相信大家都有去购物中心看电影的经历，有没有发现，电影院总是在顶层。在购物中心设计中，为什么总是选用这样的设计呢？今天美际线商业设计与大家一起聊聊这个问题。

我们先讨论一个“主力店”的概念，所谓主力店，一般都是那种面积大、客流量大、对其他业态有较强的带动能力的店。而且，这类店铺的租金还比较低，为什么呢？因为它能带动整个购物中心的客流，所以理应享受一些优惠呀。这样看来，KTV、滑冰场、健身房这类的，就属于主力店，当然还有今天我们讨论的主角——电影院。

作为购物中心的主力店，电影院的租金低，这是把它放在顶层的一个原因。为了整体收益考虑，低层，特别是首层，租给其他店铺，例如首饰店等，可以收取更高的租金。

同时，由于电影院可以有效带来整个购物中心的人流量，放在顶层也是符合需求的。来看电影的顾客，消费目的性都很强，不会因为电影院在顶层就放弃。而其他非主力店，如果放在顶层，会大大减弱顾客的消费兴趣。这样，顶层的电影院就有效带动了消费人流从低层往高层流动，带动了其他业态的消费。试想，如果把电影院放在首层，顾客来看电影，看完就走了，楼上的商家还怎么做生意啊。毕竟其他商家的消费群体目的性要弱一些，能跨过首层电影院上去的顾客会很少吧。

客观来说，电影院需要无柱设计，放在顶层更容易实现。当然，低楼层也可以实现这样的设计，就像酒店的宴会厅的跨度多大，可以位于N多层塔楼下方。技术不是问题，不过成本会相对高一些，所以，还是钱的问题。

所以，购物中心设计方案中，通常把电影院放在顶层，主要是为了整个购物中心的赢利考虑。如果有一天发现把电影院放在首层，对整体赢利更为有利，或许又是另一种设计了。