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天猫、京东、苏宁618业绩曝光 线上线下融合加速

联商网消息:截止6月18日24时,天猫、京东、苏宁618业绩已经出炉。在《联商网》看来,与以往不同的是,今年618更多强调线上和线下的联动,线上平台希望通过赋能线下商业,来达到同频共振的效果。

来看下截止6月18日24时,天猫、京东、苏宁618具体战果:

天猫618:新零售驱动线上线下大爆发


今年618期间,在新零售推动下,线上与线下商业都出现了大爆发。

1、618当天约有7000万人涌入同步参与天猫618活动的线下门店,包括全国范围内超过70个新零售商圈、10万家天猫智慧门店以及银泰、盒马、大润发的全国门店。

2、18日凌晨刚过一分钟,养生堂桦树汁面膜卖出10万片。天猫618期间,面膜累计售出超过2亿片。太阳镜销量超过1.4亿副,防晒霜销量翻一番。

3、超过2000万件男士T恤被抢购,女士牛仔裤的成交同比增长超70%,明星品牌周生生、六福、周大生和潘多拉的天猫旗舰店销售增长也都在300%以上。

4、18日凌晨,天猫手机5秒销量破万台,电脑数码22秒销量突破10万件,帮助天猫手机数码的增速稳居行业第一。苹果、华为、vivo等手机大牌同比增长翻番;博世、坚果、米家等家电品牌同比增长均超过3倍。

5、618期间,超过1.3亿只粽子和超过2000万枚咸鸭蛋在天猫被买走;5000万罐啤酒与超过1亿只小龙虾,也被抢购一空;低温奶同比增速高达300%,仅蒙牛纯甄酸奶就卖出1200万瓶;榴莲售出300万斤,相当于卖空泰国12个榴莲园; 新鲜上市的荔枝更是被吃货疯抢300万斤,其中海南妃子笑占比超90%。硬通货茅台每场都在12秒左右被抢光。

6、天猫618健康体验套餐销售同比增长4.5倍,袋装枸杞销售超100万件,种植牙的预定比去年同期增长2.3倍。

7、深圳福田星河COCOPARK一天涌入20万人,上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。根据口碑的线下商户数据,天猫618首日带动商场消费金额同比增109%,交易笔数同比增73%。6月16日-17日,居然之家北京地区实现销售7.12亿元,同比去年端午期间销售增长231%。

8、大润发首次参与天猫618。6月11日,大润发宣布全国100家门店率先完成新零售改造,用手机淘宝就可以买到大润发的商品,并实现1小时内送达。

9、天猫618期间,用户在天猫618线上的“全城狂欢”活动,领取各类线下优惠券、购物津贴达600万张,这将为线下带来数百万客流。

10、618期间,一体式智能坐便器的销售同比增长超过5倍,电动牙刷的销量同比增长约2倍,指纹锁的销量增长约2.7倍。

11、天猫618期间,自动炒菜机销量增长2倍,自动擦窗机销量增长4倍,自动洗菜机销量增长23倍,自动食物垃圾处理器销量增长266倍,自动蒸汽拖把销量爆增321倍。

12、全球限量的阿迪达斯X菲董男版联名款,开卖不到一分钟就被抢空。李宁在纽约时装周的T台同款,在天猫618也是一抢而空。

13、天猫国际在618期间的订单量在中国跨境进口电商总订单的占比超七成,在线上线下保持三位数高速增长。

男性防晒、乳液、洁面、化妆水实现同比超10倍增长;世界杯球衣以及周边涨了4.3倍,Champion冠军T恤成为中国球迷热门之选。天猫国际西湖银泰线下店在6月16日的客流增长135%。

京东618:累计下单金额超1592亿

从2018年6月1日0点到6月18日24点,京东618累计下单金额达1592亿元。


1、在这些订单中,出库订单金额同比增长超过37%。618期间,90%以上自营订单实现当日达或次日达。

2、618期间,在微信平台和手机QQ平台上,京东累计上线了23种不同类型,近300个社交互动玩法,参与人次突破3.6亿。

3、今年618,京东联手超过50万家门店商超掀起“无界狂欢”,其中在京东到家平台上,618当日,沃尔玛销售额达去年同期4倍;永辉超市销售额达去年同期5倍;步步高销售额环比达2.6倍;世纪联华销售额达去年同期7倍。

4、今年618期间,京东物流在部分城市开通24小时“闪电送”,借助前置仓模式和消费预测等措施提供快至分钟级的送货体验。

5、6月18日上午,京东开启全球首个全场景常态化配送运营。该运营不仅囊括小区配送、园区配送、快递员接驳等多种应用场景,还通过智慧配送站的多车型、多线路循环配送,探索全新调度运营模式。

6、618期间,京东不同层级无人仓项目已达到27个,日订单处理能力同比增幅达1415%。

日前在华北上线的行业首个自动化冷链分拣中心,将产能提升至同等面积场地的2.5倍;外骨骼机器人、语音交互耳机等设备的投用,不断提升运营效率和改善着一线员工的工作状态。

7、京东未来十年将输出全球供应链服务,将中国模式反向拓展到海外,实现低成本、高效率的中国制造通全球、全球商品通中国。

在618期间,京东泰国平台正式上线运营,京东印尼平台喜迎2周年,并建成首个无人超市。京东物流已合作超过110多个海外仓,未来将把各国本地交付时效提升至48小时以内。

8、京东物流计划搭建中国制造通向全球,全球商品进入中国的双通网络,通过设立海外仓、开通跨境专线、智慧化多式联运等方式,实现体验和效率的双重优化,缩短全球商品的“距离”。

9、618期间,京东金融白条活跃用户数达到去年同期的167%,京东金融为商户及用户提供的贷款支持金额为去年同期的348%。京东金融保险在618期间推出了运费险、延长保、碎屏保、意外保、品质保等保险保障,覆盖京东商城90%的商品。

苏宁618:截止18日18时 销售额同比增121%

截至6月18日18时,苏宁618整体销售额同比去年增长121%。此外,苏宁易购5000家互联网门店成为流量战场。


1、家电方面,618苏宁持续稳居海尔、美的、海信、西门子、格力等品牌最大渠道。

2、超市、母婴等迎来爆发,雀巢奶粉、泰国金枕头榴莲、雪花啤酒等闯入单品订单排行榜前十名。

3、新业态表现抢眼,以苏宁小店为例,16座城市的店面共接到15万单配送需求,深夜售出世界杯套餐已超过16万份。

4、占据双线优势的苏宁易购,今年618销售额同比去年增长121%。其中,海尔、苹果、美的占据品牌销售额榜前3强。iPhone 8P、iPhone X、小米8、荣耀畅玩7A、美的空调、雀巢奶粉、泰国金枕头榴莲、雪花啤酒、达利园小面包、维达手帕纸为TOP 10单品订单。

5、女性承担起618当天67%的订单,洗碗机、扫地机器人、全自动洗衣机成都市女性新宠。对于男性来说,破壁机、智能电视、苏宁小Biu智能音箱迎来销售新高点。

此外,618当天数据显示,女性battle三宝分别是首饰、香水和包包。男性则喜欢在手环、手表、无人机上花银子。

6、数据显示,尿不湿、奶粉、儿童玩具等母婴产品同比去年增长150%,且购买母婴类产品顾客客单价相对较高。

7、世界杯期间,苏宁超市整体销售额同比增长402.58%,小龙虾代表队“鳌鳌”领先。适合看球的大屏手机增长明显,iPhone 8 Plus、小米8、荣耀10等成为剁手党必抢的热门机型。

8、苏宁超市数据显示,粽子销量同比去年增长200%,蛋黄鲜肉粽、板栗鲜肉粽、豆沙粽位列销量TOP3口味。

9、自608大促全面爆发后,苏宁智慧零售业态销售总额同比增长30%,订单总量同比增长24%。苏宁易购门店用1500余场“门店看球吧”为10万球迷们提供“看、吃、逛、买”的场景服务。截至6月18日18时,16座城市的苏宁小店共接到15万单配送需求,深夜售出的世界杯套餐已超过16万份。

10、618期间,苏宁易购零售云店和直营店总数达到2994家。小镇青年购买电视、冰箱等大家电越来越追求智能化,净水设备销量也大幅增加。

11、6月18日当天,苏宁共计售出空调49万套,美的、奥克斯、格力分列冠亚季军。奥克斯表现颇为抢眼,增长率居三甲品牌之首。

12、“卧龙一号”常态化运营在北京送出第一单,用时仅16分钟28秒。

13、618当天使用苏宁支付的最佳幸运用户累计享受优惠补贴5234元。618当天0点至18点,苏宁卡订单同比增长3521%。

值得注意的是,随着线上流量红利逐步见底,消费不断升级,电商企业面临着销售持续增长的压力,线上线下不断融合,场景打造成了电商们的新动向,今年,联动实体零售相较以往更加明显。

此外,今年这三大平台促销活动期达到27天,成为史上最大“618大促”活动,电商平台将大促时间拉长稀释着消费者的购买力和品牌商的参与热情。同时,历经多次电商促销之后,消费者已变得成熟,对电商促销也有了新的要求和期盼。

平台想要健康发展,开放合作是大势所趋,不管促销噱头怎么变,电商最终还是要把精力放在改善服务上,靠提升购物体验来培养消费者黏性,形成平台、商家、消费者三方共赢的局面。

(来源:联商网 陈新生)

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