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湖滨道海底小纵队主题活动探班图报

今年上半年,若要推出一则最具现象级的IP主题活动,非“小猪佩奇主题展”莫属,当去年LINE FRIENDS成为年度无可争议的最佳IP活动时,可能很难有人能想到,年轻人当道的大悦城在今年会被瞄准儿童客群的主题展抢了风光。

▲ 东北侧入口,主题海报“霸占”了商场外立面

对湖滨道而言,取得了不错的效应后,暑假期间,“追涨”也是无可厚非,就在上周,商场又紧接着迎来了同样来自英国寓教于乐的动画片主题IP——海底小纵队。

▲ 西南侧入口则用了更为立体生动的角色布置

此次的“海底小纵队”主题展,更显如火纯情,在之前成功案例基础上,能感受到商场对活动方式的把握以及对活动内容的升级需求。



▲ 内场装饰

首先,成功的套路依旧保留。

一、例如预售早鸟票方式,消费者可以在线以68元的价格购得礼包,其中包括礼品、集章地图以及15个游戏币。

礼品让小朋友至少不会空手而归(对孩子来说,如果仅仅售票获得主题展的入场券是完全不可行的活动方案),游戏币提高活动参与度,集章地图则是为了活动的连带性。

商场预先获得收入,消费者一次性投入也不算大,双赢。

▲ 即使“沙滩寻宝”对孩子来说也是具有吸引力的

二、现场以售代币的方式参与活动,你可以选择玩或者不玩,但不能白玩,这就是如今比较火热,更确切地说,是成熟的主题活动方式。

毕竟如果以售门票的方式仅仅进行观展,那对于一则活动是否“值得”的观点一定会有不同的声音,消费者的口碑势必会影响到后续客群的稳定。

倘若免费形式,主办方成本投入就不会很高,势必会影响到内容质量。

现场售代币,让每个人的参与成本物有所值,除非因为客人太多玩不上,否则正常情况下不大会产生负面情绪,毕竟孩子吵着玩一个项目,过瘾就好,家长欣慰。

▲ 拍照场景仅仅用来作为“免费午餐”

三、活动内容的设置上,吊娃娃、场景还原、周边产品售卖等这类可以说已是如今IP主题展的入门设置都会得以保留。能感受到此次海底小纵队在拍照场景的位置、卡通角色公仔放置的位置上,几乎完全复刻小猪佩奇展。

作为成人而言,也许能感受到其中的“套路”,但对目标客群——孩子来说,依旧是全新的“体验”。

▲ 吊娃娃机已是绝大多数活动的“保留节目”

▲ 场景还原自拍场地

四、与商户的合作不遗余力。我一直强调,作为商场的主题活动,并不是闭门玩耍,能与商户联动起来的才是好活动,有意识是前提,有没有成效是另外一码事,毕竟以后还是能改进的。

▲ 不同类型的商户合作,有部分专柜甚至运用了动画片的主题布置。

▲ 利用卡通人物角色的特征进行互动活动的定制

▲ 十多个与此次IP活动有联动合作的商户被悉数呈现在显示屏中

▲ 深度合作的品牌

▲ 与商场整体的联动内容

以上这些,都能感受到此次海底小纵队主题展在策划上完全吸取了过往成功案例好的经验,稍显不同的是,此次在湖滨道与无限极荟B2连廊的主活动区,将此前“集市”型的互动游玩内容升级到了“游艺机”项目级别。

▲ 连廊空间主活动区域入口

▲ “巨型”章鱼摇摇椅成为整个活动空间的吸睛点

硬件上的“升级”,代表了商场对于活动内容针对性以及体验提升的诉求。例如简单的套圈,你可以移植到任何主题,赠送玩偶即可。

但若是游艺机,则需要针对主题IP对象进行定制,比如此次的章鱼摇摇椅,已属于大型活动装置,在此前的小猪佩奇主题展并没有这样的投入。

▲ 趁人少时摄入两张活动空间两侧的游艺项目

到这儿不得不说,针对儿童的主题活动,在人气方面我们已经看到了顶级水平,甚至看售票平台上,少数的差评都是吐槽说因为人太多,这从另一个角度看,也是活动效果的体现。

但从规格上讲,还需承认尚未达到“丘可之家”之类的程度。但互动和拟真方面似乎难以两全, 即使LINE FRIENDS在场景制作上顶级,产生了巨额门票以及周边售卖的收入,但互动体验并不是主打,这也许会是IP主题展下一阶段的升级方向。

▲ 多媒体互动装置

(来源:联商网 kaga)

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