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刚过去的七夕,魔都商场都做了哪些活动?

联商专栏:七夕虽然不算是大节,但也是很能产生销售业绩的一节。

此前有朋友留言给我,说最好能拍一些魔都七夕的美陈,我只能说,大多数的商场都没有针对七夕做主题布置,基本点到为止。

但是各大商场针对七夕做的营销活动不会少,本文为大家提炼一下,在刚刚过去的这个小情人节,商场们都做了哪些工作。

iapm

时间:8/26~8/28

内容:七夕消费赏

活动期间三重送礼:

消费满599元及以上,送TWG TEA指定茶叶一份;

消费满6999元及以上,送野兽派永生玫瑰水晶球一个;

VIP CLUB会员凭59999积分可在七夕当天兑换野兽派双层永生花礼盒一份。

同时商场结合场内品牌及产品推出浪漫七夕5个plan。

Plan A:Flowers

出镜品牌:野兽派、roseonly;

Plan B:Clothing Package

出镜品牌:Coach、Versace、MCM;

Plan C:Shoes

出镜品牌:Tod's、Hogan;

Plan D:Jewelry

出镜品牌:POMELLATO、Didier Doubot、Pandora、APM Monaco;

Plan E:Candlelight Dinner

出镜品牌:莫尔顿海鲜牛排坊、Jumbo、The Cut、TWG TEA、GODIVA。

ifc

时间:8/26~8/28

内容:

活动期间四重送礼:

第一重:消费满5000元即有机会兑换莫尔顿牛排坊价值500元现金券一张;

第二重:消费满9000元即有机会兑换宝格丽奢华香水一瓶;

第三重:消费满12000元即有机会兑换GODIVA礼盒一份;

第四重:消费满20000元即有机会兑换Alexandre de paris发夹一个。

以及前一周,主推场内情人节相关的品牌,同样也是从包、首饰、巧克力、花等几个品类入手,具体如下:

正大广场

时间:8/28~9/30

内容:首届“寻找陆家嘴嫦娥”评选

方法:

活动期间推荐或自荐工作或生活在陆家嘴的女性,上传照片至商场公众号后台,写上推荐理由留下个人信息;

商场每周选出前3名,共四周,最终选出12位。

“嫦娥”和推荐者均能获得相应的礼品。

出镜品牌:贝思客、众谷醇白酒、海马体照相馆

久光百货

满额赠券

时间:8/25~8/28

内容:

单柜单笔消费满5000元,送CAFE&BAR七夕情人节现金抵用券1份;

在2F珠宝区单柜单笔消费30000元,送3000元久光IC卡。

七夕快闪

时间:8/26~8/28

内容:

1F外广场舞蹈SHOW表演

1F外广场拥抱30秒,可获得一段红绳,同时可在2F中庭求解姻缘签并获得相应礼物。

龙之梦购物公园

内容:百万现金红包雨

时间:8/26~8/28

三天,每天五场,通过微信公众号进行互动实现。

内容:万元钻饰Show照抢

时间:8/25~8/27

全馆任意消费满177元即可进入摄影棚拍摄写真,照片上传至商场公众号,当日人气最高者可获得相应钻饰礼品。

内容:双人甜蜜大灌篮

时间:8/25~8/28

全馆消费满277元即可参与双人投篮

分男女生不同组别标准,达到一定分数即可获得相应礼品。

新天地

时间:8/25~8/27

内容:七夕福利

消费满298元,即可获得定制情侣马克杯一对

同时进行品牌及产品推荐:

花——蜂鸟花店、野兽派

巧克力——Blonder Chocolate、Godiva、食荳集市

饰品——嫵Woo、马良行、PH7

香水——RE

艺术品——艺术家方块

南丰城

内容:以爱之名 萌享七夕

萌趣有礼

时间:8/25~8/28

第一招:幸福合照

消费满99元即可获取萌趣趣互动游乐拍摄证一张

第二招:为爱发声

消费满399元即可获取萌趣趣留声明信片体验一次

第三招:七夕礼物

消费满699元即可获取萌趣趣荷兰馆木鞋定制DIY体验一次

萌趣有情

时间:8/26~8/28

和真人萌趣趣在富士山场景下甜蜜留影

爱萌七夕摇一摇

时间:8/28

凭当天任意小票2张可参加抽奖1次

会员双倍积分

时间:8/28

总体而言,“七夕”虽然在社交网络中成为热词,商场也并非不把其当作促进消费的机会,但可能由于时效性(大多活动集中在8/26~8/28三天)以及影响力,因此,大多商场并没有对此节日做“倾力布置”,包括视觉上以及活动内容上。

活动内容方面,绝大多数商场的微信公众号,都以“情人节送礼”为核心,对场内适合送礼的品牌及产品做了分类推荐。本文并没有对这类商场进行罗列,因为这项工作几乎每一个小活动小节都在做,只是侧重点不同而已。

对情人节而言,出镜率最高的,无疑是:鲜花、巧克力、甜品、饰品等小而甜蜜的品类。

优质一些的商场,例如新鸿基的两家,会在上述基础上,推出以商场名义开展的满额赠礼活动,从不同的商场金额门槛的设置能感受到各自定位的不同。

而客流量比较大,客群比较大众化的商场,则更希望做成互动欢乐的场景,例如线下摇红包,例如在线评选互动等。

另外由于大多数商场几乎主题活动不断,并无法为仅一天的节日特地再进行策划,因此,结合自身固有活动进行延展也是不错的尝试。

但这也从另一侧面反映出对于七夕这类活动,所有的商场都不想放过拉动销售的机会,但在自身的投入上尽可能点到为止。

就如同我这篇内容,力争在文字色彩上营造出“情人节相关”的观感,但在内容标的上,并没有找到太多能够分享的案例。

(来源:联商百人荟成员 kaga)

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

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