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魔都一周商业图报 031期

2016年11月03日

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苹果新闻两则




严格来说,其中一条还是与Nike相关,Apple Watch Nike+这款运动感十足的版本于10月28日开卖,作为各自业界标杆品牌,此次强强合作,当然在宣传力度上也不会小。图为Nike淮海中路旗舰店推出的橱窗,虽然多数朋友觉得这款外观不怎么样……



10月底苹果进行了第二场秋季发布会,推出了四年磨一剑的新款MacBook Pro,Touch Bar当然是其中最大亮点。该款新机已于11月2日在苹果在线商店提供购买,但目前你尚不能在线下零售店感受Touch Bar的“魔力”,上海几家门店,仅在南京东路店提供了两款新机展示,并且不提供触碰。



商场相关




10月底,浦东嘉里城刚度过了他们的5周年庆,名字里有个“城”字,因此,可以说是一家名副其实的“城会玩”商场。而这次周年庆活动中,商场与可口可乐的跨界合作,成为了最吸引我的亮点中的亮点,比起如今商场各种搭台、促销、抽奖,这一张照片就彰显格调。(图片来自朋友圈)



上海金鹰的改造终于见雏形,从外立面来看,颜值不低,彰显商场定位。内部有何亮点,请关注近期图报。



之前在介绍百脑汇的调整案例时,遗漏了其中的一大创新亮点:电脑医院。说创新,在商场或品牌中做咖啡店就是创新模式了吗?并不是,所以我很少会推广这方面内容,但百脑汇的电脑医院是根植于其基因和核心竞争力的创新点,所以值得做单篇分享。点击可查看详细报道:百脑汇的“电脑医院”会带给实体零售什么启发?



品牌相关




七宝万科广场上周末开业,整个周末都在被刷屏,有兴趣的朋友可以回顾:试营业前探班 | 扒一扒七宝万科广场有啥亮点可挖(海量多图,自备流量)百丽集团在其中开设了第一家自行打造的鞋区,之后会带来详细图报。



最近合生汇去得比较多,才逛到oce这家店,不陌生的业态,不新颖的风格,但由于超大的体量和接近一家小型百货的品类丰富度令人印象深刻,其上海第二家店正大广场店也蓄势待发,之后可能会为大家带来详细图报。



百盛旗下代理的烘焙品牌Hogan内地首店新天地店上周末举办了开幕仪式,百盛集团的自营道路走得并非一帆风顺,除了TOUS外,也鲜有大规模扩张的品牌,Hogan的引进不论从品牌、店装以及最重要的产品方面,几乎获得业内一致好评,接下去就看其如何拓展了。



曾几何时,连万圣节都成为了年轻人趋之若鹜的节日,上周末,“小鬼们”刚卸妆,以陈列著称的modern house就已经开始布置起圣诞装饰了,不得不佩服韩国品牌的快速反应能力。



两家围板




LeSportsac并不是刚进市场,当年火爆程度堪比如今的“网红”,但受到假货冲击一度淡出市场,如今该品牌又开始逐步拓展布点,消费者在经过一阵风后,也会对该品牌的定位和自我需求有更清晰的认识,而从围板风格来看,品牌气质也有所转变。



专业瑜伽服品牌lululemon进驻ifc,位置不错,CONVERSE躺枪,坐等新店开业,同期嘉里中心店也在装修中。



三则技术相关




佰草集美罗城专店的灯箱,竟然展示的是双11活动宣传,这种在线下店推广线上活动的做法,比较少见,据朋友讲解,这样的全渠道模式,导购引导线上成交一样有提成,每个门店的二维码都含有该店信息,线上线下的利用相互打通,FYI。



最近有做VR的朋友和做吊娃娃机的朋友找到我这边,看看有没有渠道进驻到商场。接触到这两个品类,有针对性地进行了留意,才发现现在它们已几乎成了商场标配。图中左边是VR体验区,右边是吊娃娃机,该商场是浦建路巴春,而这绝对不是个案。



近日经过iapm时碰巧看到Z ZEGNA正在彩排一场发布会,从现场装置来看,这是一款电子试衣镜。其实如今VR的噱头有点让我想到了前几年的电子试衣镜,一阵风尝鲜后,成败与否取决于体验的完善程度,如今在一线商场中再次看到国际品牌玩电子试衣镜,想必技术上应该会更成熟,会不会卷土重来,值得关注。


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