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尚嘉、南丰、金光、优客,虹桥天山商圈四大金刚如何“斗法”?

联商专栏:越来越多巨型购物中心带动新兴商圈崛起的同时,分流了传统商圈的客流,老商圈就此日益衰退成为许多城市的通病。缺乏巨无霸购物中心支撑的老商圈,如何有效组织圈内商场精准定位、错位竞争,并积极提升商圈整体软硬件,成为很多传统商圈不得不面对的课题。联商网上海商业情报专栏将为你介绍一个老牌商圈历经多年改造成功翻身的商圈复兴案例。

长宁区老牌商圈——虹桥和天山商圈在上世纪90年代初凭借着友谊商城和天山商厦等国有百货曾颇为风光,近年来随着全市多商圈格局全面形成,虹桥天山的百货先发优势不复存在,并被近邻中山公园商圈凭借巨型MALL龙之梦弯道超车。

随着尚嘉、虹桥南丰城、金虹桥、百盛优客等新型购物中心陆续开幕,商圈内不同定位的商场励精图治错位互补,纷纷强化各自优势和特色,6家商场抱团推出节假日不设最低消费额的免费停车,这在市级商圈中绝无仅有,商圈人气也因此得到聚拢。商圈4条地下通道已连通3条,随着尚嘉中心与虹桥南丰城之间地下通道开建,以娄山关路站为中心的天山路虹桥商圈地下通道系统即将全面完成。

随着尚嘉中心与金虹桥商场两大全新商场的开幕,虹桥南丰城和百盛优客两大存量项目的改造成功,古北高岛屋、友谊商城、汇金、巴黎春天经过调改也渐有起色,经过四年的潜心调整与运营,新虹桥天山商圈终于由2013年低谷期回归上升通道,反超中山公园,成为