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上海来福士广场年中业态品牌调整 首家和特色店吸睛

作为上海最有号召力的商场之一,同样作为外资项目,不像几个港资购物中心那般气定神闲,即使商场的灯光色调也与他们不一样。上海来福士广场(下文简称:来福士)就如同一个永动机,全年不断地吸纳着具有号召力,有特色的品牌。

因此,很难找到一个合适的时间点,来为大家分享这家店的变化,前几周,简单讲了B1层的调整以及NARS进驻后,近日又有好多新品牌围板装修,其中也不乏首家店,感觉有必要做一次单篇汇总,以下:

B1

首先我们回顾一下,B1层今年此前已引进了innisfree、美宝莲、亮视点等“新老品牌”。

collect point进驻后,一旁的HIPANDA也进行起店铺的重装升级,不过这些局部的单品牌变化并不会对整体氛围产生质的影响。

随后原先东侧的主力店屈臣氏整个封场,将该铺位一分为二,经过几个月的装修期,现已打开,屈臣氏进行了缩位,并奉上了全新的店装形象。我认为对于来福士这样级数的商场,做此升级是势在必行的。

另一部分,则引进了此前仅在美罗城有店的橡子共和国,考虑到目的性消费会更强,因此展示面相对靠内,同时,品牌开业时也在商场中庭举办了一场大型主题展,可见双方对此项目的重视。

1F

来福士1层依旧不遗余力地在增加其化妆品的比重,不过在其他品类同样不乏亮点,远处的喜茶自然不用多说,已是现象级案例。而围板中的KENNETH COLE,也不是陌生品牌了,只是不常见独立门店而已(此前在久光百货已开出首家鞋履专柜),进驻来福士后,取代了同品类的PEDDER RED。

1层的重头戏,无疑是取代设计师手袋品牌Barbara Rihl的网红化妆品品牌NARS,光发一个朋友圈就引起议论无数,可以想象届时开业后又是众人排队打卡景象。

2F

先带过一笔,2层北侧上行口,是相对最近开业的EPO时尚集团旗下的高线品牌MO&Co.edition。

新进品牌方面,首先分享一个独家当然也是首家品牌,英国首饰Bill Skinner,取代了之前Swatch的位置,可见也是主打坪效。不过该品牌相关资料以及宣传信息很少,开业后是否能引起热点,值得关注,毕竟鉴于来福士的客群定位,时尚饰品首选该店无可厚非,但如今的市场策略,光开对店似乎还是不够的。

Bill Skinner一旁,是顶了Steve Madden位置的女鞋品牌高跟73小时。凭借近几年的迅猛发展,获得一线购物中心的信赖,并拿到与直接竞品STELLALUNA邻柜位置,两者都是国内女鞋中炙手可热的品牌,这一对当然值得一看。严格来说,这也是高跟73小时目前首家进驻到购物中心仅售鞋履的专卖店。

Bill Skinner的另一侧,是极具艺术感染力和想象力的本土女装品牌UOOYAA,该品牌开店不多,进驻的均为一线购物中心和百货商场,前不久兴业太古汇也是刚开业,此次入驻来福士广场,几乎已经占遍了上海的时尚潮流购物之地。

4F

4层北侧上行口,首先能看到的,是围板了好几个月的巷弄里的那家川菜终于开业,一定意义上也预示着商场在餐饮口味偏好上的变化。目前该品牌另三家店为大学路、浦东嘉里城和百联世纪。

零售方面,这块围板的设计当然引起我兴趣,甚至可以说是让我做这篇内容的动因,因为这是对于新品牌进入市场的兴奋度所致。Retro Tomorrow,目前仅有公众号,但未做内容,官网也尚未完成,但能看到该品牌与initial同属一个公司,从围板画风以及楼层选择来看,理应寻求的是截然不同的客群,值得期待。

美国潮牌JOYRICH此前已进驻到电商平台,今年亮相上海时装周后,一发不可收,开始进驻零售店渠道,所选商场当然也是一线无疑,近日,包括来福士、兴业太古汇等几家店均在装修中,谁将成为第一家?

5F

5层继续强化运动氛围,势头不错的SKECHERS从4层“上楼”不过得到了扩位,对品牌来说,虽然楼层不如之前,但品类更契合,同时更大面积的展示空间更符合品牌现阶段的需求。

5层原先的Life by city'super撤出,该区域此前一直围板伺候,如今回归成商场正常动线。品牌方面,加入了标杆品牌adidas,位置虽然脱离主战场,但好歹几个大牌到齐,并且消费者真要买,不会错过。

后区则是引入了一个餐饮业态——哈尼哈尼云南石锅鱼,以及与对面蒂梵尼相对比较呼应的美甲品牌——艾手艾脚。

以上,是对来福士年中调整的一次简单罗列,能看出来福士在品牌的选择上,始终秉承了对首家及特色品牌的一贯吸引力和诉求,因此,在供需关系下,该商场依旧占据着上海时尚潮流的风向标地位。

归位运动品牌至5层,一方面是为了给消费者提供更好的逛街氛围;同时也是时尚运动品类依旧相对强势的市场所趋。

本文中能看到众多“首家”品牌仍旧围板中,这也是因为想让大家能第一时间了解到最新市场动向,届时他们的陆续开业,自然也会通过各个渠道为大家带来简报。

(来源:联商百人荟作者 kaga)

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