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刚过去的女神节,上海百货商场都做了哪些活动?

联商专栏:上周过去的3月8日,是商业领域中又一类似情人节般相对有爆点的单天且非法定假期节日。

上月的春节以及各类大小长假,商场可能更多会以持续性的美陈、PR活动来带动全馆氛围,而类似三八妇女节,更多需要转化的是实际销售,因此SP活动相对会更多,本文就为大家稍作汇总,看看魔都主要商场都在那天做了哪些活动。

来福士广场

人民广场来福士主要以“下午茶”和“专享优惠”作为女神节的关键词,其中包括MARZANO、道顿堀御好烧专门店、港丽等品牌推出特惠套餐。

专享优惠方面,化妆品品类主要以满额赠礼为主,参与品牌包括:雅诗兰黛、ORIGINS、fresh、Burberry、BOBBI BROWN、OMEY等。来福士广场一层布局众多美妆品牌的优势有所体现。

鞋服零售方面,主推品牌包括:Viviennne  Westwood、Folli Follie、AGATHA、SWAROVSKI、FURLA、MICHAEL KORS、VICTORIA'S SECRET、Hollister、NARS等主打女性消费者的手袋、饰品等品类。

新世界城

作为传统百货,对于SP活动可谓驾轻就熟,在今年女神节,新世界城主要以换购积点变相优惠为主题活动。

以190元兑换500积点,在用足积点的情况下,最大活动力度的品类可达到3.8折,而国际化妆品也能享有相当于7.6折的优惠,力度不可谓不大。

除此全馆促销活动,还额外推出五重惊喜:

第一重:使用大众点评团购,可享有159元购500积点的更大折扣;

第二重:女性会员首单购物满380元可自动再抵扣38元;

第三重:指定银行卡用户可用银行支付渠道享受1次单笔满200减100元优惠;

第四重:商场推出纪念金条,3月8日当天可享基础金价立减38元/克优惠;

第五重:会员购物可享满额赠礼。

新世界大丸百货

这家店主要直接以折扣并结合折后满额返券活动为主。

国际一线化妆品:单柜单笔满600元立减120元;

珠宝镶嵌:5.8折起;

黄金饰品:金价最高可立减50元/克;

女鞋:满99元立减50元/40元/30元;

淑女装:满99元立减50元/30元;

经典女装、床品:满600元立减300元/180元/120元。

此外不同品类满额返券,现金券可全场通用。

指定信用卡用户刷卡可享满额赠礼优惠。

商场微信粉丝在3月8日当天可参与限时秒杀活动。

会员还可享受免费停车优惠 以及积分超值兑换等活动。

置地广场

这家百货商场还是以最简单的SP活动为导向,买赠、满减,都是长期以来的套路,这个周末,取名“俪人节”,旨在为了冲业绩。

第一百货商业中心

这家刚调整完的商场,在此次活动的宣传中以“shopping mall”示人,打造一站式消费空间的意图可见一斑。

与置地广场类似,一百商业中心将活动主题定位“嘉人节”,并分别以美妆篇、黄金珠宝篇、美食篇、潮流篇、关怀篇、会员篇等六部分来推介场内活动,主要依旧是以促销为主。

久光百货

作为上海最优质的百货商场之一,久光显然不会以大力度的促销活动来度过女神节,在商场的宣传中,主要还是根据自身的品牌和产品资源特性,分主题地作推荐,它们分别是:

送给你爱的她——主推珠宝饰品等品类;

无与伦比的美丽——主推化妆品;

不一样的自己——主推服饰品;

最美的自己——主推女士内衣;

轻松做女神——主推生活方式家居用品;

呵护身心——主推养身保健产品。

以上这些,唯有最大的品类女装可能因为资源太多没有入镜,但基本已经将商场与女性相关的品类一网打尽。

晶品

晶品在女神节之际,推出HYGGE漫生活概念,并在中庭搭建出相关美陈装置。

活动方面,则是推出三重专享,分别是一重:折扣优惠;二重:满额赠礼;三重:满额返券。

正大广场

借由女神节契机,商场在3层黄金大道和5层东平台两个场地举办了一场名为《耀幸福》的现代女性影像展,这也是此次所有案例中较少以人文情怀视角切入女性主题的活动之一。

SP活动也是有,商场与大众点评合作推出“女王购物节”,奉上各类品牌的促销内容。

八佰伴

八佰伴此次主要以“粉色”主题进行单品宣传,虽然不如全场大力度促销来得热闹,但也避免了陷入常规宣传套路。

浦东嘉里城

作为亲子类商场的代表,浦东嘉里城对于女性主题,策划了“独嘉礼遇”、“午间运动”、“亲子手作”三档相关主题活动。

消费者在微信端参与抽奖,有机会获取商场准备的100份KerryOn独嘉礼遇。

3月8日午间,可免费体验KerryOn明星教练带来的燃脂塑形指导。

最后,商场发挥亲子特色,让小朋友也能制作暖心贺卡、扭扭棒、皇冠等送给妈妈,虽然不是购物消费,但相信也会给妈妈女神们带来一个难忘的节日。

五角场万达广场

商场以3月8日当天时间为节点,为女神们规划了一个量身定制的VIP待遇最美攻略:

13:00~14:00:CICI纤美健康美丽大课堂

14:00~15:00:banila co.彩妆秀

15:00~16:00:舒·会馆千人瑜伽公益课

16:00~17:00:美特斯邦威春夏时装秀

17:00~18:30:蒂梵尼亲子编发妆容课堂

18:30~19:00:阿芙精油使用教学

20:00~21:00:黛安芬内衣秀

从细化程度上来看是做得非常好了。

虹桥南丰城

正在如火如荼举办“汪汪队立大功”主题活动的虹桥南丰城也针对女神节特推了满赠活动增色。

虹桥天地

该商场主要通过场地活动为女神节带来专属福利,其中就包括:

梦幻女神泡泡吧,试图打造成网红打卡地。

IAMINRED口红控快闪店 × M大私藏口红展,知名口红控主编带来999支口红盛宴。

粉樱恋物市集,打造粉色主题市集,满足少女心。

除此之外,3月8日当天还有类似3倍积分、女性会员可免费停车1小时、满赠等特推活动,各个商户也送出折扣优惠。

静安大悦城

大悦城在3月9日起推出“芭比粉丝派对”,将多个限量版珍藏芭比首次带来中国,也算是女神节的应景活动;同时女神节期间,商场根据时尚girl、气质OL、甜美女孩、元气少女等几个主题进行了产品活动推广。

七宝万科广场

商场推出8个女王节福利坐标,除了常规的零售品牌折扣,餐饮品牌秒杀等活动为,更有类似“共享男友”这类较为新奇的活动形式以满足不同类型的女神诉求。

上海万象城

上海万象城与美图美妆联动,举办了一场100分女神挑战赛,通过测肤等各类互动活动,送出诱人礼品。

同时商场本身也与大众点评合作推出优惠折扣活动,场内众多商户可以享用。

长宁来福士广场

首先要讲的是,长宁来福士的此次女神节活动宣传画面,应该是我所见中做得最好的之一。内容上则相对简单明了,注册会员、消费满额均能获得相应礼品,同时商场针对美容、时尚、美食、生活等几个主题推出女神节专属活动,这也是商场丰富品类的体现方式。

龙之梦购物公园

对面的长宁龙之梦则是以“女王疯团日”为名,推出购物折扣攻略。

上海百盛淮海店

利用女神节契机,这家具有化妆品优势的商场推出了“春季化妆品节”,上海能做高端化妆品节的商场并不多,百盛淮海店是其中一家。

以上是上海几个主要商圈主要购物中心及百货商场在上周3月8日活动的大致罗列,我们能看到:

1、在这样单日的主题活动档期,百货的促销优势有所体现;

2、购物中心做PR活动相对成本更高,而自营模式也让其会更多选择与大众点评等团购网站合作为消费者送去变相优惠;

3、例如ifc、iapm、嘉里中心、兴业太古汇等定位高端时尚的购物中心则更多会以女性情怀的角度进行线上宣传,体现调性;

4、女神节或者女王节,商场各有喜好,反正没人再会说妇女节。

(文/联商专栏作者kaga,本文仅代表作者个人观点,并不代表联商网立场,转载请务必注明来源和作者。)


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