江湖老刘

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各大平台推出“套路”集卡活动,你还会玩吗?


随着支付宝前几年春节推出的“集五福”活动的开始,人们也开始推崇着用这种方式来迎接着春节的到来。而“集福”方式也逐渐让国人接受起来并且更多的人会参与其中。

而近两年,其它平台也效仿着支付宝这种“集福卡”的活动,也推出了类似的“集卡”的活动,例如:微博的“集卡开鸿运”除夕分一亿,抖音推出“发财中国年”集卡分五亿,百度推出“好运中国年”除夕夜瓜分2亿等活动,也更大程度的让用户参与更多的集福卡活动,从而能增添等待春节到来的福利活动。

但每个平台都会有一个难以获得的福卡,例如众所周知的支付宝的“敬业福”、全网在抖音找“发”卡,但随着这些福卡难以获得加上人们对于获得福利的心切,网络上也伴随着“卖卡”和“新用户”产业链的到来。

集福卡难度大,引起互联网“卖卡”产业链

众所周知,“敬业福”是支付宝“集五福”中获得会十分困难,因此在支付宝推出“集五福”活动的第一天就“敬业福”就登上了微博热搜榜第一,从而在接下来的一段时间也出现了在网络上也出现了用钱收售“敬业福”的现象。



但是这种现象的出现也在网络上让骗子找到了新的骗局,让很多用户福卡没有获得反而被套路。也出现几种新的骗局,比如:被发送虚假诈骗链接、网上买福交完钱被拉黑、冒充熟人短信诈骗等诈骗形式。



一边是很多支付宝用户每天乐于参与到支付宝的“集五福”的活动当中,每天会乐此不疲的参与VR扫福、蚂蚁森林浇水以及领福卡的活动,希望自己能够获得惊喜,但一边又是看到商机的不法之人利用活动赚取利益,不仅让此次活动变了味,也使得过年的“年味”也变了味。

而这种现象的出现以及活动所获得的利润较少,也引发了一些用户的不满,从而参与活动的热情度也是逐年下降,这种用户所消费的精力和金钱与所获得的奖励完全不成正比,从而用户的参与度和好感度也是逐年下降。

江湖老刘认为,在目前这个互联网相对发达的时代,利用这种新型方式让用户参与平台的活动的方式是十分让人喜爱的。但是从此也带来了一定的危害,让不法之人看到了不正当的赚钱方式,让用户在本着着急集齐福卡的心理的催促下反而让自己陷入一种困境中,让其达到不正当的目的,从而让用户无法真正拥有良好的用户体验感,也失去了起初“集五福”的初心。

人们沉迷于集福卡,使得年味慢慢变味

近年“集五福”的活动也让人们参与到活动中来,也是整天沉迷于用手机集福卡做任务当中,也是会每天一心想着怎么更快的获得福卡怎么可以让福卡赶紧集齐,这样从一定程度上已经改变了我们迎接春节的方式。但是这样也会使得年味慢慢散去,也会让更多的年轻人没有更多的心思准备年货,只是整天用手机“集福卡”。

然而在近两年很多平台也相继推出了类似的活动。例如今日头条上线的【发财中国年】活动可谓套路之深。跟去年一样的老套路,还是集卡平分3亿的红包,但是今年不同了,前1088名用户集齐五张卡的时候,每个人必得1万元锦鲤红包。大家需集齐【发】、【财】、【中】、【国】、【年】五张卡片即可参与瓜分现金红包,但不知道大家注意没有其中最难获得就是“发”卡,这玩意就跟买彩票一样,每次获得五次抽卡机会的时候,你满怀期待的去抽卡,可是每次都抽不着最稀有的“发”卡,然后你一上头去下载做任务去抽卡,不知不觉中你就掉进别人设置的“套路”,最后你还是没有得到卡,但却帮人家平台刷数据了。


这种集卡发卡活动形式的出现,一方面让人们获得福利的同时,也不禁让自己变成了各个社交平台的宣传“俘虏”,然而这样的形式也难以很长时间的维系,到后来也会让用户产生反感从而也会难以维系活动的持续热度。

江湖老刘认为,各个平台的春节集卡的活动利益诱导性的确十分大,被套路之后,让人们觉得付出的和收获的奖励不成正比,在这种形式下会招致反感,让用户的体验迅速下降,难以留住用户。

综上可看来,此次各大平台集福卡的活动在用户参与其中的同时也暴露出来了许多问题,平台通过让给予奖励的方式让更多用户参与活动并且通过传播的形式到后来也会引发更多未参与活动人的反感,从而无法达到宣传作用。然而这种活动形式的不断开拓与创新,也让我们的“年味”持续下降,因此我们不禁试想,推出的集卡的活动,是给用户带来过年福利还是变相套路,春节的脚步越来越近,还是静静等待瓜分奖金吧。

江湖老刘,TMT行业观察者,社交电商行业分析师,知名IT评论员。

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