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今日头条与腾讯正面开战 推出社交App“多闪”

联商网消息:字节跳动旗下今日头条于去年9月上线了电商独立APP“值点”,如今前者已经按捺不住进军社交领域的欲望,想与社交巨头腾讯来一场正面“切磋”。

1月15日,今日头条母公司字节跳动正式推出旗下独立社交产品“多闪”。据多闪官方微信号介绍,“多闪”是一款由抖音推出的独立社交产品,主打视频社交。

对于愿景,官方是这样描述的:“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品,帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。”熟人社交,亲密关系,这些的字眼不得不让人联想到微信。

据了解,在多闪灰度测试期间,微信第一时间在朋友圈屏蔽了多闪。抖音CEO陈林则在发布会现场喊话说:“我们不是竞争对手,不必这样”。

从多闪的“卖点”来看,其主要功能有独家特效和贴纸、视频以好友关系聚合、没有公开社交场景、72小时“限时可见”、小视频、对话框输入文字自动联想表情包、红包视频、红心按钮、陌生人有限制沟通、视频广场。其中,限时可见、红包、陌生人功能、小视频等功能与微信重合度颇高,多闪似乎可以看做是一个“视频版”的微信,而在最新的7.0版本中,微信加入了“视频动态”功能,这也成为该版本中的最大亮点之一。

实际上,多闪的发展路径与微信也有相似之处。微信刚上线时,由于顾忌电信运营商的利益,最初借助于QQ进行导流,完成最初的用户沉淀。多闪亦是如此,用户在使用时,可以通过抖音账户授权登录。

据抖音总裁张楠介绍,截至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿,国内月活跃用户数超过5亿。这些庞大的用户基数,便是头条系敢于正面迎战微信的原因之一。在多闪推出之前,抖音上已有评论、点赞、扫码加好友和发现好友等功能,多闪的出现可以看成是抖音把这些功能独立成了一个专门APP。背靠亿万级流量,天生自带光环的多闪注定背负着更大的责任。

腾讯云加速产品总经理余子军曾这样看待社交产品的发展轨迹:“2G和2G之前的窄带宽时代,主流的应用是IM应用,其中,QQ正是这个时代下的重要应用产物。进入3G时代,伴随网络速度的提升,人们开始进入社交网络时代,微信则成为了这个时间的典型应用代表。进入4G时代,伴随网速进一步提升、资费进一步下降,以及云计算、人工智能的应用,微视等更聪明、更敏捷的应用开始受到大家的青睐”。实际上,除了微视外,具有代表性的还有抖音、快手、秒拍等短视频产品。

而对于用户来说,5G时代来临之后,带来的主要变化是网速提升,资费进一步下降,社交方式可能发生新变化,视频社交将成为主流方式。多闪产品负责人徐璐冉在今日的发布会现场表示,多闪希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。这也表明,同样都在布局未来业务,多闪想在5G时代进一步占得先机。

值得注意的是,此前抖音官方宣布正式开放购物车功能自助申请,针对实名认证账号,发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的,可以通过自助申请通道申请开启购物车功能。而在岁末年初,抖音又推出“好物联盟“招募计划。针对符合条件的达人,移除购物车开通的粉丝数门槛。这一系列举措都表明抖音对电商业务变现的迫切需求。

除了抖音电商业务外,今日头条也推出了B2C模式的独立电商APP“值点”、放心购栏目等,电商布局稳步推进中。而等到多闪产品成熟后,电商业务或许也会以某种新形式进行呈现。

有业内人士认为,目前来看,多闪更多看做是字节跳动面向5G时代的战略布局产品,旨在探索以视频社交为纽带的新型社交模式。而多闪的业务已经与微信有诸多相似之处,不过,腾讯推出一款“复刻版”产品进行防御的可能性微乎其微。“腾讯可能会感觉到威胁,但是微信的地位在短期内不会被撼动。”

无论如何,多闪的面世,已经与微信形成了正面竞争。当多闪的业务与微信的布局重合度越来越高时,双方的“厮杀”难以避免。

不过目前,用户想用微信打开多闪的链接进行下载体验还很困难,多闪的网址依然处于被屏蔽状态。今日头条CEO陈林则呼吁道:“希望微信尽快解封“多闪”,让更多用户可以体验。”

(来源:联商网 陈新生)

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