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关注!天猫、京东、苏宁618最新战况出炉

联商网消息:截止6月18日17时,天猫、京东、苏宁618业绩最新已经出炉。618已走过了第15个年头,它已经由一家电商平台的周年庆活动,发展成为整个零售行业的年中狂欢。

来看下截止6月18日18时,天猫、京东、苏宁618最新战果:


京东:截至14时累计下单额达1795亿


截至6月18日14时,京东618十六周年庆从6月1日零点至今的累计下单金额达1795亿元。截至6月18日前一小时,京东成交金额同比增长达到65%。

京东家电:京东家电仅用2分36秒破10亿大关。这其中,空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元,冰洗品类在2分钟突破4亿元,美的、海尔、格力三大品牌没到3分钟就纷纷突破亿元大关。开场仅一个小时,京东家电整体成交额相比去年同期翻番。

京东超市:在6月18日的第一个小时内,京东超市成交金额同比增长超过120%。这其中,拉拉裤1分钟的成交额为去年同期的6倍,洋酒品类10分钟成交金额是去年5倍,漱口水20分钟销量是去年同期的6倍,面品类1小时同比去年成交额增长126%。

京东生鲜:开场1小时销售2000吨产品,其中进口生鲜占到500吨,截至到6月18日13点42分,京东生鲜已经突破2018年618全天销售。

家具家居:在6月18日前10个小时,儿童桌椅套装成交金额同比增长超200%,智能晾衣机成交金额同比增长超180%,电脑椅成交金额同比增长超150%,商业办公家具成交金额同比达去年同期的19倍。

京东物流:今年618,京东物流投用了亚洲电商规模最大的智能仓群———23座“亚洲一号”,以及全国最大规模机器人仓群——超过50个不同层级的无人仓,这些智能仓的处理订单量同比增长超过99%,成为京东物流从容应对618亿级订单的关键力量,确保占比超过91%的仓配一体服务订单当日达或次日达。

达达:6月18日11时30分-13时30分,达达骑士已将超过100万个包裹送达用户手中,上海、北京、深圳、广州、成都这五个城市的订单量最多。据统计,今年618期间,达达骑士配送总里程超过1.1亿公里,相当于地球往返月球150次。

汽车汽配:BMW在今年京东618推出的24期0利率秒杀中,150台BMW X1只用了3分钟即告售罄;在10点开抢的别克威朗、华晨雷诺观境、荣威Ei5等5折新,只用了6秒钟便全部抢完;截至上午10点,摩托车成交额同比增长372%,其中,五羊本田成交额同比增长870%。

高校消费:清华购买力最强,iPhone XR最畅销。按下单金额计算,清华大学在北京各大高校里,购买力拔得头筹,北京科技大学、北京邮电大学、北京航空航天大学、中国人民大学依次跟随其后。上海交通大学(闵行校区)在上海各大高校里购买力最强。按下单金额计算,iPhone XR横扫北京、上海、广州、武汉,成为大学生最热衷购买的产品,一加 OnePlus 7 Pro全面屏拍照游戏手机紧随其后排名第二。

五星电器:作为京东战略投资五星电器后的首个618,京东五星合体首秀大捷:五星电器自营门店618大促成交额同比增长超过55%。五星电器万镇通6月15日第一个达成618专项预算,南通、苏州等多地乡镇店销售均过千万,预计到618结束整体成交额将实现200%增长。五星电器数字渠道成交额同比增长了128%,其中员工端虚拟货架“员圈”成交额同比增长了300%以上,主要得益于京东的商品赋能。

海囤全球:6月18日上线10分钟,海囤全球成交额同比增长突破3倍。这其中,进口咖啡机1小时成交额同比增长292%,进口电吹风成交额同比增长186%,佰澳朗德Bio island成交额同比增长18倍,日本未来VAPE驱蚊产品5分钟成交额是去年的20倍。


天猫:过百品牌成交超去年双11


成交品牌:最新数据显示,过百品牌成交已超去年双11,包括CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌。

天猫家电:6 月 16 日,天猫大家电仅用 90 分钟就打破去年全天成交。美的、海尔、格力、奥克斯等家电品牌,迅速闯入天猫 618“亿元俱乐部”。小家电1分钟破亿,4分钟破去年一小时。

天猫直播:天猫618零点开启仅仅15分钟,淘宝直播带动的成交就突破了亿元大关。从今年天猫618开播商家所在的行业来看,服饰、美妆、食品等头部品类表现抢眼。6月16日天猫美妆个护家清领域的商家运用直播引导的成交, 2分钟就超去年全天,1小时过亿。而像荣耀、小米、vivo等3C数码商家,以及大小家电、家居、母婴等品类的商家也纷纷拿起“直播工具”。数据显示,零点刚过1小时,荣耀官方旗舰店的直播成交额较日常增长80倍。

618首日战绩:6月1日,天猫1小时成交额超过去年10小时,苹果2分45秒破亿,耐克4分钟破亿,Marni一分钟突破去年首日全天成交额。

天猫新品:在天猫618期间,超过八成的核心品牌都发布了新品,而在天猫上购买了新品的用户超过用户总数的一半。数据显示,新品购买者中80后90后占比达到74%,贡献成交额更高达76%。

国货品牌:在成交额破亿的“亿元俱乐部”品牌中,国货品牌占到六成,更有近200新锐品牌增速超1000%。

聚划算:在短短十多天里,聚划算为品牌带来3亿新客。以“千万爆款团”为例,截至6月17日,聚划算千万级成交爆款团超过180个,百万级爆款团超过4700个,完成“每天10个千万爆款团100个百万爆款团”的小目标。在聚划算平台上,销量破万件的单品超过4200个,

根据后台数据,平均每个销量破万单的爆款,至少能给品牌带来上万名新客。仅此一项,聚划算在天猫618期间为品牌带来的新客就超过5000万。

此外,天猫618期间,聚划算在下沉市场收获增长,6月16日,三到五线城市购买用户数和购买金额同比增长双双超过100%。

银泰百货:6月17日,银泰百货联合淘宝,邀请“淘宝第一主播”薇娅,与银泰商业CEO陈晓东一起拍摄短视频、直播卖货。这是618期间,银泰和淘宝内容营销重大案例。

618期间,银泰百货合肥区线上线下齐狂欢,线上专柜大牌5折精选商品,化妆品热卖单品超值购、线上银泰导购员推荐,热销榜单、穿搭宝典、餐饮美食5折抢券等618喵街APP活动。

苏宁:12小时全渠道订单增长171%


截至6月18日中午12点,苏宁易购全渠道订单量同比增长171%。6月18日第一小时内,订单量同比大涨215%。截至18日1时,累计超2358万人,瓜分5亿元膨胀红包。

大家电:苏宁易购空调12小时销售量突破38万套,线上销售激增183%,零售云销售同比增长24倍。

苏宁易购彩电销售整体增长105%,65吋及以上大屏销量增211%。

冰洗订单量整体增长83.7%,其中多门冰箱增长77.8%,烘洗一体机增长97.6%,成为国民首选。

截至12时,美的、格力位居两强,奥克斯位列第三,随着线下发力,奥克斯在本次618排位赛中或将持续下滑。

手机数码智能产品:截至18日12时,iPhone Xr、荣耀畅玩8A和iPhone 8 Plus跻身手机热销单品TOP3。苹果、荣耀和华为成为消费者最喜欢的品牌TOP3。

电脑办公销售额同比增长60%。其中,笔记本订单量增长45%,游戏装备订单量增长105%,千兆路由订单量增长130%,办公文具订单量增长220%。

智能数码销售额增长180%,智能手表、手环等运动装备深受消费者喜爱,销售增幅超350%;其中,华为手表增幅达360%,荣耀手环增幅达390%。

智能门锁销售增幅超240%。智能滑盖类门锁表现优异,成为更多人家庭的守护神。

女性消费:女性依旧是消费主力。苏宁悟空榜显示,红孩子12小时销售额增长230%,益智拼插玩具增速喜人,益智拼插玩具全线5倍增长,喂养洗护用品销售突破20万件。

服饰百货:服饰百货全品类销售额同比增长289%,黄金珠宝销售额同比增长326%,黄金饰品最受欢迎,销售额同比增长398%,其中周大福、周生生、中国黄金三大品牌领先。彩金、K金、铂金这种适合年轻人的饰品在苏宁易购也越来越受欢迎,销售额分别增长354%、236%、192%;为迎接即将到来的七夕,钻石品类销售额获得了163%增长。

男性消费:618男装销售额暴增423%,其中海澜之家T恤为最受欢迎单品;男鞋销售额则增长123%,以木林森、足力健为主力品牌;男表销售额也有97%的增长,天王、天梭、罗西尼、精工、上海是男人的五大选择。

养生保健:截至6月18日12点,苏宁超市医药经营中心线上销售同比增长257.5%。最受欢迎的品牌为鱼跃、汤臣倍键、杜蕾斯、青源堂;其中,鱼跃电子血压计YE660D截至6月18日12点,销售同比增长216%。

苏宁金融:618期间,苏宁金融服务也为消费者保驾护航,截至到中午12点,华为、Apple和格力成为使用任性付分期支付的品牌TOP3。

苏宁小店:6月14日0点一过,全国6000家苏宁小店正式在APP与店面同步开启商品第二件半价的营销玩法,截至当天晚上23点59分,苏宁小店日销记录已经创下历史新高。

6月14日当天,成都春熙路店日销突破174999元,坐上了全国6000家门店中销售头把交椅。

对于今年618电商平台促销活动,中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为,今年618期间线上线下消费都呈现出火爆的增长态势,618已经由一家电商平台的周年庆,发展成为整个零售行业的购物狂欢季,618不仅是商家发布新品爆品,消费者享受实惠的重要节庆,更是站在一年的中点,判断全年乃至未来消费走势的重要时机。

数据显示,2018年,全国居民人均可支配收入28228元,全国居民人均消费支出19853元,消费倾向高达70.3%,即我国居民平均每人把七成以上的收入用于消费。2019年一季度消费倾向仍然保持在65%以上的高位。而且由于我国从东向西,消费倾在地域上向呈现进一步增强的态势。这种强烈的消费倾向在618大促中得到了充分的体现。可以看出,我国居民消费意愿强烈,未来潜在消费市场规模巨大。

在赵萍看来,从总体趋势看,在今年618大促期间,品质消费仍然占据主流。在商品和服务质量不断提高的背景下,由于个性化和多样化消费趋势明显,爆品数量不再像以前那样集中在少数几个领域,而是会分散在能够聚焦新需求、创造新供给的很多细分领域。

此外,大型电商平台利用大数据优势,为实体经济赋能,创造了很多新产品、新服务、新业态、新模式,不仅丰富了平台的商品品类,为改变当前零售企业“千店一面”、“千店同品”的问题提供了很好的解决方案,而且更加精准地满足个性化和多样化的消费需求,大大提升消费体验。这些新产品、新业态、新模式在618期间也成为消费增长的爆点。

(来源:联商网 陈新生)

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