联商网消息：2017年中国跨境网购市场发展如何，亚马逊中国发布的网购趋势报告或许能够给出解读。

1月16日，亚马逊中国发布2017跨境网购趋势报告。报告显示，2017年中国跨境网购消费呈现三大特征和趋势，分别为：品质成为跨境网购核心标配、个性消费成为跨境网购新亮点、会员经济成跨境网购全新增长点。

中国跨境网购三大特征与趋势

亚马逊2017跨境网购趋势报告显示，2017年中国跨境网购的三大特征和趋势包括：

一、品质成为跨境网购核心标配：随着跨境电商行业的发展，消费者的品牌意识和品质观念日趋成熟。亚马逊海外购数据显示，在海外购搜索前50个关键词中，84%为品牌名称，这意味着消费者的品牌意识和品质观念已经相对成熟。

与此同时，2017年亚马逊消费者调研显示，逾八成消费者选择海外购的首要原因是商品品质有保障。可见，品质已经逐渐成为跨境电商最基本的发展基础与要素。

二、个性消费成为跨境网购新趋势：目前亚马逊海外购商店已成功完成与亚马逊美国、英国、日本与德国四大站点的对接，为中国消费者带来逾1600万纯正海外选品。

面对海量选品，消费者的选择非常多样化，长尾选品的销售增长明显。过去一年，亚马逊海外购中园艺类商品的销量增长近3倍。此外，轻奢品牌也有显著增长。

三、会员经济成跨境网购新增长点：亚马逊全球数据显示，2017年，Prime会员服务为全球会员共配送超过50亿件包裹，亚马逊全球Prime新增付费会员数量也达到历史新高。

亚马逊Prime会员入华这一年

据了解，亚马逊于2016年10月28上线中国Prime会员服务，入华仅一年多，中国Prime会员服务已覆盖三十多个品类。

2017年中国Prime会员日当天，亚马逊海外购订单总量超过2016年 黑五”当日，且亚马逊中国和亚马逊海外购销售额同比增近300%。

数据显示，Prime会员服务落地中国后，全国所有省份的海外购销售额均实现增长。其中，增速最快的前十大省市分别为：西藏、浙江、上海、北京、江苏、贵州、四川、青海、湖北和河北。

此外，Prime会员在平均交易额、购买频次、跨品类购买等方面均显著高于非会员，且Prime会员对于“黑色星期五”等跨境购物节点更为敏感。

根据亚马逊大数据显示：

一、节省超5亿元运费：自2016年底在中国推出以来，亚马逊Prime会员服务目前已为中国Prime会员节省了超过5亿元人民币的运费。

二、天秤座等更爱会员服务：天秤座、天蝎座、摩羯座、射手座、巨蟹座位列亚马逊Prime会员服务钟爱榜五大星座;双子座荣登“最能花星座”冠军宝座，在“亚马逊海外购年均总花销5000元以上”的维度上占比最高，而摘得亚军和季军的分别为摩羯座和天蝎座。

三、“剁手”男女有别：男性Prime会员花得更多，在“亚马逊海外购年均总花销5000元以上”的维度上男性占比更高;而女性Prime会员则花得更勤，在“亚马逊海外购月均消费超过2次以上”的维度上女性占比更高。

四、热销单品大变样：亚马逊海外购最受Prime会员青睐的十大单品中，排名前8位的商品均来自亚马逊美国，后两位则来自亚马逊日本。

“会员经济”成跨境网购新增长点

随着跨境网购不断发展，“会员经济”已成为跨境网购新的增长点。有业内人士认为，会员经济本质是企业和消费者之间建立长久的联系，而不是简单的效益层面。通过与会员建立长期关系，能够更好洞察消费行为，厂商在把更多精力花在会员身上的同时，也能够推出更好的商品与服务，利润空间也会增大。

亚马逊官方表示，在跨境免邮服务基础上，支持跨境免邮Prime商品数量较发布时增长了近4倍，并在一年间陆续推出了会员专享价格、7*24小时尊享客服，以及北京与上海城区的Prime会员跨境包裹最快3天可达等服务。

“亚马逊Prime会员服务正在有效带动业务发展，刺激交易额与交易频次的提升，增强用户粘性，不断推动‘飞轮效应’的正向加速。2018年，我们将充分把握会员经济大势，推出更多举措丰富中国Prime会员权益，持续引领中国跨境网购的发展”，亚马逊中国副总裁顾凡表示。

此外，《联商网》获悉，自2016年亚马逊中国Prime会员上线以来，亚马逊Prime注册会员海外购订单覆盖全国31个省市自治区的380多个城市。海外购商店全面对接亚马逊海外四大站点，近半年海外购国际品牌数量就由8万增长至21万。

（来源：联商网 陈新生）