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为什么牛在天上飞 因为有人在地上吹 谈高德地图说日活过亿

2018年10月03日

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10月1日国庆节首日,高德地图发布了一则消息,宣布当天日活跃用户(DAU)突破1亿。


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日活突破1亿什么概念?14亿中国人,每14个人中就有1个人在国庆节当天打开高德地图。直觉告诉我们这个数据太夸张了,你要说打开微信我相信,你要说打开地图我真的不敢相信。


日活1亿,你咋不上天呢?


我查了一下交通部的数据。交通运输部预计的是今年“十一”黄金周期间,道路客运量预计5.6亿人次,日均7020万人次,与去年基本持平;水路客运量1590万人次,日均近200万人次。交通部的日均运量数据只统计人次,所以如果去掉重复统计的话,每日客运量人数会比上面这个要小。但即便如此,就算用上面的数据,也够不上高德地图的日活1亿——换句话说,必须要全国当天选择道路客运出行的人都使用高德地图,开车的还不够,还要加上坐船的,坐船的还不够,还要补上走路的也要开高德导航,你才能达到高德地图1亿日活的要求。


文化和旅游部的数据也能说明问题。根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算,10月1日全国接待国内游客1.22亿人次。如果高德地图日活1亿,那么也就是说国庆节当天出行的人,必须要90%都装上高德地图并且还选择打开至少一次。首先不说这种覆盖程度现实不现实(毕竟地图不是微信),就算是安装了地图软件的,也未必全部都装高德,这简直是把百度地图、腾讯地图、谷歌地图等等全部都视若无物了。


日活过亿这个牛简直吹到天上去了,步子迈这么大真的不怕扯到蛋吗?


疯狂推送,骗点红包,营销还能有点底线吗


微博用户@互联网大爷 发了一则截图,笑道见证了高德DAU过亿。截图中,赫然可见的是,高德不断地给用户发各种推送,不是通知你中奖了(结果打开一看是营销),就是告诉你有人给你发红包了(打开一看还是营销),种种主动诱导,就这么干,日活的KPI能不完成吗?


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不少用户还发来高德地图的截图,未读信息有的比邮件还多,这样骚扰用户真的好吗?这还是一个认认真真做地图的公司吗?地图软件就要做好地图软件自己的事情,不要把流氓软件的工作也做了。


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这次十一高德为了拉用户,弄的抢红包活动确实low了点。假如真的如高德所说DAU超过1亿,结果公司就准备了2000万的红包,平均到每个用户就0.2元,简直是毛毛雨。而且还有可能连0.2元都不给,根据用户在微博上的吐槽,放出来的红包,很多又被别人(用户猜测是高德的机器人)抢了回去。花这么少的钱来搞营销,就这还舍不得,真的是让老用户都感到心寒了。有好感也给弄成负面观感了。


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疯狂给用户推送,发红包也没看到诚意,这种营销手段真的好吗?这种营销手段是把自己的品牌往坏的地方整吧,我作为一个外部人都为你们的智商感到着急。一般这么操作的,都是要融资跑路的创业公司啊。


你们别把高德玩垮了


互联网产品要做出来,尤其是工具软件,靠的是用户的口碑,不是短期营销和运营。一个地图软件,如果光知道吹牛,一天到晚骚扰用户,这样的软件会有前途吗?我看是没有的。管理层绝对不能为了考核,为了指标,为了邀功,无所不用其极,这样是在扼杀一个产品的前途。可惜的是,我们现在看到的,就是这样一幅最坏的场景。


高德地图本来还是一个不错的产品,但是也经不起你们这么折腾。很多人说阿里收购一家公司,就会玩垮一家公司,笔者真的不希望高德也重蹈覆辙。


潇湘财经(微信ID:XiaoxiangFin):泛财经新媒体,重点关注上市公司、Fintech、区块链等财经金融领域。 《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。

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