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长泰广场熊本熊主题电竞馆及商场探班图报

此前言几又·今日阅读在长泰广场办公区域开出当时上海最大的一家店,我有做过相关报道,《言几又·今日阅读 长泰广场店探班图报》,近日前往,发现就在对称的右侧另一栋楼,商场拿出了差不多同样大的面积,做了个熊本熊主题电竞馆(KUMA DREAMWORLD)。


言几又·今日阅读长泰广场店


熊本熊主题电竞馆


之所以会分享这家店,是因为其确有一些有趣的点值得挖掘,下文一一介绍:


引入IP合作


▲ 这应该是最表象的观感,如果无视正门口“电竞馆”三个字,可能普通消费者都会以为这又是一家类似马当路的熊本熊主题店。整体的外部店装都具有浓郁的IP感。如果说这家店的核心主营业务是电竞,那与大IP合作无疑在制造话题性和导流方面能够比起同业更甚一筹。


另一方面,从业态感受而言,电竞相对偏男性化,而熊本熊作为萌系卡通形象,则可能更受女生及儿童欢迎。因此,看似定位上稍有冲突的结合,反而彰显了品牌主理人以期通过资源整合,取各自优势的心机。


多业态组合


即使根据上文中的门面照片,也能看出端倪,左侧是KUMA KIDS,右侧有酷ma萌咖啡的标识,也就是说内部至少有三类业态组合。


如今的品牌分享案例,几无单业态品牌,确实也只有多业态组合的店才能在内容上支撑起一篇长文。咖啡可以说是个百搭业态,此前包括言几又就是书店+咖啡,当然家居+咖啡、文创+咖啡更是司空见惯,电竞+咖啡的组合,则是第一次出现。


▲ 进到入口处,首先看到的是典型主题咖啡店的吧台,尽可能对IP形象加以放大露出,只有墙面上方显示屏中播放的游戏画面,才会让人感受到些许电竞馆的火药味。


▲ 冷藏柜中的饮料甜品也是咖啡店的标配。


▲▼ 沿着动线向右侧往内走,首先经过的是一个IP周边产品售卖区域,这些熊本熊的周边,想必常光顾商场的朋友都应该会在各类快闪店中有遇见,不过这里作为常规业态存在,没有了“快闪”的束缚。


▲▼ 内场是酷ma萌咖啡的坐席空间,主要用了与卡通形象相对应的黑、白、红三个色调来形成视觉上的统一感,同时利用道具搭建营造出日系风格场景。


▲ 后区通道则是一个相对简单的休息区,同样进行了场景搭建,也是连接咖啡和电竞馆两个主力空间的连廊。


▲▼ 穿过连廊,其实也是入口处吧台的左侧,就是电竞馆的“主战场”,该空间具备举办大型电竞赛事的各类硬件条件,舞台气场强大,而在无活动期间,则作为网吧功能存在。


▲ 相对比较私密的区域,适合小型多人聚会包场,熊本熊的门贴也从细节上延续了IP主题形象元素。


▲ 电竞馆中还提供了一个桌游空间,这是两个关联度相对较高的游戏业态,因此“共处一室”也在情理之中。


▲ 电竞馆的入口附近,有据说是该品牌股东之一——业界红人嫖老师PDD参加开幕及比赛活动的现场照片墙,应该能唤起爱好者的兴奋度。


▲ 除此之外,店中的儿童摄影海报,与店外门头的“KUMA KIDS”关联了起来,可能是考虑到熊本熊形象会较受小孩子欢迎,因此量身定制推出了该业态。


至此,稍作探班我们就能发现这家店拥有举办电竞赛事、网吧、桌游、咖啡、周边售卖、儿童摄影等多项职能。如同电竞馆×熊本熊IP形式上的跨界合作,内容上品牌也同样挖掘了能够利用到的优势做文章,让传统的电竞馆尽可能多一些业绩产出空间,也是无可厚非。


商场主导及未来趋势


如果作为品牌个案推荐的话,我可能并不一定会将其收录进分享名单,之所以会做单篇,是因为了解了该品牌的背景因素后,能感受到这是商场在新业态市场探索方面下的一盘大棋。


▲ 在前往商场刚出电梯的时候,墙面上的这幅海报其实未引起我太大注意,毕竟如今电竞游戏行业起势,职业化也愈发规范,做推广宣传也不足为奇。


但在做本文选题进行一些相关报道参考后,才了解到,长泰广场所属长甲集团在今年7月推出了“CHAMTIME JOY”(简称CT JOY)互娱平台,将会与阿里体育旗下阿里电竞的全球性赛事品牌WESG进行深度合作,成为集团在文化产业的重要一环。


你没看错,文化产业并非就是书店、文创、艺术这类,电竞是互联网文化产业的重要组成部分,这与深耕艺术领域的K11同样投入电子竞技领域不谋而合。


而“商、旅、文”则是长泰广场今后发展的主导方向;更实际的理由,商场坐落的张江地区,有着数量庞大的技术型人才,而他们可能是电竞行业转化率最高的消费群体。


因此在此主客观大背景下,商场引入电竞馆就不仅仅是增多一个品牌或者业态这么浅显,它更多是商场完善自身今后发展方向的一个环节。如果你关注商场最近微信公众号,会发现电竞相关内容占据了很多篇幅。


三周年庆的长泰广场以及一些调整规划


▲ 在进行此次探访时,正值商场三周年大庆期间,现场能看到众多为店庆量身定制的活动内容。例如在电竞馆柱面海报一旁,就有商场近日刚推出的一组五人卡通形象代言人简介。我曾写过一篇内容《有自己卡通形象代言人的商场一般不会差》,以供参考。


▲ 由于是开放式商业体,因此户外装饰也是商场投入较大的环节,上图的“三层蛋糕”理应就是为“庆生”而量身定制,顶部的小圣诞树似乎预示着这款美陈应该会伴随商场走过2017年。同时,刚提到的卡通形象也得意具象化,除此之外,由于商场空间巨大,这些卡通形象还分别“占据”着不同的美陈点,这里就不赘述了。


▲ 据说11月18日,商场的这面楼体届时会上演周年庆的重要环节之一——一场大型多媒体商业实景演绎灯光秀,发现到了年底,各大商场都开始爱用灯光来做文章,实际表现如何,拭目以待。



▲ 品牌调整方面,令我印象比较深刻的,是地铁出口头牌,原MIXXO由于撤出市场,如今已经替换成了重新在购物中心大力拓展的ME&CITY,继环球港后,在长泰广场也拿到了地铁出口位。


▲▼ B1层的沿街位,是商场客流量最大的区域之一,如今众多围板奉上,能看出商场之后的调整方向,连同入口处的ME&CITY,将会在该区域加大服装尤其是女装的布局,毕竟服装零售依旧是购物中心定位的主要品类,长泰广场一直以来不缺快时尚品类主力店,单品牌服装店确实是需要补全的部分。


▲ 原先沿街的JINS如今移位至内场,在盒马鲜生出口旁开出新店,据说另几家眼镜品牌也会陆续移位,从而为外场的服装品类建立氛围。


▲▼ 另一侧内场,原本主要以餐饮为主,如今增加了众多中岛柜台,品类方面多为平价美妆品牌,无疑增加了坪效。


▲▼ 长泰广场是上海最早开辟出区域性主题街区的购物中心之一,如今泰和坊主logo依旧不变,但内场也做了些许调整,将部分区域打造成了以小餐饮为主的“老弄堂小食代”,以起到引流作用,同时与该侧主体餐饮氛围进行衔接。


至此,此次以熊本熊主题电竞馆引出的探班暂告一段落。长泰广场作为主打张江地区客群的大客流商业体,在业绩表现尤其是餐饮方面一直非常出色,但也正由于主打区域客群,因此我前往的频次也相对较低。本文发布正值商场三周年,不论是基于互动娱乐的创新业态引入,或是基于周年庆活动的市场推广,还是正在进行的调整工作,都能让人感觉到这家店正马不停蹄地走在自己规划好的发展道路上。


之后我会更多关注这些非核心商圈的热门项目,也期望经过一轮调整后的长泰广场又会带来一些新鲜的品牌业态组合。


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