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内地最大citysuper兴业太古汇店实探 有何亮点?

兴业太古汇在之后的几个月中,将不断迎接新品牌的陆续开业,就在7月底,颇受瞩目的主力店,坐拥4000余平、内地最大的city'super超生活(下文简称city'super)盛大开业。

这是品牌继ifc、iapm、大上海时代广场后上海的第四家,也是第二家拥有LOG-ON乐方案(下文简称LOG-ON)的门店。

那么具有超大面积的city'super兴业太古汇店,有什么特别的亮点值得推荐,以下:

▲ 首先,记忆中,少有连通地铁的商场,在入口处直面精超大开面,兴业太古汇的LG2层正是做了这样的布局,整个楼层几乎为city'super量身定制,虽然同商场整体风格一致,没有做超大型的品牌logo,但几乎占据1/4周长的品牌露出已足够有气势,周边则是配以适合办公客群的简餐为主,形成氛围。

为什么说精超与简餐能共融,下文也会作为亮点之一进行分享。

▲ 同绝大多数精超甚至是其他业态的专店布局类似,但凡是有鲜花品类的店,都会将其置于入口处相对最显眼的位置,city'super当然也不例外。

▲ 入口右侧,就是取名为Spring Florist的鲜花店,右侧的花墙,衔接了LOG-ON的logo墙,形成一个正向视觉上的整体观感。

▲ 而与多数精超稍显不同的是,city'super的主入口处,设计得更像是影院剧场的出入口,不论是双层门,以及LED显示屏的宣传,都有种“进入剧场”的既视感。

进入到“剧场”后,首先会看到的是一个大型围树而建的产品区域。

▲ 这块“吸睛点”几乎已经囊括了这家city'super在设计上的“全部”。

绿植的引入,体现出品牌追求“自然”风的初衷,让消费者在逛街时,如同置于室外集市。

暗色调的整体风格,与商场如出一辙,体现出港资品牌一贯的低调且不失精致。

▲ 与此前分享的百盛精品超市完全不同,city'super在设计上,并没有尝试通过“额外”的装饰来吸引眼球,除了店中围绕自然感做的些许延伸外,更多专注于产品本身,甚至货架也与iapm等店维持一致。

但总体而言,相比采用了浅色明亮色调、超市感更强的iapm店,兴业太古汇店坐拥超大面积,更多体现出了生活感。

▲ 说完了整体观感,我们来说说LOG-ON部分,虽然并非首店,但其中不乏亮点。该区域位于入口右侧,转角就能看到花店的背面以及LOG-ON的门头。

▲ 产品方面,依旧是与各类品牌进行合作,凭借成熟的资源,打造出小型百货既视感。当然,兴业太古汇店作为新项目,既有iapm店的延续,又势必会有所不同。

▲ 例如同iapm店一样,在暑期,针对出游旺季,在入口处打造的夏季旅行相关产品系列,营造出“应季感”。

▲ 紧挨着便是旅行产品相关区域,留意货架楣头的设计,每一组根据产品类别会有不同的主题,且呈现的方式各不相同,体现设计上对细节的追求。

▲ 再看一组,远处的背柜楣头,既起到装饰作用,又能指代该区域售卖的相关产品。

▲ 如同上文假日主题画面类似,场景感的打造,是这家LOG-ON致力于体现出差异化的方式,例如在文具相关区域,会有这样的主题布置。

▲ 内置洗手盆也是此家LOG-ON独有,因为这虽非必需,但需要在店装前期花费额外的成本去达成,意图在美妆区域,能够给消费者带来更好的试用体验。

▲ 包柱的利用,是LOG-ON令人印象深刻的部分,扩容后不但增加了展示面,甚至在美妆区域直接将梳妆台嵌入进去,也是场景感的体现之一。

▲ 互动性是LOG-ON值得把玩的元素,例如此包柱,两个面形成了相片打印DIY区域,在进行售卖的同时,也能让消费者更好地亲身体验。

▲ 另一面的PUZZLE BAR直接吸引到小朋友忍不住试手,一旁推车的妈妈观看,这种既有逛街购物生活化、又能将消费者吸引融入的场景,想必一定是品牌在打造这家店时最想看到的。同时,这也是线下品牌在面对线上消费冲击时所需要致力于做的事。

▲ LOG-ON区域的最后,来一款爆款产品,据说这个巨型Sonny Angel是“镇店之宝”,虽然不可出售,但也表现出品牌为这家店在定位上实行的差异化。

离开LOG-ON区域,再来看city'super本身。由于已经是成熟品牌,所以也不用事无巨细地进行介绍,简单聊几个点,首先在硬件上,显然这家city'super进行了最高规格的投入。

▲▼ 例如制肉以及制生鲜产品的器具,为了达成最好的口味和新鲜度,品牌提供的设备均为“仅此一家”。

▲ 在产品规格上,最高卖到近8000元的醋也足以代表了这家店的定位。

日系元素,是这家city'super令我印象较深部分。

▲ 例如在统一货架上少见的会出现差异化细节装饰。

▲ 例如在酒类区域,日系产品会进行重点陈列展示。

▲ 而一旁的柱面显示屏则会以一段极具禅意的视频介绍相关酒类文化。

当然,不论是硬件也好产品也罢,这些均只是“有”或“无”的选择,相对容易,一个品牌尤其是实体店更需要注重的,毫无疑问是体验。而这也正是兴业太古汇店所致力于打造的方向。

▲ 例如Gourmet区域,消费者可以选择优质的食物进行现场品尝。

▲ 开放型的吧台就餐区,与K11的新鲜食·集异曲同工,打造出一个比较轻松社交的就餐场合。

回到上文提到的,city'super能与外围的餐饮部分融合,是因为身在其中,能感受到它极力摆脱“仅仅是精超”的刻板印象,试图打造出适合该商圈以白领消费群体为主的,能够逛街、饮食、社交的休闲空间。

▲ 例如商场的直达梯,可直接进到超市内部。

▲ 特定目标消费群体不论是通过直达梯还是主入口,都能最快地找到餐饮区,作为最快捷的工作餐或简餐选择。

▲▼ 当然也不会少了茶饮和咖啡等更受办公群体欢迎的品类。

▲ 如果你不是为了拿购物篮或者手推车进行购物,仅仅只是为了一顿餐或是朋友小聚,我个人认为city'super也能满足到这份需求。

这些也可以理解为品牌在兴业太古汇店上最用心的部分,也是差异化所在。就在商超业态不断被例如盒马鲜生等具有互联网基因的品牌占据头条之时,city'super作为老牌精超,依旧致力于最根本的产品和现场体验,无疑为实体商业树立了一个标杆案例。

除此之外,最后,再来看一些常规设施:

▲ 服务台

▲ 收银区域

▲ Culture Club,会提供各类厨艺烹饪课程。

city'super兴业太古汇店,从官方信息看,虽然面积够大,但并未配以“旗舰店”称号,而是以“新概念”相称。其中原因,想必大家能够从上文中有所体会,就我个人而言升级版的LOG-ON,以及生活化的卖场空间,是其“新”之所在,但实体商业的魅力在于,每个人置身于其中,都会有不一样的感受。

(作者:联商百人荟成员 kaga)

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