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上海K11年末突然发力 这些调整动作有点大

临近年末,K11突然发力,最近动作有点多,最引人关注的,当属商场4层的“TERMINAL 5全新美食创艺社区”即将开业,其创新处势必会成为业内又一关注焦点,届时等开业后会为大家带来详细报道。

本文抛砖引玉,除了TERMINAL 5外,整家店的常规调整也不少,年终难免做些小结。下文为大家简单介绍近几个月K11的品牌调整,以作参考。

B2

在连通地铁出入口的Under Armour开业后,为B2层的运动健身氛围打下基础,GoPro也是以运动生活方式存在,由李宁经营的美国女性专业舞蹈运动服装品牌DANSKIN是最近开业的一个,这也是该品牌继万象城后上海的第二家店,同C.P.U一起在该楼层西侧半圈形成活力动感氛围。

B2层的重头戏,无疑是K11与阿里巴巴领投的美食生活品牌日日煮DAYDAYCOOK终于开业,由于有了此品牌背景,因此取代了从商场开业时就颇受欢迎的ABC Cooking也无可厚非,作为2012年就诞生,在互联网深耕多年的品牌,线下开店,此业态虽已不算新鲜,但扎实的线上基础和客群,是否会决定了该品牌的玩法有所不同?值得观察,据说开业活动还请来了袁娅维现场助阵。

后区的新鲜食·集,除了L.A PHO升级后移位至了上文提到的TERMINAL 5,从而新引进了主打烘焙的品牌11 FUN外,原先的Kitchen by Gift如今已被指向性更明确、主打抹茶口味的茶逻辑所取代,这也是目前B2层唯一尚在围板的区域。

值得一提的是,原先临近新鲜食·集区域的惊艳墙面设计,如今已推出新版本,由田园风改为了日系风,不过从现场情况看似乎尚未完全“竣工”,最终效果拭目以待。

B1

B1层在下半年动作也不小,首当其冲的是取代Kiehl's,诞生了第一家中性风的野兽派,在新天地就有店的情况下,K11再来一家显然要有些“不一样”。此店装设计以“花市”为灵感、暖灰为主基调,同时在店铺旁的商场橱窗交付给品牌进行圣诞主题布置后显得浑然一体。

原先在另一侧的RED VALENTINO移位至二层,原位置被分拆成两个柜位,取而代之的是SPORTMAX CODE以及sandro,后者的相对受欢迎程度无须赘述,而前者的入驻,则体现出商场和MaxMara的合作更为紧密,同时也是SPORTMAX CODE这条新线的首家店。

美丽物·境也有品牌更替,原先相对小众的时尚玩偶项坠品牌SERVANE GAXOTTE撤出这家唯一店铺,如今已被更为成熟,与中间AGATHA相得益彰的TOUS所取代。

B1层主打白领生活方式的后区也有相同品类的推陈出新,Franck Provost出,HAIR CORNER进,也就是原先在久光愚园路沿街的那家大店,探班时正值品牌刚开业,让人感觉如同这家来自香港历史悠久的高端品牌重新起航。

2层

商场2层主要是两个零售品牌的微调,上文提到的RED VALENTINO移位至2层原Maria Lusia位,前者仍在围板装修,坐等开业,后者则“平移”至一旁此前主要以POP UP STORE呈现的柜位。

3层

餐饮为主的3层动静不大,唯一一处调整是原先的港丽缩位,腾出的空间引进了韩妈妈精致台湾料理,也是上海首店,据说12月21日,品牌还请到了潘玮柏前来宣传造势一波。

4层

最后,本文的重头戏,也是“始作俑者”,位于4层的TERMINAL 5,占据了原先Pizza Marzano和新元素两个品牌的位置,商场并未循规蹈矩地作品牌进出调整,而是进行了彻底再造。由于挑高结构,K11实际没有5层,该区域再往上就是6层空中花园,因此命名TERMINAL 5,实则灵感应来源于弥补5层的缺失。

“美食创艺社区”体现出独立主题感,从本文中你就能看到类似“新鲜食·集”、“美丽物·境”等命名区域,其实K11对于主题区域的打造向来不遗余力,只是相对并不刻意强调,更多还是围绕商场整体基调服务。

TERMINAL 5除了在形上具有鲜明的辨识度外,在该区域的品牌方面引进了AL'S PLACE、BIANCHI、Chili Chili、L.A PHO四个分别来自美国、意大利、四川和越南几乎截然不同的风味美食。

据悉,该区域将会营业至每晚12点,晚间会推出酒吧概念,以期为都市消费群体的夜间社交生活创造新方式。据悉TERMINAL 5将会于12月31日举办跨年派对,简直就是对该区域营业模式初衷最好的诠释。

由于探班时该区域尚未对外开放,因此,等正式开业后会为大家带来单篇分享,届时会有更多细节和好料。

( 文/联商百人荟成员 kaga)

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