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『“城”会玩』上海大悦城二期开业 让你爱上摩天轮……

12月19日,作为目前中粮集团最大投资规模的城市商业综合体——上海大悦城,其二期(北座)项目盛大开业。


上海大悦城位于西藏北路,距人民广场仅一站地铁,8、12号线曲阜路站双地铁覆盖。其中南楼11层,此次开业的北楼共9层,扩建后的整体体量将达16.3万平方米,并将转向发展“摩天轮经济”和“轻艺术街区”。是一个集购物、休闲、娱乐于一体的购物中心,引入超过450个品牌,以及国内首个悬臂式屋顶摩天轮和摩坊More Fun 166轻艺术街区。


国内首个悬臂式屋顶摩天轮正式亮相


此次上海大悦城二期开业,最备受关注的莫过于国内首个悬臂式屋顶摩天轮SKYRING(天空指环)。



SKYRING直径56米,距离地面106米,拥有30个极具时尚感的白色轿舱。大悦城将以亲密社交空间的理念打造爱情主题购物中心,定位为“魔都爱情地标”。导引区入口将以万花筒结构为造型,左右两侧缀以菱形立体物以展现空间之美,加之灯光魔幻效果,使得消费者走入其中便如同穿越时空。在走进导引区之后,红外线动态捕捉技术将跟随你的步伐呈现出花开的画面,七块无缝连接的显示屏唯美投放繁华景色。



值得一提的是,摩天轮导引区还专门辟出异国摄影地带,其中囊括了巴黎铁塔、爱琴海、普罗旺斯薰衣草花田三个大场景设置。



此外,导引区设置了四面“魔镜”。魔镜最为神奇的地方就是能映照出人生不同时期的样貌,顾客能够在这里照出10年、30年、50年之后自己的模样。


摩天轮轿舱内顶部的LED灯光可以自由调节,蓝牙音响可以播放手机内的音乐,并有USB充电口等各种人性化、现代化的设置。在摩天轮上欣赏苏州河美景的同时,消费者也可以选择享用空中大餐和空中下午茶。



上海大悦城首次将下午茶与摩天轮做了mix——在摩天轮上喝下午茶,大悦城SKY RING的轿舱中有极强设计感的桌椅,乘坐者只需购买摩天轮下午茶套票即可将定制的甜蜜下午茶带上摩天轮。



据相关人士透露,摩天轮的票价已经确定。单人票定价60元;双人下午茶售价298元(两圈,一圈时长12分钟);双人豪华大餐则分为999元和1314元两档(七圈)。


轻艺术街区——摩坊More Fun 166


摩坊是摩天轮脚下的街坊,承载浪漫和遐想之地;摩坊又是摩登都市中心的工坊,净化嘈杂和喧嚣之地。在摩坊166里有最好玩的店铺,而More Fun是大悦城打造轻艺术街区最终目的。



摩坊More Fun 166位于上海大悦城北楼的8F/9F,2万平方的建筑体量,是沪上独一无二的大体量屋顶商业空间。以四十余间风格迥异的特色店铺串联起客流罕至的8F/9F,集原创、手作、情调、风味、夜宵为一体的街区。承袭苏河湾的历史遗韵,摩坊More Fun 166采用怀旧的红砖墙,唤醒消费者复古怀旧情怀;后现代工业化的装修风格,融合当代审美趣味,赋予摩坊另类的空间体验,与1-7楼传统零售形成鲜明对比,彷如穿越。


摩坊More Fun 166的业态分布以目标客群的喜好为标准,且每个主题各具特色,其中包括手作人街、霓虹街、未央街这三条特色商业街。



手作人街,面积达2100㎡,长度58m,店铺15个。将进驻包括手制皮具、金属器件、印刷、造纸、版画工作室、DIY烘焙教室、微景观等手作业态。


霓虹街,面积达2900㎡,长度80m,店铺6个。打造成为首度入驻购物中心的一条夜市。


未央街,面积达13500㎡,长度105m,店铺16个,以酒吧、夜间料理为主,和购物中心的营业时间不同,这里营业至凌晨2:00。构成8F/9F不可复制的个性业态配套。



为了将舒适又有新鲜感的情感氛围贯穿在整个摩坊More Fun 166空间内,上海大悦城不仅在建筑设计、装修风格等硬件上做足了功夫,在整个招商的过程中也贯彻了这个理念。战略性地选择了许多个性色彩浓厚的品牌,即便是连锁品牌也不是简单的复制入驻,而是和商户一起研究市场,重新设计与街区最佳的业态结合点,打造独具体验的店铺。



摩坊More Fun 166之于上海大悦城具有里程碑式的意义。首先,借助屋顶开放空间优势,引入室内楼层无法展开的极具体验感的新兴业态,将文创手工艺类等创意零售融入屋顶商业空间,摩坊迥异的风格与1-7楼零售形成鲜明对比,仿佛穿越到异度空间的体验,增加消费者新鲜感。


其次,摩坊视野开阔,乘坐摩天轮眺望苏河湾两岸夜景,将是沪上购物中心独树一帜的创新亮点。


最后,通过摩天轮和摩坊More Fun 166街区的文化效应,辅以摩天轮下午茶、摩天轮礼品、节日灯光秀等营销手法,强力驱动客流,形成“摩天轮经济圈”,将客流向传统的弱势空间高层拉动,向下形成喷淋式动线,为次高层提供充足的客流量。



超过450个品牌进驻


据介绍,上海大悦城二期全新调整后的业态占比将变化为:零售占比50%,餐饮占比31%,娱乐服务及其他占比19%。楼层设置上,B1为轻餐、超市,L1主打国际精品时尚品牌,L2到L5为服饰零售,其中多有品牌集合店或带有新体验的旗舰店,L6为个性店铺,L7是特色餐饮,L8、L9两个楼层为轻艺术街区和摩天轮广场。高楼层的餐饮娱乐进行客单及客群的分层,并呼应6楼以下的零售业态,市场更加细分,覆盖面增广,满足不同客层需求。



将引入国际知名精品时尚品牌,针对女性独特购物心理特点的类百货化品牌集合区,强化同类消费品的集合效应,营造购物氛围。


上海大悦城二期引入了超过450个品牌,除了Michael Kors、Kate Spade、bebe、ANTERPRIMA WIREBAG、MARIMEKKO、LOVE MOSCHINO、GAP、Hardy Hardy等众多国际知名零售品牌外,还有17家是首次进入上海的品牌,如国内首家国内首家化妆品集合店伊势丹(ISETAN BEAUTY)化妆品集合店、SHEL’TTER、nordic by nature、上海首家西西弗书店等。



在餐饮方面,引进了首次进入购物中心的梅园春晓、上海首家回转甜品店、hoF旗下全新概念甜品店、FCC餐饮集团旗下的誉八仙品牌、Lapis餐饮集团旗下三町目的回忆、阿吾罗姐妹品牌诗季、逸谷会姐妹品牌麦子季节、来自宝岛台湾的阿郎基咖啡和雕爷牛腩旗下甜品品牌皮娜鲍什以外还引进了日式寿喜锅Mo-Mo牧场、人气火锅小辉哥、天辣、新加坡金字品牌奖莆田餐厅、Café&Meal MUJI 、在一起.爱的闪店等人气餐饮。



基于智慧购物体系的情感云E-Cloud


上海大悦城的智慧购物体系由情感云、消费云、服务云、休闲云以及智慧停车系统构成。


其中情感云是为衔接顾客与摩天轮之间的互动,记录消费轨迹的触发系统,满足会员/顾客私人定制的智慧云端大数据。在存储消费者个人信息的专属账户中,通过情感云可轻松完成摩天轮购票预约,还能根据需求提供定制化摩天轮下午茶摩天轮情侣套餐,9F“大喇叭装置”也是依托情感云实现语音存储,告白转发的功能。比如在8F摩天轮引导区的电话亭录下语音留言,消费者可通过扫描二维码将语音转发至告白对象,或移步至9F,情感云将存储的语音用全世界最长的传爱扩音器,表白传爱。



二期将有2400个车位的超大型车库,通过车牌自动识别、车位准确引导、APP线上支付、ATM自助支付、反向寻车等智慧科技手段手段,打造上海最具体验感的智能停车场。


采用了双首层概念 打破传统商业模式


上海大悦城宗地位于城市中心,由于地块长宽及容积率的限制,只能建造一个8~9层的高层商业中心,区别于3~4层的普通商业中心。如何将客流导向高层,成为了本项目的一个难点。上海大悦城的独创设计力图解决高层购物中心的动线难题。


首先,采用了双首层概念,打破传统商业模式,在一层和三层设置活动区域,将三层作为第二首层,让4-6F有一种1-3F的感觉,并将目的性消费的餐饮业态设置在7-8F,并在一期高区设置了摩天轮、文艺街区等吸睛的文化娱乐项目,将客流轻松导向高区。



其次,垂直动线布局,主动线附近设置垂直梯,容易引导客流抵达中区。南楼使用飞天梯,北楼使用瀑布梯,进一步有效地引导了客流向上攀升。


同时,弱化次动线概念。主动线附近的店铺调整为中岛、开放式区域,打通顾客因主动线上的店铺遮挡而忽略次动线店铺的视线。



由于地块限制,上海大悦城南楼和北楼是两栋单体的体量,各自不能形成一个足够的商业体量。为了使得体量更加适合未来的发展,上海大悦城将南北楼连接。南楼11层,北楼9层,为了将两个不同的地块合二为一个整体,在建筑连接上,通过空中连桥,将3-4层连接,使得整体更加完整。


空中连桥中具有一些趣味性设计,包括机械艺术装置、水景流沙艺术墙,并且,屋顶也被充分利用,加上了艺术气质绿植,做成了空中花园,不仅具有功能性,还具有观赏性。为城市中心增添了绿色空间。



整个上海大悦城室内每一层都设计了室内生态绿植,用绿色植物在墙体上编植,设计出了造型各异,高低错落,环境和谐的墙体造型。连廊空中花园及屋顶经过了精心设计及培植,再装饰以墙顶适合植物生长的灯具,形成疏密有度、障透有序和高低错落的立体群落层次结构,使植物墙更显美观。


来自:赢商网

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