郭歆晔 上海商业情报专栏

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2019年剩下的90天里魔都还有百余家特色首店将开幕

联商专栏:“首店潮”已经成为上海商业的典型特色。据中商数据统计,第四季度上海预计还将迎来百余家特色首店开幕热潮。

四季度百余家上海即将开业的新首店中最受期待的包括:日本镰仓衬衫KamakuraShirts中国大陆首店与瑞士专业运动品牌ON——静安嘉里中心、Maison Kitsune与小狐狸咖啡中国大陆首店与广州老字号陶陶居华东首店——上海新天地、日本ADASTRIA集团旗下子品牌niko and…中国大陆首店——淮海中路店、加拿大鹅Canada Goose华东首店——上海ifc、《变形金刚》主题VR体验中心剧场与网易严选上海首店——兴业太古汇、美国传奇海鲜餐厅The Boiling Crab海外首店、巴奴毛肚火锅上海首店——上海环球港、林俊杰Miracle Coffee大陆首店、麦吉machimachi奶茶上海首家长期店……

今年前三季度上海引入了七百余家品牌首店,大有蔚然成风之势。

以静安寺商圈的时尚购物中心静安嘉里中心为例,今年已一口气引进了多家新首店,包括法国泳装品牌Vilebrequin中国首店、法国滑雪品牌Rossignol上海首店、日本ahkah(TASAKI旗下)华东首店、Swisse旗舰店玩美养生馆全球首店、植治鲜花首家线下店、设计师眼镜WHATEVER EYEWEAR概念首店、UNDER ARMOUR全球首家运动家体验店。商场负责人透露,相比已经存在的大牌旗舰店,这些小众品牌和新概念首店锁定精品消费,为的是满足上海乃至全国消费者对颜值、功能和个性化的消费升级要求。据悉,年底前瑞士专业运动品牌ON上海首店及镰仓衬衫中国大陆首店也将于静安嘉里中心陆续开业。

总体来看,零售首店既有国际时尚品牌中国大陆首店如:Rebecca Minkoff、CELINE男装店、Palm Angels潮牌、ANNA SUI ACTIVE、Allbirds、NICOLAI尼古莱之香、英国高级香氛品牌Miller Harris、narciso rodriguez、K11Beauty美妆集合店、STUDIOUS TOKYO、韩国女装SJSJ、NAF NAF女装、ON/OFF时尚设计师品牌集合店、反刍场、for art's sake、丁丁历险记的世界旗舰店,也有非常接地气的生活业态:Costco开市客、ALDI奥乐齐折扣店、盒马菜市、集市生活(永辉超市旗下)、折满满ZMAXX……

餐饮首店更是汇集全球各地口味:一乐拉面、日式烧肉鸟喜、云上钱屋、DA VITTORIO意大利米其林三星餐厅、百味堂冰淇淋、GROM gelato冰淇淋、37 Steakhouse & Bar、Shake Shack汉堡、Tim Hortons咖啡、乐乐茶制茶乐园亚洲旗舰店、就是川、The Wang顶级牛排……

娱乐方面首店同样各具特色:Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆、美国UFC精英训练中心、英超狼队体验空间、JOLI ZOO茱莉の动物园、方程式赛车主题乐园、赛梦微缩世界娱空间、Y世代星球、美国EVERLAST MMA GYM拳击馆……

Tips考察推荐:今年魔都特色首店主要进驻商场包括:上海新天地、港汇恒隆广场、恒隆广场、兴业太古汇、静安嘉里中心、芮欧、静安大悦城、上海K11、BFC外滩金融中心、虹桥天地、凯德晶萃、上海ifc、上海iapm、上海合生汇、丽宝乐园……

部分重点首店简介

日本镰仓衬衫中国大陆首店——上海静安嘉里中心

日本排名第一的国民衬衫品牌——100%日本匠人制造的镰仓衬衫KamakuraShirts以“低价格,高品质”著称全球。2018年12月至2019年1月及2019年6至7月,镰仓先后在上海静安寺地铁站内的聚集地漫选地下商城及上海第一百货开设快闪店供消费者体验,解决消费者搭配、选择尺码、后期维护等问题,店内陈列样品除了衬衫外,还包括大衣、包、领带、丝巾、钱夹等产品并成功赢得大批订单。

于是,继东京店、纽约店之后,今年年11月7日镰仓衬衫将在南京西路大牌聚集的时尚购物中心——上海静安嘉里中心设立首家中国旗舰店,133平方米的店内面积使得上海店超越东京镰仓总店,成为该品牌旗下最大规模的实体店,店内商品以男女衬衫为主,同时还有西裤、领带及其他配饰物品,款式基本与日本店铺同步上新。上海旗舰店内镰仓衬衫将首次尝试设置开放式工坊,便于顾客现场修改袖长裤长。

Maison Kitsune与狐狸咖啡中国大陆首店——上海新天地

融合时尚、电子音乐、咖啡带有混血跨界气质的法国时尚生活方式潮牌Maison Kitsuné中国大陆地区首家旗舰店,将在上海新天地以精品店和咖啡馆的融合形式呈现。与它家火爆Ins“狐狸咖啡”一同登陆魔都,这将是全球第4家CaféKitsuné。

Maison Kitsuné2002年诞生于法国,由Gildas Loaec和Masaya Kuroki创立,三色狐狸是品牌经典Logo。由于其兼具日式休闲与法式浪漫,其慵懒、简约的时尚态度受到来自全世界时尚icon的热捧。

日本niko and …中国大陆首店——淮海中路店

隶属日本领先的时尚生活及生活形态提案式零售控股公司ADASTRIA集团旗下子品牌niko and ...将于今年年底入驻中国大陆市场。总面积达3500平方米的niko and… 上海全球旗舰店落户淮海中路(近瑞金二路)的原淮海青少年商厦原址,1至3楼的复合型店铺堪比小型百货商场。据悉,1至2楼以贩售男女服饰、家具、生活杂货等商品为主,3楼为美食广场,还将为消费者提供在日本大受欢迎的咖啡饮品。而niko最吸引人的是它的开店理念——希望像杂志特辑一样总给顾客带来新鲜感。每45天就会更改店铺的主题,陈设也会随之改变。除了男女生服装的出售以外,还包括:生活杂货、植物、家具、咖啡,书籍,种类异常丰富。

美国传奇海鲜餐厅——The Boiling Crab海外首店

这家让人甘心排队2小时的超级网红,已有15年历史的餐厅,原是由一对得克萨斯州的渔民夫妇在达拉斯创办,但被加州吃货发现后,便以一发不可收拾的趋势从南北加州火到整个西海岸甚至全美,并被列为“加州旅游必吃餐厅”。

这家特色海鲜餐厅不提供餐具和桌布(只提供一张塑料纸)、没摆盘(食物都装塑料袋里)的超“随便”餐厅,唯一贴心的一点,是会给每个人发一个围兜,当然也是塑料的。但由于其提供的海鲜食物实在诱人,The Boiling Crab仍然成为了美国家喻户晓的“加州旅游必吃餐厅”。

广州老字号陶陶居华东首店——上海新天地

广州百年老字号陶陶居,自2015年首开分店,进入广州天河商圈,便在短短五年内先后在广州、厦门、深圳三地开出众多门店。陶陶居凭借一直坚守的“人?情?味”,其纯正的粤式茶点、粤式服务、粤菜之美以及优秀的广府饮食文化势必成为上海又一打卡地标。

(来源:联商网高级顾问团成员、联商上海商业地产情报专栏/郭歆晔)

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