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GENTLE MONSTER淮海中路旗舰店重装后实探

联商专栏:该品牌淮海中路旗舰店一年多前开业时,我就做过一篇探班报道,当初用了非常夸张的词汇。

当年该案例在我看来极具观察价值:

1、它不是个案,虽然彼时在上海是唯一一家店,但该品牌在全球各地,都已经呈现过如此前沿案例。

2、作为旗舰店,拿下相对安静的淮海中路三个门面,大有承载起复兴重任担当。

3、将艺术装置融入进店装,甚至有些喧宾夺主,在我推荐的各种品牌案例中也是绝无仅有。

前阶段,品牌专店封场,让人浮想联翩——毕竟很难想象如此大规模旗舰店,在开业两年不到就有新动作。事实上,品牌试图继续扩大影响力,不仅新拿下该选址三楼的区域,内部店装艺术装置也配合新系列产品的推出进行了全新再造,难免令人感叹资金雄厚。

根据官方介绍,重装开业后的GENTLE MONSTER,以“THE SALON PROJECT”为主题重构来自18世纪法国的沙龙空间,裹挟着整个上海重温往日巴黎旧梦。

一层空间以“GENTLE MONSTER OFFICE”为主题,向观众立体化地展示沙龙文化下未来商业空间的进化方向。

二层空间以“捕捉诱惑人心的蚊子”为主题展开想象,以日本动漫《千与千寻》为灵感创作出的巨大怪兽是一切的始作俑者,操控蚊子蛊惑人心,而人对蚊子的捕杀也映射出了人类与欲望的拉锯和交锋。摄像头组成的“大炮”、大型金属雷达、机械捕蚊拍,和挂满墙壁的各式捕蚊工具是人类反抗的决心。

三层空间,现实世界里简单的眼镜陈列看起来平白无奇。眼镜陈列旁边的小入口前漆黑的空间里只能隐约看到尽头的光束,仿佛来到一个与外面现实世界截然不同的理想世界。

由于品牌即使改了店装,但依旧沿袭着一直以来的精髓,因此关于艺术与商业的结合,本文就不赘述了,我实在无法达到品牌的理念高度。

同时从一些生活类大号对该店的介绍来看,也确实很词穷,例如“拍照圣地”、“网红地标”……我们几乎能在每个商业案例中看到类似词汇,但这家店在艺术装置上所要表述的内容还是比较隐晦的,从店内的“官方叙述”中也能感受到浓郁的艺术辞令风格,相信绝大多数的人无法完全理解。

网红打卡地?意义何在?该品牌早已给自己留下了烙印,如今重开,也不见排队风潮,事实上在上海的表现感觉一直不温不火。而店中其实不乏很多中老年顾客前来探访,显然他们并不是品牌的目标客群,因此与不远处的LINE FRIENDS依旧还是有着本质区别。

品牌将艺术与自身设计理念结合得很好,我们在店中,表层能感受到艺术装置所要展现的内容与某些产品最终呈现的关联性;深层次,例如新开放的三楼,则可以完全看做是一个沉浸式艺术空间,在这里确实如品牌所示,与外界隔绝成两个不同的世界,它甚至为你准备了坐垫,如果有心,可以静静体会、感受,甚至去闻空气中那种城市中不存有的气味。

而品牌本身,依旧是走在时尚潮流前沿的那个GENTLE MONSTER。

文/联商百人荟成员kaga,本文仅代表作者个人观点,并不代表联商网立场,转载请务必注明来源和作者。

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