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魔都商业简报 1717期

兴业太古汇

由于此前工作的原因,早在月初,我就留意到了这块宣传海报。

前几天前往,发现商场腹部位置已经搭起了此次展览的主题墙。

明日起至11月5日,这场“鞋履 乐与苦展览”将正式对外开放,此次展览为商场与V&A博物馆合作推出,期间将呈现从1370年跨越至今,全球各地超过140双鞋履,让你了解“鞋”作为时尚单品的历史,并通过五个主题的梳理,将不同时期造型迥异的鞋款同框在一个“画面”中,以期让“恋鞋狂”和时尚潮流人士感受其中的内在联系。同时这也是商场5月开启试营业以来,又一次与时尚艺术文化结合的体验尝试,随着开业率愈发提高,兴业太古汇的各项活动内容也更显得心应手和具有针对性,如今每一次前往,都会看到变化有收获。

例如近日热门品牌spacecycle的开业,也在业内掀起一阵热议。作为进驻上海的首店(第二家店位于新天地),凭借其在店装、硬件设施、健身体验、教练软件服务等方面的高水准,几乎收获一致好评。而这类品牌的陆续引入,势必会带动本就已经是生活方式热点关键词的健身行业进一步提升整个业态的水准。

长风大悦城

今明两年最令人期待的跨年改造项目,循序渐进的长风大悦城在上周五,开放了B1层。原本是以商超品牌乐购作为主力店的空间,如今已经被全新、符合现代消费习惯的零售、小餐饮业态占据,当然超市部分依旧存在,只是品牌成为了精超G-Super。

其中零售部分的统装框架和随机布局方式,与静安大悦城的北楼主题区异曲同工,不过不论是品牌定位还是店装风格都相对更“轻”,待该楼层完整开业后为大家带来详细报道。

在前期的宣传中,商场的文案以及画面设计就已经俘获我心,既有亲和力,又体现出完全的大悦城风格。

B1层餐饮区域冒出的“市政厅”,完美呼应了宣传海报,原本我甚至觉得整个B1层可以围绕这个方案来打造主题街区,可惜据朋友说,即使这个市政厅也只是临时为之,不过临时设施能做成这样也算彰显品质了。

此前在介绍长风大悦城调整进度时,曾用力赞了一把商场围板的文案设计,在此次B1层的灯箱海报中,也有所体现。同时,如果回顾那篇文,可以看到,当时商场内几处围板区域,如今已经打通楼板,成为通往B1层的入口,仅仅从一个楼层的重新构造来看,就已经展现专业水平。虽然目前尚未全面改造的地面部分问题犹在,但B1层的格局变化算是开了个好头。

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静安大悦城

来到另一家,上周六9/16,静安大悦城举办了已有10周年历史的“疯抢节”,除了各类实际的优惠活动外,仅做一天,加上好天气的眷顾,活动营造出了难得的多个品牌店铺排队、上下扶梯都是客流的场面,上一次见到MUJI门口排队,可能还是其龙之梦烘培店的开业初期,不得不说,线下零售稍作刺激,依旧会激发消费者的购物冲动。

与此同时,商场新进的美式家具/家居品牌INK+IVY在北楼1层搭了一个快闪展厅,由于是家具/家居业态,因此让这座“屋”显得非常有质感和内容,值得借鉴。

久光

做大活动的还有久光百货,这家上海目前来看依旧是最好的百货商场,迎来了第13个周年庆,主打内容当然依旧是——福袋!

晶品

久光背后的晶品购物中心,则是以Pink Attack为主题,开启了2周年庆主题活动,相对而言感觉好年轻。各大商场纷纷在9月底迎来周年庆,从另一方面说明9月底不亏是个开业旺季。

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嘉里不夜城

要不是朋友提起,我可能不大会关注到这个项目。长期以来,说到“不夜城”已经有了火车站手机大卖场的刻板印象,而事实上,嘉里不夜城已正在进行重新调整,在办公群楼的“十字路口”,打造了以餐饮业态为主,街区性质的企业坊。很嘉里,且不再是“那个”不夜城。

K11

先补一条旧闻,上个月,潮流品牌Off-White与K11携手推出CHINA限量款T恤,在K11ArtStore线上独家预售,月底在K11全国公开发售,此款单品,实则是品牌与《InStyle优家画报》的联名合作,而K11则成为其独家渠道方,此次商场又走在了潮流前沿。

9月16日~10月15日,又一场当代艺术双个展在商场B3层举行,此次展览是K11 Art Foundation对长期培育的两位艺术家,进行的阶段性学术梳理。我一直说,K11的艺术细胞是融合的,这不是其他商场找一位艺术家来办个展就能达成的感受。

来福士广场

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在这近两个月的时间内,直到近日商场2层的73小时打造完成,上次内容中介绍到的品牌终于陆续开业完毕,同时B1层的美宝莲已被替换成新晋的彩妆品牌REC,同时一旁的满记甜品正在升级装修中。过几天会为大家带来一篇回炉报道。

合生汇

虽然五角场万达在进行大调,但“得利”的合生汇也没有闲着,如果近日前往,可以发现商场在通道上已经设起了中岛品牌,先不看是哪些品牌和产品,这只是简单地传递了一个信号,对该商场的需求端正在逐渐增强,而更加多点的布局也会压缩通道以增加客流密度,一定程度上使得商场的人气观感进一步提升。顺带分享一个新进商场的品牌——POP MART。

虹桥天地

无独有偶,虹桥天地增加了完全类似的布局方式,这里就不赘述了。

正大广场

此前预告过,正大广场原MIXXO的位置,将被大众点评占据,开设一家名为LOVE LAB的概念空间,主打婚庆主题。这是互联网平台大众点评进驻到主流实体领域的又一尝试,从现场观感来看,仍脱离不了大多互联网品牌的体验感,稍显空洞,店内大多为展示空间,对功能区块的划分并不是太明确,依旧让人感觉是在形式上大做文章的一则案例。

芮欧百货

占据芮欧百货入口出最好位置之一,大受欢迎的品牌THOM BROWNE,近日终于揭开面纱,整间店铺设计简约低调,强调产品的初衷可见一斑,甚至让人联想到商场2层的Off-White,在店装感受上异曲同工。结合上文提到的互联网品牌落地方式,实体商业中的“红人”还是更多愿意在“质感”上下功夫。

the bálancing

the bálancing是近日出镜率比较高的品牌之一,作为百联集团全新推出的精品集合买手店品牌,9月初在集团旗下定位最高端之一的徐家汇东方商厦开业。据资料显示,该品牌在商场的2层和4层分别开设了女装和男装两家专店,合计占地面积达1200平方米。其中包含89个女装品牌、62个男装品牌以及26个家居和生活方式品牌。就其定位而言,选择集团旗下东方商厦无可厚非,但我认为该品牌理应有更大的发展空间,据悉第二家店选址丁香国际商业中心,目前正在装修中。

达芙妮DAPHNE

请允许我用上了品牌中英文名,对于这个品牌而言,如果写英文,你可能未必反应得出是达芙妮,而如果只写中文,那这恰是品牌目前正在做的工作所期望极力扭转的概念。此传统品牌的重塑案例中,以粉色和潜水艇为概念,此前已在大上海时代广场进行过第一轮巡展,近日,“潜水艇”来到第二站环球港外广场,同时定位更为契合的商场也提供给品牌在内场做了个POP-UP STORE,但总体而言,整个重塑过程任重而道远。

GAP

8月底,全国最大GAP在南京西路原玛莎选址开业,近日品牌依旧选择南京西路地铁站,进行天猫超级品牌日(9月21日)的大肆宣传。对这类品牌而言,线上线下本一家,实体店中也拥抱各种数字化设施。在旗舰店位置进行线上活动的宣传,恰是对品牌整体渠道实力打造的最好证明。

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ecco

就在南京西路一旁的吴江路,还是天猫超级品牌日,主角则成了ecco。对消费者而言,离双十一还有时日,但对于电商领域的同仁而言,早已进入“临战状态”。之后的一个多月,定会看到越来越多的“猫头”形象露出。

东方渔人码头

很早以前就看到过家家乐梦幻乐园的宣传内容,然而,该品牌所属的商业项目东方渔人码头则尚未完全成型,近日前往,已能看到商场10月1日盛大开业的宣传内容。主打艺术、户外节目,与临江选址定位相契合,不过从现场看,似乎商户开业率略低,不知正式开幕后情况会如何,拭目以待。

万象城

图:朋友圈

本月底的最重头戏,毫无疑问,是上海万象城的开业(9月23日),这个享誉全国的品牌,终于来到上海,巨无霸体量,300多个品牌,说实话我一天看不过来。最近一波全方位宣传轰炸,开业活动蜷川实花的作品更是被运用到极致,而我选择了这张朋友圈上看到照片,除了本身质量高之外,更是有点爆发前的宁静意味。


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