2020年，一年过半，无论是在举步维艰的疫情期间，还是逐步回暖的后疫情时代，郑州商业人的步伐从未停歇，回想大年初二起被二维码刷屏的朋友圈到如今热力十足的超燃现场，商业不易，商业营销在预算压缩、客流骤减之下更难，回顾已发生的热点营销，致敬上半年，加油2020下半场！

1、转战线上，小程序、直播带货、云逛街、社群营销各显神通！

当一夜之间网络、线上、云成了最安全的地方，各大商场转站线上，对那些前期已布局线上搭建APP或者小程序应用平台的项目，无论之前“线上+线下”成效如何，此刻都显得相对轻松。而线上要从零开始的项目则马上起跑，先以最快的速度全员在朋友圈吹响0.1版本的场内店铺二维码集结号，再加快招采推进，自此2019年被视为“鸡肋”的小程序也迎来了春天，购物中心小程序纷纷上马；

在小程序之外成千上万的李佳琦、薇娅们诞生于商场，一线大牌化妆品的柜哥柜姐、潮牌、运动的型男辣妹店铺直播带货、商场店总各个都是网红，纷纷走到网红灯下开启“十八线网红”之旅，各大社交平台、微信朋友圈分发福利、超低折扣销售，小哥哥小姐姐们带你云逛街，共同服务宝贝、老铁、粉丝们，超值线上销售+无接触配送让顾客放心购买，为了让货物流通，现金流进来，各大商场使出浑身解数，艰难且勇往直前……

2、SP回归，助推客流回暖！

“‘15团30’、‘50团100’这么划算，不去都觉得吃亏！”SP的力量让客流在慢慢增加。小程序的上线，实现展示销售的同时，还通过线上购券解决了购物中心因非统一收银而无法大规模进行SP活动的痛点，改变了长期以来“百货做SP，购物中心做PR”的论调。

SP活动之于购物中心的回归，准确的说是科技赋能的结果，是科技应用的发展落地，让“50团100”变得可操作、能实现、易执行进而变成了商场的统一集客活动，科技用手机、小程序等将商场、商户、消费者串联起来，让三种共同参与执行形成闭环，在后疫情时代，助推客流回暖，尤其是针对餐饮的大力度活动，让疫情期间蒸馒头、炸油条、包韭菜盒子的厨神们纷纷走进商场大快朵颐。

说到这想起2020年上半年最大的SP活动投入，当属郑州市消费劵在“郑好办”和支付宝APP上的发放，消费劵可在线下实体店按规则核销使用，其中4月1日首期发券金额5000万元，4月28日第二期购物券、餐饮券金额1.6个亿，后续也有区级政府联动单体购物中心发放消费劵，如高新区面向朗悦公园茂发放“西美高新.高新夜巷”主题电子消费券，政府发力，普惠促消费，助力实体商业回暖。

3、夜经济，最爱市集！

“夜经济”这个近两年来就很火的词，在2020年大热了一把，期最直白的解释就是要用夜晚的时间，拉动经济，创造更多的价值把逝去的时间抢回来、补回来。如果说“夜经济”还有腔有调，那后面的“摆地摊”可是绝对的人间烟火气，有一段时间很多人觉得不出去练个摊儿都赶不上形势、跟不上潮流，没有摆的人生不那么完整，可能还会怀疑人生。

购物中心作为夜经济的主要战场之一，可谓是市集称王，话说郑州哪那么多出市集的商户，文创、手作、创意潮品……叮叮咚咚就那么多咖，但咱不能低估的是场内商户的力量、群众的力量、品牌的力量（特指品牌汽车）、直播时代的力量、整合营销的力量，就这样各种力量集结之下大大小小的市集在郑州购物中心绽放。

一条条美食街麻辣鲜香锅气十足，一排排小汽车后备箱大小物件玲琅满目，各式贩售汽车、木质展架、铁艺货柜等配上灯珠、灯串、灯泡七彩绚丽，再来个上面演出下面商品展售的集装箱特装舞台，夜幕降临喧闹不止、百味混杂，要的就是这个人气！ 差点忘了说，共享小舞台似乎更受大家的喜爱，既可以免费提供给网红现场直播演唱，又能让不同商家自发在上面插播广告，如下图唱歌的是链家的小哥哥，一曲过后广告时间就到了。

4、装置展、艺术展，展露头角！

装置展、艺术展这种频现于北上广等一线城市购物中心内的主题营销模式现身瀚海.海尚、新田国贸360、海汇中心等项目，为疫情过后的购物中心营销凭添了一抹亮色。

对于游走于各大社交平台，见多了各种展现、表演形式Z时代的小哥哥小姐姐们，他们所追逐的是独特的、内涵的、个性、文化、情怀、艺术、共鸣、互动、参与……君不见哪有商场还在搭台唱戏做汇演，而恰恰是光影间装置的互动、艺术内涵的故事可以吸引人们的视线，是否能带来深层次的思考那是仁者见仁智者见智，但打个卡、发个圈，自拍+美景，晒图到此一游比比皆是，博己一笑。

装置艺术展的春天已经拉开了帷幕。

5、孟婆、月老很忙，火遍全网！

6月火遍郑州、红遍全网的饮品是啥？是一碗让人忘愁断片的孟婆汤，苦丁茶。二七万达金街人山人海，被围观的奈何桥上仙气飘飘，青衣孟婆锅内舀汤，人们争相拥挤，打个卡、拍个照一睹那张面容，挤的卖力些再喝一碗任自己杜撰演绎感受的汤水……孟婆汤火了！万能的大淘宝店家们以最快的速度上架了孟婆演绎周边，服装、勺、碗、假发、面具、汤料配方等全套用品，各地孟婆登场后，现场有热闹的，也有冷清的，客观讲孟婆汤的火可以说把传统文化、场景互动做到了极致，其他不做评说。

喝了孟婆汤忘了前世的恩怨情仇，期待今生良缘相伴，月老紧跟着就来系红绳了，神仙很忙，让人们忘了苦痛，拥抱幸福，而城市里的购物中心就是守护着每位顾客，为了让人们的生活更美好，更快乐，难道不是吗？

6、潮趴、快闪，劲歌、热舞，机车炸燃！

“五一”假期各大购物中心营销活动正式启动，无论是出于疫情防控安全，人群不宜聚集还是为了迎合、满足消费者喜好，各式潮趴快闪、劲歌热舞成为“五一”档期，以及后续2个月的主旋律，活动主题鲜明、大咖助阵、现场炫酷，云集一众潮人，机车轰鸣燃炸全场，让大郑州更有格调、更潮、更燃、国际范儿，相信下半年的活动同样值得期待。

聚焦的主题演绎，更容易形成项目可识别性标签，不断强化之下，快速形成项目独有的商业性格，让顾客更愿意和其做朋友。

7、撸猫吸狗，萌宠做主！

宠物主题生活馆进驻购物中心，是城市居民生活品质和幸福指数达到一定水平的结果，郑州商业里较早的撸猫是猫主题咖啡馆，一杯咖啡、一本书、一个发呆的美女旁边一只慵懒的猫咪……而今天的宠物主题生活馆，不仅提供宠物的售卖、领养，宠物周边用品的贩售，更有共享撸猫体验，其他小动物的观赏展览等，宠物大赛、宠物主题市集更是猫奴狗主们的次次狂欢。

8、尖货球鞋，新浪潮！

球鞋控说“没有球鞋的风潮不是真正的风潮”，提到球鞋很多人会想起“无AJ 不篮球”，而随着郑州万象城AJ体验店的开业，及后续球鞋交换、涂鸦DTY、球鞋大咖分享沙龙等“以鞋会友”的球鞋市集活动，锁定球鞋迷、小众精准营销，掀起不一样的浪潮。

9、水果盛宴，豪横开启甜凉夏日！

童话里水果味的梦幻夏天，是一种甜蜜、清凉的感觉，锦艺城年中庆让童话照进现实，瓜果梨桃各式水果组成了直径10米的超级巨无霸水果拼盘震撼登场，免费派送分享甜蜜送清凉，不知道这种水果拼盘能不能申请吉尼斯世界纪录，反正现场已是气场全开，人气爆棚足足分享了2天。

大蛋糕、大水果拼盘、大饮料等等，这些超出人们认知常识的操作，会更有话题，更吸睛，少见新奇就会有更多人愿意打卡拍照秀一下，量大分享得多，人气自然更旺。

说上联“天下武功唯快不破”，下联“活动派送唯大喜人”，横批“豪横免费”。坐等下一个超级巨无霸！

10、古风起，带你穿越带你飞！

“人面桃花相映红”，古风与桃花素来是最佳CP，古装穿越无论是在现实生活中还是小说、电视剧里都不是什么新鲜事，而且是脑洞要多大有多大，没有极限。

现实中的古装打卡更多出现在景点，租借换装后游园拍照，比如建业电影小镇、清明上河园等景区都提供此类服务，古装游景区做一回王员外家的女儿；古装定制写真则大部分在影棚中完成；而购物中心造景、增设古风美陈装置、桃花樱花等并提供服装供顾客拍照也多有发生。

这次太格茂的古风吹的不一样，其“汉服.汉礼文化艺术节”里桃花源、古装、影棚同时出现，不仅使场景营销变得有趣，其成人礼、开笔礼等四大汉礼体验更完美融合了场景与活动来展现传统文化。

营销的创新不是非要颠覆、创造，形式的改变、内容的升级、资源的整合、跨界联名、混搭……都是创新、改变、进步，将引人注目、心生喜爱。

行文至此，突然想起了2020年初的大热点，刘昊然锦艺城路演《唐人街探案3》粉丝见面会的盛况，没有影院的购物中心有些寂寞！