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做了那么多年商业,可能连商场名字还搞不大清楚

2017年06月16日

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最近,突然对商场名字的正确打开方式起了兴趣,我不知道你们是不是都清楚,反正我知道即使写了这篇内容,里面应该还是会有些错误的,望相关朋友看到能指正。


比如


浦东嘉里城

静安嘉里中心


我听到朋友说过浦东嘉里中心,也听过静安嘉里城,还听过直接说嘉里中心,一般这种我得确认一下是哪家。事实上嘉里城和嘉里中心,都是唯一的,如果稍作注意,就不会有偏差。有没有发现这两家店,除了名字本身就不同外,还用了所在的区名作为前缀。而采用类似做法的商场近两年一下多了几个,例如:


上海静安大悦城

长风大悦城


如果没有弄错,前者应该是由于长风大悦城项目的开启,才悄然加上了“静安”两字作为区分,好歹没有叫“闸北大悦城”。不过目前而言,绝大多数朋友应该还不会用此方法来辨别,说起“大悦城”,第一反应还是摩天轮那个,这个局面需要长风大悦城的雄起来打破。当然,长风不是区名,与对面的公园呼应一下。


上海来福士广场

长宁来福士广场


在没有长宁来福士广场的时候,上海来福士广场就是人民广场这个,现在出了“新款”,后者依旧叫“上海来福士广场”雷打不动,我为了避免读者“找茬”,在文中常会写成“人广来福士”,以区分上海的两家店,但其实是与官方名称相悖的。


龙之梦购物中心长宁店

凯德龙之梦虹口


说到凯德项目,那不能不带到龙之梦(虽然长宁店已分道扬镳),我们平时会怎么说?中山公园龙之梦或者长宁龙之梦,官方名称是龙之梦购物中心长宁店。另外一家常称之为虹口龙之梦,虽然常常会省略凯德两字,但人家的规范称呼应是先龙之梦,后虹口。


虹桥南丰城 THE PLACE

虹桥天地 THE HUB


在商场名称前加区名的,还有虹桥南丰城,这是该店的规范称呼,我在文中经常只写南丰城,虽然读者一定懂,但实际上是不规范的。同样以虹桥为前缀的,还有瑞安的虹桥天地,当然这个名称,谁都不会舍弃“虹桥”两字,其实也是挺有意思的不是么?另外,一个叫THE PLACE,一个叫THE HUB,简约霸气。


瑞虹天地月亮湾

瑞虹天地星星堂


同样是“天地”项目,近期开业的月亮湾,则是用后缀的形式进行区隔,项目整体名称叫瑞虹天地,后缀包括星星堂、月亮湾、太阳宫。因此在说到该商业体不同区域的项目时,简称用后缀更为合适。


港汇恒隆广场 Grand Gateway 66

恒隆广场·上海 Plaza 66


11年,港汇广场改名为港汇恒隆广场,不过最简单明了的称呼,依旧是“港汇”两字,不会有任何歧义,但只能作为简称。 而恒隆广场,一般是根据地名来区分,上海恒隆广场,或者官方会以“恒隆广场·上海”来呈现。关于为什么都有“66”,我查阅了下资料,据说是因为上海恒隆广场,位处南京西路1266号,且恰巧其中一幢写字楼楼高66层, 因此以“Plaza 66”作为英文命名。 由于上海恒隆广场取得成功,公司为了达到统一品牌效果,其后所有物业全部都以66为英文命名,中文则统一称为恒隆广场。 


上海国金中心 上海ifc商场

环贸iapm商场


新鸿基的两个商场有难度了,当然正常情况我们会简单地说ifc或者国金,iapm或者环贸,但实际上两者的规范说法应该可能是上述写法,“商场”两字绝大多数时候都会被省略了。


悦荟上海


南京东路上的这家商场,至今还有很多朋友会称之为353,也许当初叫353广场时期确实给业界留下了比较深刻的印象。如今确切的名称为“悦荟上海”,上海在后。


淮海755

悦达889广场

189弄购物中心


当然用门牌号做名称的商场也不少,淮海路上的东方商厦改名成“淮海755”,我此前就有和朋友说过,类似“东方商厦”、“友谊商城”这类名字就已经无法吸引到年轻一代的消费群体了,当然他们的定位本身也不是,但以后怎么办呢?而淮海755,完全去除了东方商厦的烙印,重来过的商场,显然效果会更好一些。同样利用门牌号做名称的另两家,命名方式也稍显不同。


世纪大都会

百联世纪购物中心

世纪汇广场


这一片坐落在世纪大道上的项目,整个叫世纪大都会,北侧由百联集团和陆家嘴公司共同开发的是百联世纪购物中心,是去年开业的项目,我通常简称它为“百联世纪”,南侧则是尚未开业的世纪汇广场,因为有如此多的“世纪”、“会”、“汇”等字眼,难免混淆。

VivoCity怡丰城

LuOne凯德晶萃广场


这是我合作过的两个项目,在命名的规范上,使用中英文均可,前者不论称之为“VivoCity”还是“怡丰城”,都是规范的,只要不叫Vivo就行。后者相信届时宣传一般也不大会以“凯德晶萃广场”呈现吧?否则也太冗长了,LU·ONE多美的名字……具体等开业后再看。


七宝万科广场

兴业太古汇


这也是我合作过的两个项目,当初写前者的时候,通篇没有加“广场”两字,甚至只写了“万科”,连七宝都省了,被改。而兴业太古汇,相信绝大多数业内朋友都把重心放在了太古上,而淡化了合作伙伴,人家“兴业”的名称还是放在前面的呢。总之,如果是做原创合作内容,对于项目方的名称规范确实是需要注意的。


上海环球港


懒的时候,我写环球港,不懒的时候,我写月星环球港,实际上,人家叫上海环球港。


那么问题来了


今晚我要去参加南京东路世茂的招商发布会,之前全称“百联世茂国际广场”,世茂自己操盘后,规范全称叫啥你们知道伐?


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