鲍跃忠新零售、新快消创新实践工作室

鲍跃忠

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专注新零售发展、变革,服务新零售创新、实践。

专注快消品市场、渠道变化变革创新;

多年的实践经验,敏锐的行业观察,独到的个人见解,系统化的解决方案;

立足行业实际,发展变革创新;

曾任国内大型连锁超市、便利店企业总经理;

国家商务部万村千乡市场工程专家;

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不能“坐”等市场恢复

关于对下半年和未来的市场走向把握,一方面要看疫情过后的市场恢复;更主要的方面要特别关注受疫情影响市场到底会不会发生改变,会发生什么样的变化?

我认为:准确洞察和把握疫情后的市场变化,是做好下半年及未来市场的的主要选择

从最近的行业观察看,大多企业基本是在“等”市场的恢复。对疫情过后已经发生的市场变化关注、研究的不多。很多企业的市场策略没有针对市场已经发生的变化做出相应的调整,包括从零售、餐饮来看,基本没有做出一些相应的必要改变。

 

这次疫情是一次非常重大的人类社会灾难。如此重大的灾难必然会在很多方面改变社会,改变人们的生活。

这次疫情对人类社会的影响不是短期的,可能是长期的。

世卫组织卫生紧急项目负责人迈克尔·瑞安表示新冠病毒可能成为长期问题,很难预测何时可以战胜病毒,它可能成为永远不会消失的流行性病毒。

目前,基本可以判断疫情将对人类社会产生长期影响。人类社会将在一段时间一直处于疫情防控的环境下,一直会把疫情防控放在很重要的首要位置。从最近欧洲、日韩等一些国家、地区出现的疫情反弹看,必须要始终高度重视疫情防控。

关于疫情会对人类社会带来多大的影响,近日,世卫组织总干事谭德塞谈到:世界回不到过去的状态,疫情已经改变了我们的生活,适应新的常态要学会安全地生活。一是要了解疫情传播的情况,二是要将暴露在病毒中的机会减少到最低,做好防护措施。

疫情防控可能是在较长时间里,人类社会的主要任务。如果放松疫情防控将会带来生命的代价。这已经被美国所证实,美国社会已经为此付出近15万人的生命代价。

目前寄希望于疫苗,疫苗的主要作用是帮助人类提升抗御病毒的抵抗力,但是不能消灭病毒。

目前,在全球范围疫情冷然呈上升趋势。

中国作为全球疫情防控做的最好的国家,但是在一段时期内,也一直会处于疫情防控的高压态势。

譬如,最近影院恢复营业,但是恢复营业是以落实好严格的疫情防控措施为前提。

 

所以,面对这次的特殊疫情产生的重大影响,面对全球疫情防控存在的诸多不确定性,面对国内也一直处于的疫情防控环境,当前和未来,疫情会随着时间的发展,不断对人们的生活产生新的影响。

我前段时间曾经讲过,关于疫情带来的影响:短期看社会封闭带来的影响,中期要特别关注疫情对人们的生活理念、生活方式带来的影响,长期要看疫情过后的世界经济秩序的重构。

在当前时期,要特别关注疫情对人们生活带来的影响,以及这种变化会影响到的市场发生的改变。

 

关于疫情带来的消费市场的变化,不会像疫情爆发期间的“断崖式”的变化,他会是一个逐步发生变化的过程。需要企业静下心来,做深入的洞察。

正如乔布斯曾经讲过的“消费者不知道自己想要什么,直到我们把产品摆到他面前”。

现在的现实是:消费者已经受疫情影响在发生消费理念、方式的变化,需要企业能够洞察到这种变化,做出相应的改变与调整。

 

当前,只是“等”市场恢复肯定是有问题的。市场会恢复,但是在多长时间、会恢复到什么程度?这是我们必须要判断清楚的。

想恢复到疫情之间的市场状况,可能在很多行业是不现实的了。一些行业不要说在短期内恢复到疫情前的状况,恐怕有个别行业长期也不会恢复到疫情前的状况。

随着疫情常态化对消费影响的逐步深入,未来的市场将会逐步发生一些新的变化,将会逐步朝向新的市场方向发展。

所以,当前的重点是要把研究与洞察疫情常态化带来的消费变化作为重中之重,能够先知先觉超前把握消费可能发生的改变,才能适应疫情常态化带来新的市场变化。

 

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