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日本“爆买”后,中国人的消费行为分析

中国人“爆买”后的消费行为、对海外产品强烈的购买欲望、沿海和内陆地区不同的意识倾向- JTB综研

“爆买”后,中国人的消费行为分析

JTB综合研究所最近针对中国游客的消费行为进行了问卷调查,并以有旅日计划的1000名中国应答者为对象,进行了“爆买”后消费行为的分析。

结果显示,当被问及网上购物的使用情况时,约有半数(50.1%)的应答者回答:“变得倾向于网上购物,并且比以前更想要买海外商品。”近三成(27.9 %)的应答者表示:“想去看看上海最近新开的面向海外旅行回国者的免税店。”13.2%的应答者表示:“因为在网上也能以便宜的价格买到海外产品,所以会减少在海外旅行时的购物。”另有一成以上(10.7%)的应答者表示:“因为在网上也能以便宜的价格买到海外的产品,所以不去海外旅行也行。”不难看出,网上购物不仅影响了旅行期间的消费行为,甚至还影响到了旅行的动机。

该机构实施调查时,对应答者目前的居住地进行了分类,结果有44%应答者回答“相比一年前,收入有所增加”。不过,在不同居住地的应答者中,回答“即便生活拮据,也想要买想要的东西”的比例却稍微有所不同,沿海地区(上海、北京、广州、深圳、福州、大连、沈阳)是36.4%,内陆地区(成都、重庆、长沙、西安、合肥、郑州)是24.0%。“物价上涨”、“奖金减少”、“克制购买高价商品”这类趋势在沿海地区较多见,同时,“想增加对房地产和股票等的投资”的人群比例在沿海地区也更高,因地域差异产生的不同趋势清晰可见。

另,在最想买的自用日本商品中,荣获第一名的是“日本点心”(49.9%)。其后,依次是日本的化妆品,日本品牌的衣服、包包、手表、家电产品。上海、北京等沿海地区有过旅日经验的应答者中,有5成以上都选择了家电产品。但首次旅日及内陆地区的应答者该项的比例明显较低。整体而言,可以确认的是内陆地区的购买意向相对较低。

以上是在对1969名中国男女应答者进行筛选调查,选取了3年内有计划去日本旅行的1000名应答者后得出的结果。应答者的居住地是沿海地区(上海、北京、广州、深圳、福州、大连、沈阳)和内陆地区(成都、重庆、长沙、西安、合肥、郑州)。家庭年收入为12万人民币(约240万日元)以上。调查时间是2016年9月9日~14日。

文:トラベルボイス編集部

编译:文森外希


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