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从北京汉光到杭州in77,看微信小程序可以怎么玩

微信小程序是不是鸡肋?我不知道。

从它诞生起,我也写过内容:

对微信小程序的一些看法


至今已近一年,我觉得大家应该对这项功能各有判断,个人的感受是,如果想到要使用,体验当然好过微信公众号。但比起有意识地主动去使用,习惯性打开的场景相对较少。


我使用较多的功能是星巴克的“用星说”,请朋友喝咖啡没开过公众号;“查地铁”,比导航app快捷方便;有道词典,让app基本用不到了……总之,如果你想得到去用微信小程序,并且对象还在不断开发升级的话,它依旧是个不错的功能。


那么在商业领域,小程序的受众度如何?

答案可以说是凤毛菱角,在上海开发小程序的商场,兴业太古汇是一家,不过里面只是做了个活动日历,你能在页面中查询到各个活动的档期,几无其他功能??

再看看食物链顶端的ifc??

点进去一张图片,提供一个导航和一个呼叫功能,没了~


微信排行榜单中名列前茅的那些,K11没有做,大悦城只有长风店有,点进去和ifc一样,新天地没有。


因此,微信小程序在上海商业中的运用就是一片荒漠。但如果走出上海,并非没有案例,北京的汉光百货,在技术运用领域一直是给同行吃尾气的那类,在小程序功能出现没多久,他们就完成了开发,当初我也借机做过一篇内容:

北京汉光百货微信小程序上线,以及为什么说这家商场的微信公众号做得特别好

虽然写的是商场微信公众号的开发,但早在今年1月,他们就已经有了小程序。



如今再看,维护得还不错,不仅持续运营,还开发了两个,一个类似商场导览,你可以按楼层、品类或者字母排列查询品牌。

另一个则是会员系统,提供积分卡券功能。因此不管现在微信公众号已经能够实现多少功能,汉光百货依旧在进行全技术领域的尝试,也是我长期关注的商场之一。


而真正让我写这个主题的动因,是因为杭州in77。


本周一,in77官方微信号推送消息,关联小程序“in77更杭州”,可见这是与“二更”的一次紧密合作。


小程序不用你关注,只要点击,就能去到相关页面。

主页置顶的是一段和二更合作的商场宣传视频,跑酷运动结合商户,酷到没朋友。


“找店”功能与汉光类似,提供分区和按品类检索。


“我的”则是整合的会员功能。

由此可见,比起做了两个小程序的汉光,in77的这个案例属于非常完善了,差不多已可充当一个商场的“微官网”,但更有趣的还在后面。


周二,从微信的“服务通知”弹出了一则推送??

周二会员日!!!

这是类似微信服务号的第一层级对话。

不知道是否以后每周二都会收到这样的推送。

点击后跳转到小程序的“福利”页面??


可以看到各类品牌的优惠券,随意点击“立即领取”后,则会跳转到“我的优惠券”页面,也就是上文中“我的”那个主菜单。

你们可以看到我领了两张,里面的核销并没有什么*用,自己点一下,卡券就变成了“已使用”,这样实际上对效果判断可能没有什么帮助。


但整个流程很有意思,首先这是商场在小程序开发上做得很好的一则案例,不管运用如何,至少在基础的界面和功能上已经能提供足够的信息和帮助;


其次在打开的动因方面,也是小程序最大的“疑难杂症”,采用了主动推送功能,这样可以让消费者不是“想到用”才去用,而是提醒你“到时间该用了”。


从逻辑上是讲得通的,但实际的运用以及转化情况如何,我并不清楚,分享这则案例,是因为这是基于前沿技术的商业领域运用,是我比较感兴趣的话题。


但这项技术本身是不是有其“必要性”,目前而言我还是无法做判断,它属于那种有多余的预算不妨试试的功能。


所以本文我并没有将其加入到“一般不会差”系列,仅供参考。


彩蛋,看in77的宣传视频:

狗粮!in77正式牵手拥有4000万+粉丝的【二更】,共创in77更杭州!双11带你脱单…

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