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当BAT换了发红包的“姿势”后,他们在变与不变红包营销历程里告诉着“后来者”们:红包营销究竟要怎么玩?
文|李永华来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)企业文化对手机企业发展走向到底能起到什么作用?在移动互联网终端发展超过10年后,这个问题仍然没有确切的答案,或者说,在资本、技术与市场狂潮中,关心它的人并不多。进入2020年代,当市场竞争进入某种相对的稳态,也许应该腾出目光来看看这不太被关注的企业文化到底是如何影响手机企业发展和行业竞争的。总结2019年,经历市场形象转变的vivo,或是可以观察的直接案例,这里尝试分析vivo给予行业以参考和对照。品牌与产品扩张:早有“预谋”的顺势而为?自2018年2月vivoAPEX亮相以来,vivo在..
(图片来源于网络)文|易不二来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)快手“傍上”春晚,字节头条坐不住了。近日,抖音CEO张楠在今日头条发文宣布,对火山进行品牌升级,原火山小视频正式更名为“抖音火山版”,并且在之后,逐步将火山和抖音的内容进行融合。其实这已经不是字节跳动第一次“收缩”了,只是这次火山抖音化,可能是希望最大化的释放出火山的价值,来狙击从“佛系”到“进击”的快手。只是,火山抖音化,真的是一步好棋吗?快手“傍上”春晚,字节“收缩”自救“2016年5月,今日头条上的视频消费总时长已经超过了图文,图文资讯消费..
如果有一天,美团的故事讲不下去了,那么最大的原因,一定是因为饿了么口碑。
文|侃侃来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)2019年,游戏市场发生了剧变,从年初的版号逐渐开放,再到对青少年的限制……红利见顶、需求过剩、游戏出海等话题,成了讨论的焦点。根据中国音数协游戏产业报告显示,2019年中国游戏产业实际销售收入2308.2亿元,同比增长7.7%,虽然较2018年有小幅度提升,但是相比于上一个十年动辄30%的增速来说,7.7%的增速实在是说不上好看。(资料来源:银河证券研究所)其实,增速背后所反应的,是游戏行业业态下,一个新的消费趋势。一、供给推动需求,内容为王的趋势加剧目前国内的游戏,主要是从手游、端..
(图片来源于网络)文|易不二来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)近日,武汉所有ZARA门店突然关门停业,一时间引发轩然大波。虽然关店的原因可能是消防事宜,但之所以引起了如此广泛的关注,与快时尚品牌近年来陆续败走中国不无关系。尤其是2019年,虽然各行各业都在喊冷,但频频爆雷、走到破产的,却多发于快时尚行业,尤其是国外高街品牌。前有NEWLOOK彻底退出中国市场,后有Forever21宣告破产,而最近GAP也宣布旗下的OldNavy在独立分拆后将从2020年起退出中国市场。与此同时,国货品牌却搭乘着“国潮”之风,逐渐找回了主场的感觉。波司登..
作者|编程浪子来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)在短暂的电子竞技历史中,先后出现过多个受到大众热爱的项目,《星际争霸》、《魔兽争霸》、《CS》、《CS:GO》、《DOTA》和《DOTA2》《英雄联盟》等等。项目更迭速度快,玩法和内容都有较大差异,这是电子竞技与传统体育项目最大的差异。在我国目前最火热的电竞项目当属腾讯旗下的英雄联盟,在经历了十年的发展已经进入了游戏发展的稳定期,根据英雄联盟开发商拳头统计,S8赛季美服与台服玩家数量下降约10万人。一个竞技项目的更迭,同时可能意味着一个开发商和项目运营组织的衰落,如何把握..
文|编程浪子来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)希腊神话中,在塞浦路斯有位名为“皮格马利翁”的雕塑家,他同时也是一位雕塑家,他在用象牙雕刻了一位现实中不存在的美女之后竟然疯狂的爱上了自己的作品,最终感动了维纳斯,她为雕像赋予了生命,二人结为夫妇。心理学家将他的故事誉为人爱上自己所造虚拟之物的象征性典型,虚拟形象因为其完美和独一无二,人反而更容易倾注更多感情。而在直播行业,一场关于虚拟主播的热潮已经开始兴起,而这也可能成为直播行业未来新的关键分支。“虚拟主播”在Z世代与Y世代中成燎原之势,陪伴感和反差萌是..
(图片来源于网络)文|易不二来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)奶茶有多大的魔力?对于新时代的年轻人来说,即使要排队几小时,身躯也“日渐发胖”,但依然停止不了对奶茶的向往。在“恋爱可以不谈,奶茶一定要喝”调侃下,年轻人支撑起了奶茶行业的千亿市场规模。根据前瞻产业院数据,由于茶饮在我国拥有深厚的文化基础,无需市场培育期,再加上奶茶经过十多年的发展后,已经收获了大批忠实受众,从而,根据中国人口、城镇化率、奶茶价格等因素的综合估算,预计我国奶茶市场容量能够达到986亿元,接近千亿元,其中,新式茶饮的市场规模有5..
2019年可能是这届科技公司最南的一年,一系列大型悲情、愤怒、调侃的狂欢现场,不约而同地绑在一起,搅动着社会情绪。每一个事件出人意料又情理之中地,与某一个神秘数字对应。吃完这些公司的瓜,也就记住了2019发生了什么。别笑,年终奖会掉。【华为·251】莫名撞到枪口,国民企业一夜被千夫所指出身985,工作996,离职251,维权404,擅长做段子的网民们,以“自我悲悯”式的戏谑心态造出这么一个混杂各种热点事件的排比句。251天,是华为前员工李洪元因“涉嫌敲诈勒索罪”被刑事羁押的时间。李洪元于2005年入职华为,2018年1月离职,因..
(图片来源于网络)文|易不二来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)对影视行业来说,2019年是个不折不扣的“寒冬”年。根据新浪报道的数据,2019年以来,全国有超过2000家影视公司关停。1—10月,广电总局公示的全国拍摄制作电视剧备案共729部,比去年同期的967部减少24.6%,剧集总数量跌幅更是超过了30%,其中,古装剧同比下降明显,只占到一成左右。但在2019的寒冬之下,年末两个月却接连上了4部古装大IP改编剧,《鹤唳华亭》、《庆余年》、《剑王朝》以及《大明风华》。从目前播放量全网第一与多次上微博热搜的情况来看,《庆余年》锁定“影..
文|编程浪子来源|螳螂财经近日,奢侈品大牌LouisVuitton联合LOL出具了一系列的奢侈品让玩家兴奋不已之余,也让“如何说服男友为自己买LOL联动LV”的话题上了热搜榜。国际奢侈品大牌开始与电竞联动,未来的泛娱乐消费很明显已经以开始以00后的年轻人为导向,而传统的消费品牌也必然要努力搭上这趟顺风车。这一届年轻人消费习惯趋向于理性化,“对大牌不感冒”成为LV之类的老名牌最担心的魔咒之一。如果不能提前种下种子,随着新代际人群的消费能力不断增强,消费习惯开始逐步固化的时候,再去进行针对性的营销,收益可能会明显下降。不过这..
文|易牟来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)2018年7月12日,那一天港交所热闹非凡,注定是会被载入史册的一天。这一份热闹源自于2017年的年末,港交所宣布修改上市规则,允许尚未盈利、无收入生物科技企业在主板上市,这一则重磅消息一出,内地一众烧钱的新经济公司欣喜若狂,掀起了一股赴港上市的热潮。排队上市的公司一个接一个,在7月12日更是达到了高潮,一共上市了8家公司,这其中就有名噪一时的映客互娱,涨幅一度飙升近40%,资金争相入场。有人欢喜有人尴尬,另一家号称是“互联网家装第一股”的齐家网,就获得了群嘲,它不仅在上市的..
(图片来源于网络)文|易不二来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)闲鱼从来就不是一只没有故事的“鱼”同学。女生想要买彩妆包包,搜一搜“舔狗送的”,就能看到不少“十动然鱼”的宝贝;男生想入科技数码产品,查找一下“老婆/女朋友不让玩”,就能打开新世界的大门;在此之外,搬家、公司年会这些关键词下,或许也能促成“卖家想变现,买家想省钱”的双边心愿。除了“十动然鱼”、“猛男落泪”的故事,年轻人无处安放的技能,也统统都成了闲鱼里“收门票”的行为艺术:“天籁之音”在线点歌3元一首、“灵魂画师”头像定制10元一张、“嘘寒问..
文|易牟来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)12月19日,阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇、蚂蚁金服集团董事长井贤栋分别发出全员信,宣布新一轮面向未来的升级,集中发力推进全球化、内需、大数据和云计算三大战略。实际上,早在9月23日,在全球投资者大会上,阿里巴巴就已经提出要进一步推进全球化、内需、大数据和云计算三大战略,同时全面推进“阿里巴巴商业操作系统”的建设。其中,最引人注目的是阿里巴巴集团B2B事业群总裁戴珊的职责范围,她在负责原业务的基础上,将代表集团分管盒马事业群,全面负责打通盒马、村淘、智慧农业等业务..
文|编程浪子来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)12月18日,腾讯发起的2019中国游戏产业年会未成年人守护分论坛在海南举办。席间与会企业共同发表了《中国游戏行业未成年人守护宣言》,腾讯透露,2019年就有32款游戏,因为技术原因无法接入健康系统,已经强制退市和在退市流程中。回顾国内的游戏发展史,游戏行业一直夹在青少年群体与社会舆论之间,前者是游戏的主要消费群体,后者则将大部分的青少年失范问题归诸于游戏。回顾腾讯游戏的十年,可以发现针对青少年保护问题的争论也一直伴随的腾讯的每一步。在这个走钢丝的过程中,基于PC的网络..
文|易牟来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)近日,金融壹账通成功在纽交所上市,IPO融资3.12美元,作为中国金融科技第一股,也是一家成立4年即上市的独角兽,众多标签成功吸引了投资人的眼球。不过,其在资本市场却遭到了冷遇,从2018年接近75亿美元的估值,一路往下缩水,12月13日打折上市后,又一度破发,截止12月18日,金融壹账通(OCFT)收盘价报9.84美元,市值36亿美元。背靠平安集团,一直号称是科技金融第一股的“金融壹账通”,到底是被低估了?还是说真的不行?一、接连亏损难以盈利说起壹账通,很多人应该不陌生。2015年,平安集团..
文|李永华来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)传统零售与互联网融合的进程还在不断加码。不久前,腾讯智慧零售与智慧商业服务提供商微盟以及传统家纺巨头梦洁集团(下简称:梦洁)在上海宣布开启“智梦计划”,三方宣称将在在“智慧服务、智慧门店、智慧渠道和智慧营销”等领域展开深度合作。简单地说,就是要推进梦洁零售深度数字化。毫无疑问,智慧零售这件事由传统零售单打独斗变成了众多玩家一起参与的“系统工程”,其维度也在不断提升,而“智梦计划”更反映出零售在数字化升级之外,它所倚重的重心也发生偏移——“供应链”战争之后,..
(图片来源于网络)文|易不二来源|(ID:TanglangFin)螳螂财经1936年12月12日,张学良和杨虎城在西安发动的兵谏,致使蒋介石停止内战,一致抗日,从而,为抗日战争胜利、新中国成立准备了必要的前提。由此,社会得以飞速发展,并在激荡的互联网浪潮中,曾经所有的不敢想象,都一步步变成了生活中的稀松平常:逛街购物、吃喝玩乐,只需动动手指头,一键即可拥有。2011年12月12日,紧跟着天猫双十一52亿元单日交易额的漂亮成绩单,淘宝推出了双十二,以43.8亿元战绩再造了一个节日。但生于大促的双十二,在走到如今的第九年之后,早已发生了..
文|陈选滨来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)2019的记忆点,封存于互联网的“黑匣子”,重现在百度沸点。百度基于百度热榜的数据与内容,接连发布了“年度关键词”、“年度热议”、“年度沸点人物”等多项沸点榜单,回顾下来,仿佛2019的热点记忆与人物依旧历历在目,不禁多了几分感慨之意。过往已去,世人如故,回想起来,每年年终百度都会发布一次年度沸点榜,在朋友圈与好友群的刷屏之间,也是一字不落的“品”完了2019年的记忆。惊觉,似乎2019百度沸点有些不一样。2019记忆沸点,凝练出“守正”二字一年一榜,基于网民的搜索数据,旨在..