有大型室内滑雪馆、戏雪馆、冰壶馆、冰球馆、冰上演艺中心、冰雪运动青少年培训中心、冰雪国际会议中心、温泉度假酒店和奥地利风情小镇等在内的综合性旅游设施，并拟引进欧洲最大的连锁购物商业平台——奥特莱斯入驻奥地利风情商业街区。

同时，还将同步建设大型水上乐园项目、大型停车场等配套设施，是一座集体育运动、休闲、娱乐、餐饮、住宿、购物、文化、旅游等多功能于一体的体育旅游“综合体”。

湘江欢乐城冰雪世界建成时间：2018年

冰雪世界项目的室内雪乐园主功能面3万平方米，空间高度38米，不同级别的雪道、滑轨沿深坑地势连接两座“阿尔卑斯小镇”，结合众多新奇冰雪游乐设施，创造身临其境的冰雪游乐体验。室外水乐园总占地面积7万平方米，其中屋顶水乐园占地面积2.3万平方米;以热带岛国为主题，并依托深坑打造世界上落差最大的悬崖滑道。

来自：中购联 王康