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联商网驻上海特约专栏作者:陆彦

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从万圣节来聊聊节日消费

从万圣节来聊聊节日消费

一年一度的西方舶来品节日万圣节开始登场了,历数众多洋节日在中国已经扎根落户:情人节,愚人节,万圣节和圣诞节这些节日已经毫无疑问的被国人接受,并融入了年度消费。


强大零售商业的背后,势必有着各种节日的推动,比如拿中国传统节日而言,春节的各种红字福贴,春节年货的各种鸡鸭鱼肉等等,节日需要物化的商品来体现区别于其他普通日子的氛围性。


一种舶来节日的引入,其背后必是强势文化的入侵,表现形式是各种艺术方式的传播,比如文字的小说,好莱坞的电影等等,因此,艺术的发展紧密围绕于强势文明周围成为我们称之为“文化”的部分。越是经济科技文化强盛的文明,其节日的演绎,也就构成更强的传播性,也最终造成强势文明的文化传递。紧跟其后的则是各种物化的零售商品和消费习惯,类似在情人节表达爱情的钻石,万圣节恐怖的小丑头套,圣诞节一个放置于屋内的圣诞树等等。


现如今,最有感染力的文化传播无非是好莱坞电影,电影做为第八种艺术形式(这几年又有被连续剧或者游戏强赶的趋势),融合了文字故事绘画音乐舞蹈建筑等等于一体,再现了一个比文字传播更有视觉感知度的世界,我们从大量的好莱坞电影里感知并认知了西人的节日,我们又从零售商处买到了电影里的道具商品来修饰现实生活中的节日,传播+物化,强势文明的文化入侵就是这么简单和粗暴。


想象当年来中国学习文明的日本人,或者著名的西方旅华探险家马可波罗,他们是冒了多大的风险千里迢迢跑到中国,学习了怎么做烧饼,或者怎么喝茶,小心翼翼地夹带了他们对于美好中华文明的回忆和纪念品,回到了他们的母国,又还得用夸张的文字来宣扬,并走样地复制了商品进行纪念,比如披萨和抹茶,这整个过程得不下十年,其中还不包括很多中途毙命无法完成遗留后世扬名的探险者们,以及这些纪念品最终变成当地人消费习惯的过程。如今却只要一部电影,再加制造和零售商的支持,半年搞定。由此可知工业文明的可怕速度。


当然,写这篇文章的目的不是来歌颂西方工业文明,更多是从中进行反思和学习。无论是中华文明的再崛起,或者是强势文明的再塑造,这背后都离不开商业的附属。而商业又是需要文化作为载体来传播,给予商品特定的文化符号象征。

(作者系联商百人荟成员 陆彦)


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