和桥机构

和桥机构

公告

和桥机构专注为商业设施提供综合性服务,致力成为商业设施的全产业链服务商。我们拥有全球最优质是综合服务平台和国际化团队,为商业地产与零售企业提供高效的解决方案,从商业项目开业前期介入,提供项目可行性分析、商业建筑设计、招商代理与咨询、商业规划设计、商业美陈设计、商业VI与导示设计;针对商业设施在开业初期、市场培育期及成熟期等不同阶段提供商业培训服务、卖场经营诊断及改善方案、商业项目管理与咨询等服务。

统计

今日访问:2145

总访问量:10694242

『创新营销』一部《触手可及》 让陈冠希的潮牌 CLOT 成为最火营销案例

2015年12月04日

评论数(0)

作为服装品牌的CLOT,现在已成长为“中国第一潮牌”,而正如纪录片当中展示的一样,陈冠希会亲身参与用料,设计,创新等各个方面。


《触手可及》刷屏之后来看看,不再靠脸吃饭的陈冠希生意做得怎么样?作为服装品牌的CLOT,现在已成长为“中国第一潮牌”,而正如纪录片当中展示的一样,陈冠希会亲身参与用料,设计,创新等各个方面。



触手可及


触手可及。


虽然完全没能理解这个标题,但丝毫不妨碍这样一部纪录片在朋友圈里好生刷屏一番。毕竟它的主角是大家在许久不见的陈冠希。光是“陈冠希”这三个字已经足够吸引眼球,加之此前已有多只预告片进行预热,众粉众黑也算是翘首以盼久矣。


这部由vice中国出品的纪录片,共三集,“我们跟着他混了19天,辗转洛杉矶、香港、天津、北京、上海、东京和温州”。


“I’ll show u my life”。正如陈冠希承诺的一样,屏幕上我们看到的他完全素颜,形象已和当年做演员时不大一样,而他也坦言“我都早都不把自己当明星了,只不过想赚点钱。”


所以,不再靠脸吃饭的陈冠希,钱赚得到底怎样?


“现在我们每年都有一千万美元的营业额。”


陈冠希在片中给出这样一个数字。


他把父亲给的250万港币“全都投在了这间公司上。”赌气似的试着去证明一些东西。而所谓“这间公司”,应当指的是他与好友一同创办的的凝结有限公司(CLOT Company Limited)。


2003年6月,陈冠希与好友潘世亨创立CLOT Company Limited,同年他们在香港铜锣湾开了第一家JUICE时装店,主要销售来自世界各地的潮流尖货。2004年,CLOT开始推出自家同名品牌CLOT。


事实证明,这并非是其一时兴起的玩票。发展已逾10年的CLOT生意越做越大,不仅拥有潮牌CLOT,还在上海、北京、香港、台湾及马来西亚开设7家JUICE店,同时还有自己的公关公司和演艺经纪公司,显然,如今的CLOT已经从一个品牌发展成了业务更多样的集团。


时尚芭莎曾有报道介绍说:“凝结集团是一个LIFESTYLE的公司,主要以创作服装(包括CLOT品牌服装以及在香港的JUICE店铺)、策划PARTY、帮助服装公司做Consultant等。”据悉,NIKE、PEPSI等公司都接受过CLOT的Consultant服务。


最核心的服装业务


作为服装品牌的CLOT,现在已成长为“中国第一潮牌”,而正如纪录片当中展示的一样,陈冠希会亲身参与用料,设计,创新等各个方面。


不同于现今诸多品牌争相进驻电商平台的打法,在销售方面,主打“尖端潮流”的CLOT却显得甚为保守——若你想买件CLOT的潮货,也只能去7家实体店,或者香港JUICE官网及....YOHO!有货上看看, 是的,2013年,CLOT将其副线CLOTtee放在了潮流电商YOHO!有货上独家销售。


对此,陈冠希给出的解释是:“希望能够在品牌上塑造一个Family的感觉,在店面里通过装修,味道能够感受出品牌的气质和格调”。所以,未来CLOT会专注在开设更多的实体店上,而电商这块大蛋糕,则交由副线CLOTtee去开垦。


与大牌的合作与碰撞


藤原浩、仓石一树、nigo等一众在片中反复被提及的名字,可以说是CLOT拿下潮流圈影响力的关键因素。藤原浩素有“潮流教父”之称,有评价甚至说:“如果没有藤原浩,就没有今天的CLOT,而陈冠希充其量也只是一个长相不错懂穿着搭配的艺人。”而余下两位也是在潮流设计圈中颇有名头与商业号召力的。


与设计师、不同品牌的跨界与合作算得上是CLOT的一大亮点,Nike, Levi’s, Evisu, Adidas等都曾与CLOT一道推出系列产品。曾有人在其十周年之际对CLOT系列经典单品回顾,list过长,这里就不一一列出,这里精选几款,带你感受一下。


Nike


Air Max 1 NL "Kiss Of Death"


Nike Tennis Classic Suede


Levi’s


卡西欧

CLOT与30周年庆典的Casio一起推出了联名款G-SHOCK DW6900手表


Medicom

关于《触手可及》


我的故事就是我的故事啊

我在那个世界存在的理由 就是这个啊 我觉得

所以很多人问我:诶,如果可以回去改变,你会改变什么?

我什么都不改变 我很开心今天

我知道有一些不开心的事情发生过

不过,那个不是我黑心故意去做的

这是一个意外

从那个事情,我学到很多东西

我之前,十九岁开始工作

我旁边有三四个助理 我家有三四个工人 我旁边有好像几千个朋友

到一天,我什么都没有

自己在家 做菜、洗衣服

我觉得很不爽

不过在那个过程中我找到我自己是什么人

然后找到真正的生命的意义

所以我很开心啊

我没有说我很开心那个事情发生啊

我只是很开心现在的我……


以上就是他的开场独白,真的有打动我,你呢?


接下来为纪录片全集:


https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid
陈冠希纪录片《触手可及》第一集:嘻哈生意

https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid
陈冠希纪录片《触手可及》第二集:回到原点

https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid
陈冠希纪录片《触手可及》第三集:成为陈冠希

和桥机构整理,素材来自vice、虎嗅网等网络

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+和桥机构。