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解析大悦城、万象城等购物中心名字里的玄机

小编推荐:现在国内不少大型购物中心出现更名热,算是中国企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说,这是摆脱在发展初期起名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。

近十年大型购物中心在国内如雨后春笋迅速增长。作为大规模的购物商场,要确立和保持长久的商业市场龙头地位,必然要真正具备自身的竞争优势,全力构筑持久的商业核心竞争力,好的品牌名称无庸置疑对于品牌形象的经营成功都具有重要作用,品牌名称的确立,已然成为了一个企业整体的化身,如何培育企业自己的商号,中国企业界正进行着艰苦卓绝而卓有成效的探索。

现在国内不少大型购物中心出现更名热,算是中国企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说,这是摆脱在发展初期起名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者,如何避免误读名称引起的购买心理障碍,在全球经济一体化的今天,是企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。

银泰中心in 99

成都银泰中心的高端购物商城名为in 99,与北京银泰中心in 01、杭州湖滨银泰in 77、北京王府井银泰in 88遥相呼应。

理解这些名字要分两部分:“in”代表的是2014年银泰发布的全新高端商业品牌,而后面跟着的数字,则是指该商城在所在城市门牌号码的后两位,成都银泰中心in 99的门牌号正好为1199号。

The ONE

在香港占据市场一线地位,甚至成为大陆游客必去的旅游坐标,由华人置业开发的The ONE购物中心也已经进驻成都。

坊间传闻,The ONE这个名字是华人置业主席刘銮雄向红颜知己李嘉欣表白之作,虽然李嘉欣已经嫁做“许太”,刘銮雄仍对其深情不改,继2006年以“The ONE”之名为李嘉欣在香港报纸登全版广告贺寿之后,2009年,再次以“The ONE”之名为旗下新大厦命名,为李嘉欣即将到来的生日送出贺礼。

大悦城

由中粮置地开发的中粮·大悦城,概念源于中粮集团有限公司董事长宁高宁夜读《论语》,读到“近者悦,远者来”时,忽然有了灵感,释义为“创造喜悦和欢乐,使周围的人感到愉快,并吸引远道而来的客人”,大悦城的名称也由此而来。

万象城

万象一词,原为道家术语,释义为宇宙内外一切事物或景象,而华润开发的万象城集零售、餐饮、娱乐、办公、酒店、居住等诸多功能于一体的,取“万象”之意也想传递出一种这里业态丰富多彩,包罗万象,什么都有的意思。

K11

名字来源于东方哲学的“虚实共生”,本质上意义中立。K11独特且中立的意义因个人的敏感及感悟相异,因此所有的K11项目均能为顾客提供不同的感官体验。

有人说:那不过是尖沙咀第一个项目的地块编号而已!”……很多闪耀的商业传奇,究其初衷都是随意的灵魂闪光!

还有人说:K是大老板的幸运数字,而它排26字母的11位,这名字诞生在飞机上。

太古里

太古里的名称来自开发集团太古集团(Swire Group),这是一家老牌英资洋行,清朝时即从事与中国的贸易,那么它的中文名称“太古”又是从何而来呢?据称这是一则英国人误认中国字的趣事。

有传闻指太古集团(Swire Group)的创始人约翰施怀雅(John Swire)的儿子约翰·森美·施怀雅(John Samuel Swire)一直想为Swire找一个中文名字,有一回在农历新年间,当他乘船驶经一条村庄时,发现村庄内差不多每户的门前都挂了写着“大吉”两个字的挥春,因此他认定“大吉”必然是一个“好”名字。

不过,由于他不谙中文,误将“大吉”写为“太古”,于是Swire的中文名字就变成太古了。

汉光百货

2013年6月16日,北京中友百货正式更名为北京汉光百货,以全新的本土百货形象重新出发。新名称取自已故的前中友百货董事长王汉光先生。为表达对创始人的纪念和致敬,公司决定以他的名字命名新品牌,力求将他诚实经营的精神传承下去。

“汉光”不仅是一个纪念和致敬,更是一种精神和力量。父辈的开拓进取,照亮了后继者前进的方向。父亲节之际,中友百货正式更名,感恩王汉光先生,似良师慈父,奠基铺路、指引方向。

君太百货

君,代表尊贵。太,字义高、大、极、最,内涵追求至尊及至的企图,古文“太”通“泰”表平安,安宁之意。《说文解字》释文日:太,滑也,从水大声。隐喻出企业渊源并期许蓬勃发展,永续经营,川流不息的愿景及开拓进取,继往开来的企业精神。

王府井百货

说到王府井百货的名称来源,就要探求一下“王府井”大街的名称起源。

王府井大街定名于1915年。辽、金时代,王府井只是一个不出名的村落,到了忽必烈定都北京之后,这个小村落开始热闹了起来,并有了“丁字街”的称呼。明成祖时,在这一带建造了十个王府,便改称十王府或者十王府街。明朝灭亡了以后,王府也随之荒废了,人们便称它为王府街。清光绪、宣统年间,这里开始繁华,街的两旁出现了许多摊贩和店铺,还有一个“官厅”,成为当地有名的一个市区。

1915年,北洋政府内政部绘制《北京详图》时,就把这条街分成三段:北街称王府大街,中段称八面槽,南段由于有一眼甜水井(井址在大街的西侧,现今的大甜水井胡同)而称王府井大街了。后来,逐渐用王府井称呼整条街了。

来福士广场

来福士广场是新加坡开发商凯德集团开发的商业地产项目,“来福士广场”这个中文名是从其英文名称“Raffles City”音译而来,其中“Raffles”一词大有渊源。

1815年拿破仑倒台后,英国在维也纳会议上承诺将爪哇归还荷兰王室,作为交换允许英国在苏门答腊的明古鲁保留一个商业据点,英国东印度群岛行政官员托马斯?斯坦福?莱佛士爵士(Sir Thomas Stamford Bingley Raffle) 1818年遂被派往明古鲁担任代理总督,鉴于荷兰重新控制东印度群岛,并推行垄断商业政策,而明古鲁的位置又偏离主航道,莱佛士决定另外寻找据点,他凭借深厚的东方学知识和卓越的口才,说服印度总督黑斯廷斯侯爵必须马上采取行动,并于1819年2月29日在马来亚半岛南端的一个小岛上,建立了一个自由贸易港,即今日的新加坡。

他对于新加坡的开辟、建设、法制和长远的规划蓝图做出了相当多的努力,并立下不朽的功绩,让新加坡从一个落后的小渔村发展成为世界上重要的商港之一。

也许是为了纪念这位新加坡的创建者,“Raffles”也被新加坡的开发商用来进行项目命名。

MALL时代观察

市场经济的激烈竞争使商品同质性越来越强,寻求商品差异性,从而形成消费者依赖成为商家的经营策略,品牌变得越来越重要。通过品牌企业将自己的产品、服务和企业所有的信息传递给消费者,对于企业而言品牌是一项非常重要的资产。

随着各类国际大型购物中心品牌的进入,中国许多的本土购物企业正在经历着品牌意识的觉醒。“品牌命名”是一种高难度的思考过程,是品牌定位深入过程的开始。购物中心的品牌命名实际上是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。

古语云“欲求其中,必求其上;欲求其上,必求上上”,此语告诉我们应该把目标定的高一点,只有不断地向自己提出挑战,确定更高的发展目标,才能在激烈的购物市场竞争中,超越自我,创造出新的价值。

购物中心是一种复合性商业地产,由于大型商业地产有许多不同于住宅物业的特征,因而在物业营销方面也表现出独特性。对于购物中心这类商业物业, 当一个公司品牌无形资产大于企业有形资产时,当一个企业实行战略模块化管理(SBU)来布局及管理集团所涉及业务时,当一个企业所涉及业务及产品覆盖多个领域多个区域时,大型公司母品牌的品牌控制力及品牌规范化管理尤其重要。

大型公司命名的规范性、传播性、内涵性等多个纬度考量,从而确定了购物公司母品牌的品牌延伸、品牌管理、品牌革新、品牌传播等多个关键要素,在日后的企业发展过程中才将起到不可估量的作用。

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