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中国服装历史性变革,第四代男装即将来临(ZT)

正当服装界人士在激励讨论当前的服装品牌还可以存活多久之时,中国男装产业正悄悄地发生历史性变革,在许多男装品牌存货居高不下,难以生存之际,中国第四代以90后为主要消费对象的男装品牌正酝酿逐步形成中。

    第一部分  中国现代男装发展历程
    八十年代随着改革开放和西方文化的影响,以雅戈尔、罗蒙、红豆、杉杉、庄吉等为代表,以西装、衬衫、风衣等产品为主的正装男装品牌开启了中国现代服装消费新纪元,推动男装“成衣化,高档化”进程。
九十年代以七匹狼、劲霸、九牧王、利郎等为代表,以夹克、T恤、休闲裤、牛仔裤等产品为主的休闲男装品牌,随着中国改革开放经济快速提升,人们生活水平提高,满足了消费市场休闲生活需求,推动男士“生活休闲化、事业成功化”潮流的发展。
零零年代以GXG、卡宾等为代表的以“休闲、都市、潮流”为主线的年轻时尚男装品牌,随着中国家庭经济富裕,生活品质不断提升,以及年轻人着装“设计风格与都市生活”概念的需求,推动品牌的设计风格化进程。

第二部分  中国男装发展瓶颈
    从现代男装发展可以看出以下规律:
     1. 正装、休闲装、时尚装品牌,基本都是由不同时代企业家群体创造的。如正装品牌主要由50年代企业家群体创造的,休闲装品牌主要由60年代企业家群体创造的,时尚装品牌主要由70年代企业家群体创造的。
     2. 正装、休闲装、时尚装品牌,基本都是满足不同时代年轻主体的消费。如正装品牌主要满足当时60代年轻主体的消费,休闲装品牌主要满足当时70代年轻主体的消费,时尚装品牌主要满足现代80代年轻主体的消费。
     3. 中国男装品牌的创造,分别经历了由50年代“缝制”服装出生的企业主群体创造,到60年代由“销售”服装出生的企业主群体创造,再到70年代由“设计”服装出生的企业主群体创造。
     4. 中国男装商品发展由简单到丰富,从80年代西装、衬衫较简单品种发展到90年代的夹克、休闲衬衫、T恤、休闲裤、牛仔裤、羽绒服、毛衫、鞋包配饰等多品种,再发展到00年代的休闲、时尚、商务等多系列,商品的复杂性越来越高。
     5. 中国男装品牌发展由80年代重视产品到90年代重视品牌再到00年代重视设计,越来越接近消费市场。
总之,以上规律可以看出,随着企业家群体和消费群体的逐渐老化,每一时代的商品设计力和消费力都相对在减弱,因此,这一时代市场的萎缩是必然的,而且前俩代不是设计师品牌,品牌的生命周期必然更短。因此,无论什么时代其市场都有个由旺盛向衰退必然过程,这就是中国男装发展的瓶颈。
第三部分  中国男装的主要消费群正发生转变
    中国男装发展有瓶颈就有压力,就更有发展机会。我们可以清楚看到虽然60、70、80年代的消费群体的消费力逐渐在萎缩,但90后新的消费群体正在逐步形成新的力量,我们中国男装的主体消费群体正发生深刻变化,90后将是中国男装消费新力军,将成为未来十年主导力量。

第四部分  中国第四代男装的特征
    1. 中国第四代男装的特征,首先是消费者的特征。
    追求个性:以自己特有风格、品格、人格为诉求。
    崇尚自然:以生命的原态为喜好,以万物原状为欣赏。
    舒适随意:以舒适随意的生活方式为原则。
    自我自主:以自我为中心、以自主为理念。
    经济环保:以经济消费,环保消费为准则。
    旅行感悟:以旅行感悟生活,感悟世界为生活的追求。
 
2. 中国第四代男装的特征,其次是创造者的特征。
   年轻:心态年轻、年龄年轻、状态年轻。
   时尚:爱时尚、感悟时尚、创造时尚。
   感性:工作激情、生活热情、随性轻松。
   信念:第四代男装的最强音。

3. 中国第四代男装的特征,最后是品牌商的特征。
   体验:与消费者共同感受体验新生活方式、新消费方式是未来消费的主流。
   电商:电商渠道、虚拟与实体互为一体,是未来消费的重要渠道。
   快速:消费者的自主和随意性,决定品牌必须快速满足消费需求。
   经济:“不以贵,以物有所值”消费理念满足市场。
   创新:不断创造新的商品与活动,吸引消费者的青睐。
   互动:与消费者的互动营销是未来满足90代消费新模式。

第五部分  谁将成为中国第四代男装品牌的领跑者
    您还在为库存烦恼吗?您还在市场萧条忧心吗?您还在为成本上升利润下降沮丧吗?请广开思路,着眼未来抢占至高点,快速行动起来,早一步您将是下一个时代的品牌领跑者。

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