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商场如何打造现象级围板设计?

2017年07月07日

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前几天,我发了个朋友圈

如今已经围板的上海世茂广场(下文简称“世茂”或“世茂广场”),在南京东路“沿线”做了一面超长的围板,将全球各地标步行街列入其中,一方面让行人能有多元体验,同时想必也是期望通过一系列调整,南京东路也能够加入进世界级商业步行街的行列。


7月5日,世茂广场微信公众号出了一篇内容

南京东路惊现魔都最美围挡!我们把世界级步行街都搬这来了…


可以看出商场对此次围板设计非常重视,毕竟项目要调整到明年下半年,那这一年多的时间里面,围板就是商场的形象,甚至可以成为话题,提升品牌影响力。


熟悉我的朋友都知道,作为专注围板20年的人,已经写过的关于围板的内容包括:

围板做得好的商场一般不会差

LITTLE BEAN入驻K11,品牌未开业,围板已出彩!

围板玩出味 | K11调整“未完成”图报(剪辑版)

不吹不黑,K11引进了UA,但这次围板做得……

(点击可回顾,怎么都是K11……)


不过相比世茂的这则案例,以上这些相对“小”了点,那能屈能伸的我本文就聊聊“大”的案例——如何成为现象级。


首先我们先简单说一下围板的职能:

  1. 遮丑,内部装修,除非你能把整个装修过程作为行为艺术来展示,否则遮一遮还是需要的。

  2. 呈现信息,包括工程相关的必要资质信息,以及品牌相关资讯,例如品牌名、开业时间、slogan、吉祥物……等等等等,(我靠……吉祥物一刚……)

  3. 美观,遮丑并不一定就是美观,白底黑字的设计也多了去了,如果要更用心一些,自然要在平面设计,甚至是立体设计上下功夫,但由于设计功底不一,因此也会有美的围板和丑的围板之分。

  4. 带点趣味,无论如何围板就是意味着品牌尚未开业,就意味着你无法进入,但不一定意味着无聊,优质商场对品牌的围板设计要求高,优质的品牌同样不会放过装修期对品牌的宣导,上文中的LITTLE BEAN利用围板做成小型咖啡博物馆就是再好不过的栗子。


那么怎样才能算得上现象级?

  1. 要大,最好很大很大。

    比如之前淮海路维密旗舰店的围板墙,感觉可以防住进击的巨人,算“大”中代表,但不能算现象级,因为没有话题。

  2. 话题性,光大只是个基本要素,要知道我们讨论的可是现象级,显然这已经把场内的围板均排除了,要说又大又有话题感,恒隆广场的LV之家才算。

    (渣渣的图片来自网络)

    可惜当年年少无知,没有拍照,围板直接做成箱子,所以,维密的围板如果做成x号bra是不是就爆了?显然这也是不可能的,但我只是抛砖引玉。

  3. 易传播,其实话题性衍生的可能就是传播性,我在做这篇内容的时候,想到几个案例,网上搜照片,都找不大到,但是K11的复仇者联盟围板,照片一大堆,就是因为IP的传播力量。

    (显然因为素材多,自然就有质量高的照片不是么?)

    当年可不止一个朋友拍了照片给我看,甚至感觉这画面一直留着算了,商场也不要开了……

    但这里出了个bug,因为围板画面与商场并无关系,而是类似媒体投放,不过我所要表达的,就是如果你的画面够帅,也是能成为现象级的。

  4. 逼格高,有情怀。这种逼格,也不是LV箱子这样“招摇过市”就能体现的,让我折服的,只有ifc的Apple Store,没有之一。

    (渣渣的图片来自网络,如果谁有好的照片发给我收藏~)

    情怀,来自于与品牌调性的结合,幕布中的苹果店,你能联想到乔布斯在发布会上幕布中的iMac,信封中的MacBook Air……所谓经典,就是一个场景的神韵,确实很难学得来。


最后回过头来说说世茂广场的此次围板案例,满足了“大”,与其说大,不如说“长”,如何利用这个特性做文章,看得出商场方是费心思的,一步一景的不同地标,配合步行街的行人特性,巧妙。


话题性,有,否则也不会出现文中这么多路人留影的画面。


情怀,毋庸置疑,即使你从画面中没有感受到,商场的微信文案中已经明示了初衷。


神韵,这个就需要用心感受了,取决于观者的品味,这就是为什么乔布斯时代的苹果才最令人着迷的原因,你问我有什么idea,我也说不出把握。如果人人都能做得到,那


那就牛逼了!


但作为本文要聊的现象级围板案例,确实只有商场或者顶级的品牌才有可能办到,之前我说用心做围板的商场一般都不会差,但现象级案例绝对少见,且珍惜。


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