商业健谈

kaga

公告

KEEP CALM AND TALK ABOUT BUSINESS

统计

今日访问:3619

总访问量:41972827

魔都一周商业图报 029期

2016年09月30日

评论数(0)

商场动向




先来一枚高颜值的,芮欧百货近期在外场做了一场以鲜花为主题的市集。说实话,做市集不是新鲜事,但布置上能做到芮欧这样规格的绝对凤毛麟角。也难怪芮欧的橱窗、格调,甚至其中的湾里书香一直受到业内外朋友的称赞,有品位的商场,不会用低俗的活动招揽粉丝,而是潜移默化中培养自己的客群。



国庆是一个黄金节点,一大波商场即将或已经开业,其中就包括这家浦东热点商场——世纪大都会。坐落于上海最繁忙的地铁枢纽之一——世纪大道,现场观感,颜值颇高。B1、B2层与其他大多数购物中心一样,成为人气最高之地。地面零售业态情况如何,需要由时间来给结果。



再来一个百联集团的商场,百联又一城。在我固有印象中,这是一家很传统年龄层次偏高的购物中心,但商场求新求变,尤其面对合生汇这种后进者的竞争,更需要想办法吸引年轻客群。因此,百联又一城将一层的后区从硬装到品牌招商,打造出了浓郁的潮流氛围,从卷帘门的涂装就能感受一二。如今,该区域也已陆续开业,感兴趣的朋友可以前往一探。



虽然是UGG的围板,但我要说的是环球港。这家店从开业定位出现问题以来,一、二两层的调整一直断断续续进行中。能感受到商场既需要舍弃太高端的定位,又不能完全年轻化的矛盾。此前Apple Store的引入开了个好头,而个人认为UGG这类不再走逼格路线的品牌,也应该是符合环球港定位的。



全国首家“走出去”的百盛精品超市,已在协信星光广场开业,颜值爆表,人气极高。详细图文可回顾:颜值爆表 | 百盛精品超市协信星光广场店图报(海量多图)



又是在淅淅沥沥的阵雨中,久光迎来了12周年庆,记忆中,久光周年庆有好多次都是在雨中开场。福袋,依旧是主角。



品牌开业




网红包脚布“仰望”自第一家来福士店开业以来,不仅业绩不俗,甚至已频繁在电视节目中亮相。本月,先后在百联又一城和世纪大都会开出新店,之后的日月光店也蓄势待发。“网红”,怕的是昙花一现,包脚布,这款上海人最爱的早餐单品之一,被品牌化运作之后,能否延续包脚布本身的“魅力”和“生命力”,连锁化的仰望会给到答案。



内地首家带烘焙业态的MUJI在中山公寓龙之梦开幕,开业前几天引起热烈反响,烘焙面包每天中午就售罄,详细图文可回顾:引入内地首家烘焙店 | MUJI中山公园龙之梦店探班图报



具有互联网理念的眼镜店——EXE镜自由线下门店继续拓展,近期南丰城店开业。最终店装呈现效果与之前漆黑的围板完全不同,一幅明亮、动感、活泼、年轻的画面展现在眼前,也让我第一次对这个品牌产生好感。而该品牌每家店都采用不同的定制设计装修也值得比较、玩味。



虽然面积不大,但装修了许久的法国珠宝品牌DIDIER DUBOT首店在来福士广场开业,同GENTLE MONSTER一样,也是一通过韩剧火起来的品牌,说明热播剧的植入以及名人效应(并非代言)似乎已经成为了如今最具成效的营销方式之一。



蓄势待发




继GENTLE MONSTER后,又一韩国品牌,三星集团旗下的8 seconds淮海中路旗舰店将于9月30日开业,开业时间为早上8时8分8秒,届时又必将引起业内关注。从现场广告牌情况看,该品牌的卖点还是明星牌,淮海路能否通过一众运动、韩国品牌挽回人气?我们拭目以待。



从CYOVAPE目前的发展势头来看,势必要掀起一股蒸汽烟文化,此前进驻上海最佳百货久光,如今来福士概念旗舰店又在紧锣密鼓进行中,这种品类的先驱者有利于培养出自己的第一批忠实客群,并且你能感受到,这是一种文化侵入,而非互联网泡沫式的短暂热闹。



有朋友说,现在到处都能看到星巴克的围板。确实如此,这个品牌正以前所未有的速度拓展,密度快赶上便利店了。然而,你却很少能难找到选址失误或经营不善的星巴克门店,这才值得所有同行借鉴,但我觉得你想学也学不来,图为围板装修中的iapm二店。


SEE YOU NEXT WEEK


文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+kaga。