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魔都这些主流商场已圣诞亮灯 哪家最具特色?

如今有几个趋势,上海商业体密度越来越高;

商业项目中的业态越来越丰富;

因此商业空间占据了消费者日常更多时间;

因此生活类新媒体对商业的关注度也越来越高;

最终商场会愈发重视类似圣诞新年季的主题美陈布置,而他们也都会更多被曝光在公众视野。

而这样的工作,如今甚至最早被提前了近一个多月,我最先看到的是来福士广场,本文就一起来看看有哪些商场在11月,已经做好了准备。

上海来福士广场

人民广场地标上海来福士广场,今年的圣诞主题装饰被香氛品牌Roger&Gallet认领,在商场外广场搭建了一座旋转木马。

并且,这不仅仅是装饰,消费者可以通过关注品牌官微,参与下列任一活动,即可乘坐旋转木马。

1、在Roger&Gallet来福士广场店购买任意产品。

2、与旋转木马合影并上传朋友圈/微博,注明标签#不止一个花花世界#。

3、凯德星会员消费满88元,上传小票,即可至1层服务台获取体验券。

长宁来福士广场

今年是长宁来福士广场开业以来的首个圣诞新年季,处女作露出交给了新晋化妆品品牌CAUDALIE。商场在东区外场搭建了一课极具玩味的积木圣诞树。但更抢风头的是同步进行的“大象巡遊?”公益活动,因此,今年的圣诞季也被命名为了“乐象圣诞节”。

活动期间,商场甚至迎来吴尊和知名法国艺术家Dezio共同参与揭幕仪式,并现场绘制上色完成长宁来福士的专属大象雕塑。商场希望通过此次大象巡遊?的圣诞季活动,来呼吁更多人重视保育亚洲象的问题,也期望能让大家在这个圣诞节,来到长宁来福士感受不同以往的暖心体验。

商场的古建钟楼,也为此次活动的成功举办提供了优质的场地空间,之后也会更多地用于商业活动。

凯德·星贸

凯德·星贸作为旗下新晋开业但体量超小的项目,相对缺乏空间条件用于大型装置搭建。对此,商场推出的是更多互动活动来取代纯视觉体验。

动图1

1、寻找圣诞老人

凯德星会员可以在商场内寻找带有二维码的圣诞老人,扫码集齐6个,截取画面凭证,即可领取精美礼品一份。这些圣诞老人都隐藏在场内商户中,商场试图吸客进店的意图可见一斑。

2、周末工作坊

这并非商场的圣诞新年特推活动,但在节日期间,工作坊会推出圣诞妆发、圣诞永生花球等应景定制课程。

3、圣诞赠好礼 / 4、会员领好礼

圣诞活动期间推出级数送礼活动,以及更多福利政策以期吸引消费者成为凯德星会员。

新天地

今年的圣诞新年,新天地把水晶球放大100万倍,在南里广场搭建了一个高达15米的巨型水晶球。除了有水晶圣诞树和炫酷的灯光展示装置外,球体内部还有3米滑滑梯和10万个波波球许愿池。

作为大型互动装置,只要触摸它,就会发光,触碰的人越多,圣诞树就会越亮。

到水晶球的二层,可通过3米的滑滑梯下到波波球许愿池,这里将成为又一自拍打卡圣地。

在波波球池中找到带有二维码的幸运球,可获得新天地网红餐厅无门槛代金券、体验券、Kiss笔记本、哆啦A梦礼盒等各种好礼。

圣诞季期间,每晚8点和10点,还会有两场光影秀表演。

瑞虹天地

此前,teamLab水晶烟花大型互动光影装置已经在月亮湾树起,作为今年中国新天地光影上海主题活动的主推项目之一,本身已极具圣诞氛围。

而今年的圣诞主题美陈装置,放置在了瑞虹天地星星堂LG中庭。

同样在星星堂1层外场,商场还放置了一个梦幻圣诞球。

在月亮湾的L1公区陈列了设计灵感取自teamLab水晶烟花的光影球,展现流光溢彩之美。

节日期间,商场还会分期推出各类主题活动,例如12月9日、10日的九州嘉年华,让消费者全方位地体验一次日式风情!

12月28日、31日,会迎来法国国宝级木偶剧团PictoFacto在2015年为法国里昂灯光节量身打造的全新艺术作品——“给我一个吻LAMPADOPHORES”。

12月24日圣诞夜,商场将推出花火圣诞音乐会,邀请由全球各地著名音乐学院毕业的华人组成的WONDERFUL Classical Music管弦乐队,以梦幻的teamLab水晶烟花为舞台,在月亮广场奉上独一无二的圣诞音乐会。

浦东嘉里城

注重亲子氛围的浦东嘉里城在商场外广场搭建圣诞主题装置,除了有巨型圣诞树外,还有各类互动活动体验。

该空间有充满惊喜的圣诞老人办公室,传递美好与思念的圣诞邮局,精灵们的圣诞创意DIY,奇思妙想的圣诞游乐场,以及疯狂打call等精彩演出,在每天尤其是周末等着大家前去探索。

除此之外,商场还结合场内餐饮商户,在圣诞期间提供各类量身定制的丰盛早午晚餐,以供堂食或外带享用。

晶品

本季圣诞新年,晶品继续延续自己近几次活动一直在贯彻的粉红主题以及公益立意。期望通过一系列爱心公益活动,传递圣诞的真正意义。参与Crystal公仔义卖、爱心捐赠、 病童心愿礼盒认购、公益志愿者......创造一个暖心圣诞季。

此次商场主打的slogan为“Gifts N Giving”。

消费者可以在心愿礼盒城堡下许下圣诞心愿,并认领一份心愿礼盒,把爱传出去。这些心愿来自复旦大学附属儿科医院贫困及重病的孩子们,你可以认领孩子们的心愿,也可以为孩子们写一张小卡片,商场会将温暖的话语和祝福传递给这些值得被温柔以待的孩子们。

捐赠60元即可到L1服务台认购一个Crystal圣诞特别款毛绒公仔。善款将全数捐赠给复旦大学附属儿科医院,帮助那些在病房中的孩子们。在平安夜,晶品还会举办一场盛况空前的千人大合唱,邀请大家一起手捧心愿蜡烛,每点亮一支蜡烛,商场还将捐赠10元给儿科医院。总之,相对而言晶品的公益导向是比较特殊的一个。

上海恒隆广场

顶级商场的圣诞主题装置由顶级品牌打造,恒隆依旧是金字塔最顶端的那一个,今年的圣诞节,还是Cartier。此棵圣诞树高15米,占地150平米。

呈现了品牌三大圣殿所在地: 巴黎,伦敦与纽约的城景地标。

装置中,品牌还特邀法国视觉艺术家皮耶里克·索朗打造了“全息迷你剧院”。开幕活动中,还有Cartier、上海恒隆广场高层,与景甜一同开启了亮灯仪式。

上海香港广场

香港广场每年的圣诞主题,则几乎都是被Tiffany打造。此刻圣诞树高16米,除了极具辨识度的Tiffany蓝之外,隐藏在圣诞装置中的,还可以定制电子明信片,并有3D打印水晶球,以及一些量身定制的自拍点。

品牌甚至还设了Tiffany圣诞集市、梦幻木偶人等互动活动助兴。

港汇恒隆广场

港汇的圣诞美陈,同样是规格最高的之一。今年的圣诞主题,名为“响见”圣诞。商场将用一场盛大的音乐视觉盛宴,激活你的音符灵魂感受,舞动出专属你的圣诞交响曲。消费者可通过手机端,每天有三次互动机会,获取礼物。值得一提的是,明年商场主楼也将开启全面大改,也为今年的圣诞增添了一份情怀意味。

BFC外滩金融中心

BFC可能是11月最后一家举办点灯仪式的主要商场,名为“星享乐园”。对于这家尚未完整开业的商业体而言,圣诞佳节可能是一次最好的公关活动和形象展示,同时也是与租户的一次沟通交流机会。

活动期间,有来自YCIS耀中国际学校的管弦乐及唱诗班进行表演。

更是请到了太阳马戏团原班人马前来表演。

最后,复兴艺术中心观展、4层“数字空中花园”体验,作为BFC的独有特色都成为了此次活动的加分项目。

上海世茂广场

这个明年才开业的项目,可能是此圣诞季最未雨绸缪的商场了。这条南京东路长达150余米的围挡,在被吴亦凡占据了几个月后,商场终于上了自己的主题宣传,以冬日为主题画面,配上项目同事出镜献祝福,并推出第一轮消费者互动抽奖活动,也算是最为另类的圣诞装置。

七宝万科广场

这家去年最红的商场,刚刚经历了第一个周年庆。紧跟而来的圣诞季,推出了名为“流光溢彩”的主题装置,而它只是整个主题的一部分,商场通过梦想之门、萤之走道和幻彩之门三道装置,将圣诞的景致与商场主体进行了关联,将璀璨夺目彻底包裹七宝万科广场。

梦想之门

萤之走道

幻彩之门

上海万象城

最后是新晋开业的上海万象城,在开业后的第二个月,就迎来了圣诞主题装饰登场,命名“爱的礼物”。

期间,商场持续或定期都会推出各类互动活动。

12月2日、3日,“千人寻找爱的santa”:活动期间消费满188元,并通过扫码互动,即可参加互动赢得好礼。

12月9日、10日,“地图集章换福袋”:在商场圣诞集市参加集章互动活动,可获得神秘礼品。

12月16日、17日,“圣诞音乐唱享会”:那个周末,圣诞使者将用优美旋律带来圣诞快乐氛围。

12月22日~24日,“圣诞狂欢夜”:圣诞老人将携唱诗班和小精灵一起分享快乐和惊喜,消费者最高可获得15倍积分,商场同时会推出大促活动。

12月1日~25日,“爱在圣诞,缤纷礼遇”:商场推出级数赠礼活动。

12月1日~31日,会员在整个圣诞月都可享受优惠积分兑礼福利。

最后,华润推出的暖心圣诞短片已上线,体现出华润打造品牌价值的决心。

以上,仅仅是11月,我们就已看到了如此多商场开启了点灯仪式,进入到12月,会有越来越多的商场跟进。

每个商场在这类大活动上,都表现出了自己的“气质”。

有直接交付给品牌进行打造的;有做公益的;有互动性强的;也有注重情怀的。没有绝对的孰优孰劣,临近年末,各大项目都只是倾其所有,为消费者带去最好的一面,这是商业竞争的一部分,也是如今社交媒体如此发达下的重要产物。

(文/联商百人荟成员 kaga)

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